“+旅游”撬动文旅产业升级

本报赴上海特派记者 任筱楠
对旅游目的地和文旅企业而言，进博会一直都是展示形象与魅力的舞台。如在国家展展区，尼加拉瓜馆展示了火山和加勒比岛屿的秀丽风光；坦桑尼亚馆展现了桑给巴尔岛景色和壮观的动物迁徙景象；中国国家馆呈现了凤凰文化旅游磁浮列车模型、“北京中轴线遗产构成要素的光影展示”等文旅融合发展的新成就。近年，在文旅消费需求不断提升的背景下，旅游与其他产业融合发展的趋势越发明显。《环球时报》记者日前走进第七届进博会现场，了解文旅产业的新趋势和新亮点。
跨产业读懂新需求
走进香港旅游发展局的“下一站香港”展区，环形LED显示屏幕上闪现的建筑、自然风光、美食、节日、庆典等元素让人目不暇接，不仅展现了香港的旅游特色，也体现出香港旅游业与节庆、会展、赛事的融合。
今年是香港旅发局第七次亮相进博会。香港旅发局中国内地总监鲁昭仪在接受《环球时报》记者采访时表示，进博会是一个非常重要的平台，希望在此展现香港最新的旅游体验，还将发挥香港联通国际的优势，吸引更多旅客到访香港并展开大湾区“一程多站”旅游。她提到，目前“+旅游”的发展趋势非常明显，为演唱会、体育赛事、文化活动而来的游客会在活动之余探索香港这座城市。香港目前正在打造“盛事之都”，200多场形式多样的活动贯穿全年。香港旅发局正在积极促进文化体育旅游融合，推动多元经济发展。此外，这一展区还设置了“粤港澳大湾区展示专区”，展示了香港与大湾区的深度融合。鲁昭仪告诉记者，香港旅发局正与大湾区其他城市的文旅部门联合向海外市场推广，探索打造大湾区旅游品牌形象。而为了持续挖掘内地游客的需求，香港旅发局还与内地社交平台小红书达成战略合作意向。
据了解，随着越来越多目的地和国际品牌想深度洞察中国游客和消费者的需求，加强在社交平台上的互动成为其重要选择。小红书相关负责人表示：“今年是小红书连续第7年参加进博会，越来越多国际品牌通过小红书种草，读懂和满足中国消费者需求，在中国市场深度扎根。”进博会期间，小红书联合上海交通大学中国发展研究院推出了《种草时代的生活与商业》报告。
上海交通大学教授陆铭表示，社交平台上的生活分享正对线下空间产生影响。一些小众目的地因为社交平台上用户分享的内容访客突增，成为游客的旅行新目标。
国际酒店集团在华签约量创新高
本届进博会文旅板块重点打造会展品类，探索“会展+旅游”产业新机遇。如第四次参加进博会的德国汉诺威展览就在此次进博会上集中呈现了来自德国、意大利、巴西等多个国家和地区的50多项专业贸易展览会。
德国汉诺威展览公司董事局主席柯克勒表示，希望借助进博会的影响力，与中国友商携手共进，共探海外市场新机遇，让中国智慧与创新成果闪耀世界舞台。
文旅板块的“全勤生”洲际、万豪今年依然如约而至。进入中国半个世纪以来，国际酒店品牌的在华历程可以说是中国文旅产业发展的一个缩影，其展出内容也反映出文旅产业的新趋势。
本届进博会，万豪国际集团发布“3+2+1”中国发展战略。万豪国际集团全球执行委员会成员、大中华区总裁毛怡冰对记者表示，今年是万豪国际深耕中国的50周年，中国已成为万豪全球重要的市场之一。万豪的中国发展战略彰显了在中国长期发展的承诺和对文旅业的信心，将加速在华布局。“目前万豪在中国运营超570家酒店。我们非常看好中国市场，潜力巨大。”
洲际酒店集团大中华区首席运营官邱尤在接受《环球时报》记者采访时表示：“洲际酒店集团一直将中国市场视为全球核心战略市场之一。入华49年，我们看到了中国强大的旅游市场优势，丰富多样的旅游资源、庞大的市场规模、政府的政策支持，这都坚定了我们长期在华投资、助力中国文旅市场高质量发展的信念和决心。”
随着旅行成为越来越多人生活的必需品，国际酒店集团在华飞速发展。邱尤表示：“在政府及合作伙伴的大力支持下，我们今年年初迎来了在华700家开业酒店的里程碑，2024年很可能成为在华酒店开业和签约数量最多的一年。”万豪方面的数据也显示，今年前三季度，在华签约量创新高，旗下品牌进驻了更多目的地。
新兴市场展现巨大潜力
走进洲际酒店集团的展台，一辆配有办公桌板的健身单车吸引了记者注意。据了解，这一场景展现了其旗下逸衡品牌酒店的空间。邱尤表示，进博会是促进前沿交流、创造合作机遇的平台。通过与观展者的交流和沟通，可以更精准地了解和掌握中国消费新趋势，不断通过产品升级和创新顺应市场变化。逸衡这个倡导健康、平衡的酒店品牌，就是为了满足当代年轻旅客在旅行中对健康生活方式的需求。
记者注意到，洲际此次展出的逸衡酒店、智选假日酒店和假日酒店均是中高端酒店品牌。邱尤表示，之所以展出这3个品牌，是看到了中国中高端酒店市场的巨大潜力。他还表示：“我们发现具有独特小众旅游体验的三四线城市以及县域市场格外火爆，因此不断挖掘下沉市场空间，例如今年亮相进博会的智选假日酒店品牌，正是洲际探索、扩展新兴市场的主力军之一。”毛怡冰表示，关注到这一市场趋势，万豪采取了差异化、多元化的策略加快向下沉市场渗透。
在高奢酒店领域，宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾认为，在全球经济放缓的背景下，中国高端消费者对于其产品的需求并没有减弱。他对《环球时报》记者表示：“10月，上海宝格丽酒店创造了有史以来最好的业绩，中国消费者愿意为独特的定制服务付费。”今年是宝格丽第五次亮相进博会，巴宾表示：“中国将继续成为世界经济的驱动力，我们有机会在中国将品牌提升到更高的水平。”