2024进博会|展品加速“变现”，消费品牌掘金睡眠经济

11月8日，北京商报记者从第七届进博会上获悉，今年消费品展区围绕"共享品质生活，共创美好生活方式"主题，设立智能家电及家居等四大板块。其中，宜家带来"完整睡眠"系列产品及解决方案，美国床垫品牌泰普尔携亚洲首发新品床垫亮相；A股上市公司MLILY梦百合推出智能床新品，同时将海外畅销的智能床产品功能引进国内市场……从智能科技到完整解决方案，家居品牌借助进博会的契机，展现在睡眠领域的深度探索，也加速展品向商品的转化。

睡眠经济成新风向

本届进博会上，消费品展区的参展商带来了一系列睡眠新品，睡眠经济一夜之间成为"新风向"。

宜家将2025财年的商业主题定为"完整睡眠"，这也是宜家在本届进博会上的一大亮点。宜家方面介绍，针对当下大部分消费者普遍面临的睡眠"困"境，展示涵盖卧室到客厅的全方位睡眠解决方案。展台设置的"长者友好家"空间，宜家为卧室配备了静音时钟、感应式起夜灯、人体工学枕、加硬床垫等，完整还原了家居场景。

泰普尔集团是第二次参加进博会，今年他们带来亚洲首发新品FORM™芸枫系列床垫，根据人的体型、体重和体温提供个性化的支撑，减少睡眠过程中的翻身和移动；另一款TEMPUR® ERGO Smart Base智能床，是泰普尔在智能睡眠领域的核心产品，这款智能床加入了智能鼾动感应"黑科技"，里面的传感器能够自动检测和响应打呼引起的微小震动。

MLILY梦百合带来了2024年最新款的智能床新品"梦百合0压智能床M12-W"，该款产品有七种智能模式，包括平躺深睡模式、打鼾干预模式、0压力模式、助力起床模式、瑜伽模式、观影模式和阅读模式，将床从单一的睡眠功能延伸至阅读、观影、瑜伽等休闲领域。

根据艾媒咨询数据，2023年中国"睡眠经济"行业市场规模近5000亿元，预计2027年将超6000亿元。

智能产品备受欢迎

北京商报记者注意到，本届进博会首发新品中，智能化的产品越来越多，大到新能源汽车、载人真机，小到脚上穿的鞋子、家庭用的AI摄像头，背后是国际品牌在科技前沿的探索。

宜家方面表示，中国消费者在生活中对数字化体验与智能产品有更高的期待。在展台现场，宜家展示了由宜家中国数字创新中心开发的数字设计平台，该平台支持2D和3D设计，同时结合了人工智能（AI）技术，用户可以在这个平台上将充满灵感的家居装饰理念进行可视化呈现。

泰普尔（中国）董事总经理袁涛认为，随着人们健康理念的提升，从"选择性消费"变为"刚需消费"，越来越多的人愿意为"睡一个好觉"买单。这一背景下，具有科技感、智能化的寝具产品更受消费者欢迎。

"我们的产品不光是寝具，还拥有AI智能睡眠系统，提供消费者全方位的家居生活产品。"袁涛介绍，该系统能够自动监测和响应打鼾引起的微小震动，将睡眠者上半身轻轻提升至舒适角度，同时具有睡眠监测、数据分析等功能，今年在中国上市后得到了出色的销量反馈。

智能床在欧美市场有一定的普及度，但在中国还是个蓝海市场。梦百合方面介绍，近年来，梦百合逐渐把公司在海外畅销的智能床产品功能引进国内市场，并收获了不错的反响，天猫生意参谋的数据显示，梦百合智能床取得了天猫销量第一的成绩。梦百合财报显示，今年前三季度，梦百合电动床营业收入4.75亿元，较去年同期增长4.66%。

数字营销战略专家、品牌顾问唐兴通认为，睡眠经济的崛起绝非一时的风口，而是一种深层的消费升级和生活方式革命。宜家、泰普尔等传统寝具品牌借助智能化技术，不再仅仅销售"舒适"，而是提供一种量身定制的"私人健康方案"。这种体验不是简单的升级，而是消费者对个性化、精准健康管理的需求映射。

加速展品变商品

今年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来，相关政策密集出台并迅速落地实施。7月，发改委与财政部携手发布了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》。8月，商务部等四部门联合发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，再度强化了家电以旧换新的支持力度。各地政府积极响应"两新"政策号召，纷纷出台了一系列细化的落实措施。近期，各级政府频频出台政策，为家居家装市场注入一针强心剂。

"从新产品到新服务，宜家不断借助进博会强大的溢出效应，加速展品变商品的同时，将更多符合本土消费者需求及家居梦想的创新成果带入中国乃至全球家庭。"宜家中国高级副总裁叶乐思（Aleksey Efremov）表示，"今年，我们进一步扩大首发范围，期待陪伴更多中国大众创造更美好的日常生活。"

中国睡眠大会秘书长、全国卫生产业企业管理协会睡眠产业分会执行会长汪光亮表示，在愈加不确定的全球化年代，叠加人口老龄化、焦虑低龄化、内卷扩大化等各种经济社会因素影响，睡个好觉成为当下名副其实的生活奢侈品，据不完全统计，睡眠问题的发生率高达57%，基于对美好生活的向往，睡眠经济理所当然成为新趋势，也是各路商家的竞技场和健康投资的新风口，睡眠产业必将也一定会大有作为。

北京商报记者 孔文燮