CNSA发布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》

日前，中国网络视听节目服务协会（以下简称为CNSA）在第二届杭州微短剧大会开幕式上发布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称为《白皮书》）。其中显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元、同比增长34.90%，而内地电影全年总票房收入预计为470亿元，在这一趋势下，微短剧相关企业注册量持续攀升、已突破8.3万家。

《白皮书》中显示，截至2024年6月我国微短剧用户规模已达到5.76亿人、占整体网民的52.4%，并呈稳步增长态势。据悉这一规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，也意味着微短剧成为了数字生活的重要组成部分。此外，微短剧的用户消费意愿较高，超过四成的用户因观看微短剧广告而产生消费。

在用户类型上，移动端微短剧用户集中在三线以下城市，而大屏端微短剧用户则表现出老少皆宜、高学历为主的区别化特点。同时有超过七成的用户已经养成了看微短剧的习惯，其中36.19%的用户每天都看微短剧、38.15%的用户每周要看好几次。此外，微短剧的观看呈现出“分散性”和“私密性”特点，工作间隙、通勤路上等独处时间都成为用户享受微短剧的时机。

而微短剧行业的商业模式，则正逐步从以IAP为主向IAP与IAA并重转型，同时积极探索以广告营销为主的多元化变现模式。截至2024年8月，在主要短视频平台共有332部微短剧与品牌达成合作，其中美妆行业领投，电商、个护、家电、饮料等行业表现亮眼。

同时微短剧也成为了影视剧和综艺的创意来源和推广渠道，推动新IP的孵化以及老IP的创新衍生。在相关引导和政策的支持下，“微短剧+”融合各行各业，陆续推出“跟着微短剧去旅行”、“微短剧里看品牌”、“跟着微短剧来学法”等多个创作计划，展现出广泛的跨界赋能潜力。

值得一提的是，自今年以来，广电总局也从规范监管、引导扶持和生态建设三大维度着力，推动微短剧实现高质量发展、为行业健康成长保驾护航。在这一基础下，微短剧制作成本不断上升，创作者从追求爆款转向提升剧集平均质量，头部作品长尾效应初显。从2024年1月至2024年8月，月均8000余部老剧在进行商业投流、老剧复投成为了行业的新趋势。

此外，微短剧产业发展还呈现出了显著的地域分布特征，以临平为代表的多地已将微短剧产业纳入地方数字经济发展的重点。而在海外市场，微短剧也展现出巨大的增长潜力，其中美国市场的下载量和应用收入在海外市场中占据首位。目前，来自中国的应用包揽了海外市场微短剧类目下载量前三的位置，这意味着微短剧已成为继短视频之后文娱领域又一风靡全球的应用品类。

对此CNSA方面表示，微短剧行业已进入转型升级期，并正式迈入2.0时代。微短剧行业体量稳步增长，其用户规模、市场规模、从业机构数量及内容供给量均创下新高，生产方式和商业模式也发生了根本性变革。

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