2024进博会｜丰富消费、玩乐体验 首发新品进一步彰显中国市场对于品牌的重要性

封面新闻记者 李雪丹 上海报道

第七届中国国际进口博览会11月5日在上海开幕，来自152个国家、地区和国际组织的来宾齐聚“四叶草”，参展国别（地区）数和企业数都超过上届。每年的进博会都在呈现出新的亮点和变化，但不变的是它在持续成为构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的重要平台。推动“展品变商品，展商变投资商”，进博会带来的一系列溢出效应，也让许多搭乘进博“快车”的企业在中国市场上跑出了“加速度”。在本届进博会上，多个品牌呈现首发新品，同时以别具匠心的创意打造互动展台，给到场的观众提供多元化体验。

乐高®玩乐世界亮相进博会，多重品牌活动传递玩乐超能力

在第七届进博会开幕首日，乐高集团以“释放玩乐超能力”为主题，打造了一个充满无限可能的乐高®玩乐世界，用乐高积木颗粒为观众提供富有趣味、沉浸式的玩乐体验，呼吁更多人加入到玩乐的队伍中，体验玩乐化平凡为非凡的力量。

此次乐高集团展台位于进博会5.1H馆内，占地约325平方米。展台内，乐高集团设置了专为进博会定制的大型3D乐高积木模型装置、丰富多元的产品组合以及充满乐趣的主题拼搭挑战，生动地诠释了乐高品牌所带来的玩乐超能力。“释放玩乐超能力”主题装置：整座装置高度达4.75米，由超过30万颗乐高积木颗粒拼搭而成。该装置集结了上万名儿童的玩乐创意，再经由乐高集团嘉兴工厂模型生产部和乐高专业认证拼砌大师设计和共创。它也成为了乐高集团参展以来参与共创人数最多的主题装置。

激动人心的产品组合，吸引所有年龄段的消费者。乐高集团精心打造六大主题展区，围绕儿童、家庭和成年人等各年龄段人群的兴趣和爱好，展示来自乐高城市组、乐高机械组、乐高Icons系列等不同主题系列的丰富产品和玩乐体验，带领参观者进入无限创意的乐高玩乐世界，沉浸式感受乐高积木的魅力。乐高集团还在展台内打造了一座可持续“花园”，展示了乐高套装内的纸质内包装袋，由生物聚乙烯（bio-PE）材料制成的乐高元件和由再生人造大理石（arMABS）制成的元件，展现乐高集团在可持续发展方面的最新成果。

同时，在现场还可以体验“释放玩乐超能力”主题拼搭互动。观众可以从音乐、自然、车辆三大主题中选择自己感兴趣的主题进行自由拼搭。完成拼搭后，观众还可以通过扫码将自己的创意作品上传到现场大屏幕中，用想象力打造一个无限可能的玩乐天地，尽情释放玩乐超能力。

乐高集团于本次进博会上正式发布了5款以中国传统文化为灵感、充满趣味性和互动性的全新乐高®产品套装。这也是其连续第七年在进博会上推出向中国文化致敬的新品。

全貌概念视频首亮相，上海乐高乐园®度假区官宣将于2025年夏季开园

国际知名娱乐景点运营公司默林娱乐集团旗下国际IP主题乐园——上海乐高乐园®度假区再度亮相进博会。作为国内首个专为2-12岁亲子家庭量身打造的综合性旅游目的地，上海乐高乐园度假区以“让想象入驻，抢鲜来‘乐’”为主题呈现精彩活动，正式宣布将于2025年夏季开园迎客，并首度对外发布度假区全貌概念视频，向公众生动展示了全球第十一座、中国首座乐高乐园的非凡魅力。活动现场，上海乐高乐园度假区“乐高®小人仔居民入驻”会员招募活动重磅开启，邀请公众注册成为上海乐高乐园首批会员，即享乐园建设进度、门票开售信息、乐园限定产品开售抢先知，提前踏上充满创造力与想象力的亲子之旅。

