新消费周报 |可口可乐服饰上海首店正式开业；良品铺子回应被指配料表造假；联合利华中国换帅

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、可持续消费一文速览。

本期热点速览

京东投5亿进军零食折扣店

快手正式进军巴西电商

叮咚买菜杭州试水无人车

淘宝“百亿超级补贴”订单量超1亿单

星巴克开设社区门店支持心理健康

微软披露削减碳排放举措

公司头条

京东投5亿进军零食折扣店

京东双11前夕上线“零食广场”专区，该页面有300多个品牌的千余种零食，绝大多数均为小包装，便于消费者多买尝新。该专区在非大促期间设置“199元减100元”优惠，约等于五折折扣。据了解，京东计划为“零食广场”投入5亿元，包括价格补贴和仓储物流设施变革，目标是价格对标所有线上线下零售企业。

来源：联商网

快手正式进军巴西电商

快手国际版Kwai正式宣布在巴西推出电子商务平台Kwai Shop，进一步拓展其业务版图。据悉，2023年底进入测试阶段后，Kwai Shop在2024年实现日购买订单增长1300%，电子产品、家居用品和化妆品成为最畅销品类。巴西70%的小型企业已利用Kwai等社交网络提升知名度。

来源：零售商业财经

叮咚买菜杭州试水无人车

11月5日消息，杭州街头近期出现了“叮咚买菜无人车”。据悉，这是叮咚买菜在内测前置仓场景下的无人车配送。目前叮咚买菜在杭州的无人车属于小范围测试，主要测试无人车在最后一公里的配送、叮咚前置仓之间的配货等环节。

来源：钛媒体

家乐福正在研究提升其估值的方案

11月5日消息，法国零售商家乐福正在研究提升其估值的方案，研究处于早期阶段。知情人士称，正在评估的方案包括资产剥离、通过合作和收购实现增长、或是业务重组。如果有买方有意，巴黎上市的家乐福可能也会考虑出售全部或部分公司股份。另一种可能性是，在保持独立的同时，采取措施，通过战略调整和新的投资来提升竞争力。

来源：彭博

良品铺子回应被指配料表造假

11月4日消息，打假博主“松哥打虎”近期发布视频对良品铺子的产品提出质疑，称其多款产品配料表造假，藕粉掺杂木薯淀粉，酸辣粉内未检测出有“粉”。11月4日，良品铺子发布声明称：关于近日有网民举报我司藕粉、酸辣粉“配料表造假”问题。经初步排查，相关产品在我司及生产商于本年度的多批次送检中各项指标均合格。目前，属地监管部门已对我司相关产品抽样并开展调查。我们高度重视食品安全问题，尊重并保护消费者权益，同时也将依法维护公司合法权益。

来源：零售圈

联合利华中国换帅

近日，联合利华（中国）投资有限公司发生工商变更，瞿巍卸任法定代表人、董事长，由陈戈接任，同时发生董事变更。联合利华（中国）投资有限公司成立于1994年12月，注册资本约4.7亿美元，经营范围含在国家允许外商投资的领域依法进行投资，通过参加所投资企业董事会，参与企业决策和管理等，由MAVIBEL BV.全资持股。今年8月，联合利华新任命菲仕兰前高管陈戈担任联合利华中国区总裁、美妆与健康事业部中国区总经理，而瞿巍已决定离开联合利华。

来源：零售商业财经

欧盟委员会将对Temu展开调查

近日，欧盟委员宣布将对拼多多旗下的跨境电商平台Temu展开调查，以评估其是否违反了在线销售非法产品的相关法规。不久前，欧盟依据《数字服务法》向Temu发出信息披露要求，要求Temu提供防范非法产品销售的措施。欧盟将根据Temu的回应“确定下一步措施”。根据《数字服务法》规定，对于未遵守的电商平台，欧盟可采取罚款、限流等制裁措施，最高罚款为其年度全球营业额的6%。

