中青报·中青网记者 王品芝
近年来,新中式产品正成为消费市场的新亮点,在年轻人群体里“圈粉”无数。你体验过哪些新中式风格的产品?
近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com),对2000名受访者进行的一项调查显示,新中式走入日常生活,87.5%的受访者认为是一种守正创新,但有51.3%的受访者指出当前新中式产品市场鱼龙混杂,品质参差不齐。
新中式服装、国潮饰品是受访者体验较多的新中式风格产品
“新中式服装、国风音乐、中式美食,有中国风元素的东西我都喜欢。”南京大学本科生罗双怡尝试过中式奶茶,喜欢买国风的书签。
日常工作生活中,59.8%的受访者穿过新中式服装。此外,大家还体验过国潮饰品(58.8%)、“新中式茶饮”等国潮美食(48.7%)、国风摄影(42.3%)、家居装修(40.0%)、美妆护肤(39.5%)、古城游览、非遗手工等旅游体验(29.3%)等具有新中式风格的产品。
北京的90后苏萌最近在装修房子时就锁定了新中式的风格,“我觉得很大气,适合全家人一起居住,目前看效果图已经能感受到一种诗意美,非常期待”。
苏萌春节期间在山东济南旅游时还专门打卡了当地的中式奶茶,“我点了一杯含甘草杏皮的奶茶,朋友喝了一杯桃胶炖鲜奶”。
清华大学美术学院教授李薇说,当下大家对传承非遗文化非常重视,越来越多年轻人关注传统文化,同时没有固守传统,而是在此基础上传承创新。
新中式产品从传统文化中汲取智慧,插上了创新的翅膀,走入人们的日常生活中。调查中,87.5%的受访者认为这是一种守正创新。
传统文化元素与现代设计理念如何平衡?李薇说,具体的融合方式跟美学密切相关,比如旗袍,在改良中可能不会把腰身收得那么紧,也不会做得很长,整个风格比较活泼。
“我们会在衣服上增加盘扣等中式元素,都是我们自己的裁缝做的,消费者可以根据自己的喜好来选择,没有固定的款式,或者根据衣服的颜色我们来给搭配。”浙江宁波的新中式服装店老板张羽说。
“有时我们可能觉得收腰是美的,能把腰部曲线体现出来。但如果面料比较柔软轻薄,可能直伸的更美,这都是不同的审美表达。”李薇说,面料的软硬不同,适合不同的造型和不同的身材比例,只有处理好这些关系,穿着时才会觉得舒服。我们不能单一地去看某一件衣服,而要根据不同的人,设计不同的风格,搭配不同的色彩,满足不同的审美需求。
51.3%受访者指出当前新中式产品市场鱼龙混杂,品质参差不齐
购买新中式产品,罗双怡也遇到过一些问题,其中大多是质量问题。“相对于一些大品牌,一些小店铺在设计上会更青春活泼,更符合年轻人的审美,潮流款式更多,但有些质量不太能保证。”
调查中,51.3%的受访者指出当前新中式产品市场鱼龙混杂,品质参差不齐;44.2%的受访者觉得有些产品滥用概念,打“擦边球”。
苏萌觉得有些新中式服装生产周期长,而且价格贵,有溢价。
张羽介绍,有些中式服装需要提前很长时间定做。比如大家在夏天就开始做秋冬的衣服了,一方面是工艺复杂、工期比较久,另一方面是到了冬天想要的面料不一定有,所以要提前准备。“价格高跟面料和工艺有关。比如夏天用的比较多的面料是罗,透气又凉快,但制作工艺比较复杂,价格也会相对高一些。现在新中式比较火,价格也被炒上去了,尤其是今年,很多布料都涨价了。”
此外,43.6%的受访者认为目前新中式产品生产者存在不了解传统文化,制造“雷点”的情况;42.0%的受访者指出存在盲目溢价;38.6%的受访者认为有互相抄袭、设计生产同质化的问题;30.4%的受访者认为存在一味追求表面的新中式元素,忽略产品品质的问题。
张羽说,现在社交平台多样,很多源头商家开始做直播卖货,对线下市场也有一定影响。有些消费者为了省钱,自己买了面料找人去做,这样价格低一些,但不同水平的裁缝做出来的成品不一样,大家有时觉得衣服做工不好,也有这些因素的影响。
“新中式承载着传统文化的内涵,但有些衣服剪裁得比较暴露,或偏性感,甚至打擦边球,令人反感。”罗双怡说,有些商家为了追求销量,一味媚俗,是不可取的。
罗双怡说,一些产品在营销中使用新中式的概念作为宣传点,但大家喜欢新中式风格,不会仅因为产品打着国风的标签就去买,还是会考虑好看程度、穿着的舒适程度。
李薇说,目前市场上确实存在产品同质化的问题。穿的人越来越多了,走到哪里都能发现同款,无法凸显个性。所以,对于消费者来说不要为了买而买,要挑选适合自己的款式,企业品牌也要找到自己的调性,做出自己的IP。
受访者中,男性占34.1%,女性占65.9%。00后占16.1%,90后占47.3%,80后占31.5%,70后占4.3%,60后占0.8%。
(覃缨淇对此文亦有贡献,应受访者要求,张羽为化名)
来源:中国青年报客户端
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