视觉洞察 | LOGO设计增强延展性，设计师只需要知道这三种方法

设计高手都在用这三种构图技巧！

这两天喜茶和日本艺术家草间弥生（Yayoi Kusama）合作的联名周边在小红书刷屏了，官方账号换上了融合草间弥生标志性造型和波点图案的LOGO头像。

宝总、藤原浩、印花Unikko……这两年喜茶虽然联名的频率少了，但是每一次都是出圈的有效合作。不同质、有创新，归根结底在于它的LOGO设计延展性高。

LOGO设计如何增加辨识度和延展性呢？本期我们总结了几点分享给大家。

⚫ 简约形态

LOGO设计的最终目的是与消费者有效沟通、传达良性信息。观者看到的是具体的设计，但能记住的是一种形态，这种形态是与观者的视觉心理互动作用的结果。

比如大众想起来apple公司的LOGO就是一颗被咬了一口的苹果，或者你不能具体画出瑞幸的标志，但你大概知道它是个鹿的形象。这就是好的LOGO设计传递的形态，哪怕只留下LOGO设计的一部分，观者也能识别出来。

我们拿喜茶小人举例，设计简洁而富有辨识度，就是一个小人在喝奶茶。五官、头发和身体的简化，使得在联名创新时，可以通过更换杯子或者添加特定的装饰性元素来宣传主题。

比如与3CE联名推出多肉车厘莓产品时，将LOGO中的小男孩形象变更为小姐姐形象，这一次变成了草间弥生本人的形象。这种类似于DIY的创新设计，提升了品牌的趣味性，吸引更多年轻消费者的关注。

⚫ 一种颜色或对照色

品牌色是品牌视觉识别系统中的核心要素之一。在LOGO设计中尤为重要。

拿前一段时间的一个营销案例来说，这家肯德基餐厅并没有宣传新店地址，而是做了一个高仿的宜家广告牌。由于宜家黄蓝对比色的标志太过深入人心，导致行人以为宜家打错字了。

但是下面的文字：你知道我们在哪里。看了才知道肯德基在白嫖，利用当地无人不知的宜家品牌，成功让大家知道了它在宜家旁边开了新店。

通常有两种色彩选择方案。第一种是最能代表品牌形象的单色，比如小RED书的红色、星巴克的绿色、B站的粉色、支付宝的蓝色。

第二种是强烈的对比色。比如宜家的黄蓝对比、优酷的蓝橙对比、农夫山泉的红色绿色对比。

大面积的单色和对比色的呈现，可以让观者迅速识别品牌。非常忌讳的就是任意更改颜色，反面案例比如杨国福，从绿色变成了橙色，不少人认为没了辨识度。

⚫ 可变形性

LOGO设计需要落到线下进行展示宣传，所以具有可变形性的标识更具优势。通常是曲线、线段和几何形状。

这些元素具有高度的灵活性和可塑性，设计师可以通过调整它们的形态、比例、方向和组合方式，与线下场景相结合，给线下宣传带来很大的营销空间。

最典型的就是麦当劳，利用字母“M”中的曲线形态，在下班路上变身“月光”，夏季海滩变身“拖鞋”，路口变身温馨“指示牌”、天气图标……每一次的LOGO创新设计都能给消费者带来惊喜。

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