来源：Vogue Business

消费风向

淘宝“百亿超级补贴”订单量超1亿单

截止11月3日，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1亿单，同比高速增长；带动家电、家装、运动户外等行业成交额同比增长超350%，服饰、3C数码增长超100%。

来源：天猫

京东七鲜低价活动上线三日：

线上订单实现三位数增长

京东七鲜于11月1日发起“击穿价、真便宜不怕比”活动，并宣称“没有套路、不用做攻略，就是直降”。近日，京东七鲜晒出首份成绩单：活动上线后三日，线上订单数、成交用户数均实现同比三位数增长，水果、蔬菜、水产、肉禽蛋等多品类的爆款卖至脱销。同时，完成与前置仓业务的融合，京东七鲜的履约速度也显著提升，三公里内配送平均时效为27分钟。

来源：零售商业财经

第三季度中国黄金首饰消费

大跌逾27%

中国黄金协会公布最新数据显示，中国第三季度金饰需求为103 吨，较去年同期下降 34%。2024 年前九个月，全国黄金消费量为 741.732 吨，与 2023 年同期相比下降 11.18%。其中，黄金首饰消费为 400.038 吨，同比下降 27.53%。对此，世界黄金协会预计中国市场四季度金饰需求或有回升，但同比疲软态势或将持续。这一乐观预期主要基于季节性因素，如第四季度通常为婚礼举办的旺季，以及近期出台的消费激励政策。

来源：中国黄金协会

国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》

11月6日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，旨在巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。《意见》提出，到2027年，我国冰雪竞技国际竞争力进一步增强，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。到2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，在扩大就业、促进高质量发展等方面的作用更加凸显，冰雪消费成为扩大内需重要增长点，建成一批冰雪运动和冰雪旅游高质量目的地，“冰雪丝路”、中国－上海合作组织冰雪体育示范区发展迈上新台阶，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

来源：人民网、国家体育总局

营销动态

LOEWE与瓷艺品牌LLADRO雅致

推出限定合作香氛

LOEWE与瓷艺品牌LLADRO雅致推出限定合作香氛系列，该系列选取LOEWE三款经典香水——自然之水浓香氛、001女款香水以及水晶莹露珠女士香水，以手工雕刻的粉色、纯白色和蓝色瓷花打造瓶盖，搭配标志性方形瓶身。LLADRO此次与LOEWE合作的香水系列每款全球限量600瓶，瓶盖上的瓷花均由LLADRO工匠历时5天精雕细刻而成。

来源：SocialBeta

图源：LOEWE

H&M宣布将加倍押注滑雪服领域

H&M旗下运动服品牌H&M Move近日宣布将加倍押注滑雪服领域，推出全新AW24/25系列。据悉，该系列采用了RECCO反光技术，可以帮助专业救援队找到佩戴者。H&M Move本季再次与户外机构Grand Studio合作，以确保系列的每一个细节都符合所有山地用户的需求。该系列的所有女性、男性和青少年系列均将分为两层，并提供完整的分层系统，包括夹克和雪裤、2层和3层外壳夹克、修身滑雪裤、非绗缝羽绒夹克、现代连体衣和100%美利奴羊毛底层。

来源：知消

图源：H&M

植村秀与TASAKI推出

“珠宝入妆”系列新品

近日，植村秀携手高奢珠宝品牌TASAKI塔思琦，以顶奢珍珠的华丽光彩为灵感，推出全新高奢珠宝联名限定系列。据悉，此次合作系列囊括眼影盘、腮红高光盘、眼线笔、口红唇釉多款产品。

来源：SocialBeta

图源：植村秀

可口可乐服饰上海首店正式开业

日前，可口可乐服饰上海首店正式登陆cp静安，店铺面积约190平方米。据了解，该店内上架超过200款不同品类的潮流单品，设计兼顾当下潮流的同时融入可口可乐的品牌基因。男女服饰系列包括棒球服、夹克、卫衣以及各种鞋帽配饰，目前秋冬款已经陆续上架。跨界联名系列则覆盖了从鞋服、潮帽到联名款耳机、音箱、水杯、飞盘等生活方式品类。