乐高乐园度假区首席运营官John Jakobsen表示：“上海乐高乐园与进博会有着深厚的渊源。进博会作为中国重要的对外开放平台，我们也非常高兴连续三年参与其中。中国是我们重要的增长市场，上海乐高乐园度假区是我们在中国市场发展战略中重要的一步。随着乐园建设持续推进，今天，我们首次公开了上海乐高乐园度假区全貌概念视频，并发起了会员招募活动，这标志着项目进入了新的里程碑。我们期待，明年开园后，上海乐高乐园可以成为长三角地区广受欢迎的亲子IP旅游目的地。”

坐落在金山区枫泾镇的上海乐高乐园度假区，是专为2-12岁亲子家庭量身打造的乐高主题乐园与酒店综合旅游目的地。在八大沉浸式主题片区中，上海乐高乐园度假区将提供超过75项互动骑乘设施、令人兴奋的表演和娱乐景点，让孩子们和家长的想象力和创造力自由驰骋，共同创造一生难忘的美好回忆，是长三角地区最受期待的主题乐园之一。

截至目前，上海乐高乐园的骑乘设备大部分已顺利抵达中国，并正式迈入安装阶段。乐园计划于2024年年底开始对部分骑乘设施进行调试，以确保为游客带来无与伦比的体验。乐高乐园高级发展董事总经理John Ussher表示：“我们正全力以赴，以期在2025年为游客呈现沉浸式的乐高主题玩乐世界，以主题乐园的叙事方式还原乐高积木的无穷乐趣、创造力、和想象力”。

全方位叙事展陈与多维互动体验深度融合，爱丁顿携旗下麦卡伦单一麦芽威士忌亮相第七届进博会

世界闻名的烈酒企业爱丁顿携旗下苏格兰单一麦芽威士忌品牌麦卡伦（The Macallan）亮相第七届进博会。爱丁顿连续四次参展，本次以“麦卡伦200周年，一场穿越时空的风味之旅”为主题，展现品牌200年的历久弥新，即过去，现在和未来。全方位叙事展陈与多维互动体验深度融合，呈现麦卡伦的深厚历史传承与写意卓越的生活艺术哲学，共话未来发展愿景。

此次爱丁顿展馆占地面积达120平米，展厅区域融入超现实艺术和自然元素，打造饶富观赏美学的品牌空间及多维度的感官体验。空间整体以品牌标志性的红色为主色，引人注目。流线型线条设计环绕各展示区域，象征着满载盛誉的过去与满怀希冀的未来相交织，呈现跨越时空的威士忌文化探索之旅。入口处6米高带有“自然锋芒”的红色山峰装置，重磅展陈了麦卡伦明日经典•200周年纪念款（TIME: SPACE Mastery）。这款威士忌精心甄选来自14种不同出众品质的橡木桶陈年酒液，塑造出层次丰富，风味醇厚的威士忌佳作，充分展现麦卡伦的精湛制酒技艺，向历代威士忌制酒大师致敬。酒液被盛装在集聚先锋技艺与古老匠艺的定制环形酒樽中，寓意生命的循环往复，以及从过去到未来的时光旅程，以此来礼赞品牌的百年传承与卓越匠心。

此外，麦卡伦更于进博会现场倾心甄呈两款首发新品，持续为中国消费者带来惊喜。全新力作臻味不凡系列第四款产品之自然幻境，是由麦卡伦携手太阳马戏（Cirque du Soleil）共同打造，通过充满想象力和视觉感染力的创新手法，生动讲述麦卡伦与橡木的深厚渊源。另一款是麦卡伦焕新2024版，其创制灵感源于西班牙赫雷兹•德拉弗龙特（Jerez de la Frontera）地区，赫雷兹本土艺术家玛丽亚•梅莱罗（María Melero）为这款威士忌精心设计了包装，从赫雷兹地区温馨且充满活力的节日传统中汲取灵感，以艺术巧思极大丰富了“开箱”体验。

爱丁顿中国区总经理陈冰女士表示：“今年再度参加进博会这一独具战略意义的平台，我们倍感荣幸。今年对于创立200周年的麦卡伦更具有划时代的非凡意义，我们以全方位、重创新、深体验的阵容参展，不仅是对麦卡伦深厚历史的致敬，更展现了我们品牌的文化底蕴和创新精神。我们将坚定地与所有合作伙伴一起，致力于中国市场的稳健发展，共同续写爱丁顿的辉煌篇章。”