来源：上观新闻

图源：上观新闻

Crocs携手赞萌露比

推出全新联名系列鞋款

近日，Crocs携手Zanmang Loopy赞萌露比推出全新联名系列鞋款，新品以粉色作为主色调，鞋面以及后跟带以露比的印花铺底，搭配放大的赞萌露比各种可爱表情和姿态。联名雪屋洞洞鞋则以露比的海狸形象为原型，鞋面包裹粉色绒毛，展现出可爱与保暖并存的设计风格。同时以珍珠装饰点缀在绒毛间，延伸至后跟带。

来源：Crocs

图源：Crocs

喜茶与草间弥生合作推出新品

11月7日，喜茶与全球知名艺术家——草间弥生的合作正式上线，围绕“给世界加点波波”主题，双方将草间弥生标志性的波点艺术与喜茶首创的新茶饮经典元素波波结合。这也是草间弥生在95岁之际，首次跨界合作中国新茶饮品牌并带来全球范围的合作。在合作中，喜茶将回归豆豆波波茶、烤黑糖波波真乳茶、芒芒甘露等 7 款波波茶系列产品，同时与草间弥生监督制作的 China project of Love & Life艺术包装、金属挂件和马克杯等周边共同亮相，消费者购买指定套餐即可获得。

来源：SocialBeta

图源：喜茶

绿箭与小熊虫联名礼盒上线

11月3日，玛氏箭牌官微宣布，绿箭与小熊虫联名礼盒正式上线。据介绍，礼盒中包括绿箭和小熊虫携手推出的“老实胶袋”、“毛毡贴纸”、“偷感十足帆布袋”和“自愿上班个性工牌”，呈现当代打工族营业状态。

来源：玛氏

图源：玛氏

可持续消费

H&M基金会启动新一轮全球变革大奖

近期，H&M基金会宣布对其总体战略方向做出重大调整，将以“帮助纺织行业促进公正和公平的气候解决方案”为新使命，基金会发起的创新挑战赛全球变革大奖（GCA），将是首个体现这一转变的倡议。全球变革大奖目前正在寻求能够解决纺织行业价值链中各个高排放领域的创新理念，包括可持续材料和工艺、负责任的生产、环保型消费以及与全球变革大奖使命相符的其他创新理念。

来源：可持续时尚

星巴克在新加坡开设首家社区门店，

以支持心理健康

11月5日，星巴克宣布，其在新加坡滨海湾花园开设了新加坡第一家社区门店。该门店为星巴克与滨海湾花园以及MINDSET Care合作推出，旨在支持心理健康并促进社区参与。据介绍，该门店的部分饮料销售将用于资助致力于心理健康的组织受益人的研讨会和活动。据悉，心理健康在新加坡是一个日益重要的问题，大约三分之一的15至35岁年轻人出现严重的抑郁、焦虑或压力症状。

来源：星巴克

微软新数据中心革命性突破：采用木材替代钢材混凝土，大力削减碳排放

微软披露了一系列旨在减少其数据中心内含碳足迹的举措，包括率先在建筑中使用木材取代钢筋和混凝土。该公司希望通过这些新举措来应对其数据中心规模迅速扩大所带来的日益严重的排放影响。微软宣布的主要举措之一是在弗吉尼亚州北部正在建设的两个新数据中心中使用交叉层压木材（CLT），这是一种轻质、超强、耐火的预制木质材料，可以减少钢材和混凝土的使用。据微软公司称，与传统钢结构相比，在新数据中心中使用CLT 预计可将设施的内含碳排放量减少 35%，与典型的预制混凝土相比可减少65%。

来源：循环派

封面图来源：视觉中国

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