焕新品牌矩阵，打造高线大光瓶，全兴“兴盘”战略构筑增长引擎

来源：微酒传媒

文 | 王越梅

11月9日，以“全速向兴”为主题，全兴酒业2024经销商大会在上海圣诺亚皇冠假日酒店举行，全国市场战略合作商齐聚申城，见证2025全兴企业发展战略“兴盘”的重磅发布。

同时，会上全兴透露了未来品牌矩阵升级焕新计划，并重磅推出高线光瓶大单品——全兴大曲，光瓶产品将以“全面恢复全兴渠道组织力”为重任，全力进军高线光瓶酒赛道。

由此，全兴将在“全速向兴”的快发展阶段，全兴品牌下形成三大子品牌矩阵，即国兴、全兴和润、全兴大曲三大子品牌，持续拓宽全兴全价位带市场版图。

面对全兴清晰全面的发展战略、差异化的产品“军团”、创新性的服务机制，以及光明酒业板块和上海糖酒集团丰富的商业生态资源……全场经销商在热烈的现场氛围中频频鼓掌，期待全兴2025年的高势能发展和爆发性的市场走向。

发布2025战略“兴盘”，实力赢创“三个增长”

会上，上海糖酒集团党委书记、董事长陆骏飞从“和”“坚持”“向兴”三个关键词表达了对全兴发展的支持。

▲上海糖酒集团党委书记、董事长陆骏飞

他提到，上海糖酒集团始终围绕商业的变化为全兴持续注入新活力，共同创造价值、分享价值。未来，全兴将以专业信息化手段做好服务管理、做好品牌工作，在光明的引领下“向兴”前进。

全兴酒业总经理朱悦发布了2025年企业战略“兴盘”，为今年接下来的年末冲刺和明年的全速发展作出清晰明确的路径规划，给予了经销商和市场充足的信心。战略“兴盘”将指导公司深度修炼生产、市场、品牌、销售和团队的“内功”，创新驱动品牌的高端化和增长。全兴将通过“兴盘”上的“三个增长”共同确保公司前行动能。

▲全兴酒业总经理朱悦

显然，全兴提出的“增长”三板斧囊括了企业从内部建设、品牌打造到产品规划、市场拓展等全方面增长机制。

同时，会议现场，全兴推出全新品牌定位——中国人的祝兴（xīng）酒，锚定核心人群，传递全兴四大传世工艺、六大川酒酿造技法，通过酒肆体验、兴宴IP、足球联动、美食场景活动等持续提升全兴品牌感召力。

在产业的周期性发展中，全兴已经实现了连续7年的稳定增长，表现出强韧的抗周期能力。对于今年的第四季度，全兴将扎实推进品牌战略、强化产品矩阵、创新饮用场景、聚焦深耕突破、建设必赢团队，保持可持续的业绩增长。

一系列战略的落地推进将加速实现全兴品牌“全速向兴”。通过此次经销商大会，行业也更进一步了解了全兴业绩持续增长的基础和动能。

全面赋能，全兴开启“全速”模式

关于市场层面，会议透露，除了传统的优势销区鲁、冀、豫、皖外，全兴在以上海为中心的华东城市群的市场开拓也将提质加速。基于2025全兴品牌矩阵产品序列规划，全兴将实现从下沉市场到核心都市的消费人群的延展覆盖，激发全兴品牌巨大的市场潜能空间。

在实现路径上，光明及上海糖酒集团丰富的产业生态群将全面助力全兴市场发展。

上海糖酒集团副总裁厉家明提出，“三个一体化+三个协同”，代表着光明酒业板块将实现四川全兴、金枫酒业、捷强公司、海博供应链四大板块的营销、采购、物流一体化，打通渠道、有效控货、快速分销，进一步筑牢光明酒业板块底板。

▲上海糖酒集团副总裁厉家明

与此同时，全兴将协同光明酒业板块销售渠道，实现光明体系的超市、便利店、烟酒专营终端、高端餐饮等全场景营销；协同各销售区域，把全兴市场做深、做宽，实现产品、品牌双提升；协同合作伙伴，共享资源优势、共同应对市场挑战、抓住市场机遇、分享发展成果和利益。

厉家明强调，光明酒业板块将在三个“协同发展”之下，一如既往地支持全兴、携手共进、做大做强、逆势扬帆。

值得注意的是，在活动当天上午，全兴带领全国市场战略合作商参观了华山263老字号博物馆，见证了捷美颂×全兴品牌馆的开馆试营业。

其中，维多利亚风格老洋房的上海老字号品牌博物馆就在光明食品（集团）有限公司（下称“光明集团”）总部所在地，集团旗下的多个老字号品牌，持续彰显着上海的海派风华和时代魅力。

微酒认为，通过这场活动呈现出全兴正在以新消费、新场景多元化传递品牌文化，持续性培育消费者。joy maison捷美颂是上海捷强旗下的高端烟酒零售连锁品牌，全兴是具有650年历史的中国名酒，二者的携手将为C端带来深度的消费体验，助力品牌圈层拓展。同时捷美颂×全兴品牌馆会陆续在全国重要城市区域开馆。

另一方面，捷美颂×全兴品牌馆是光明酒业板块融合发展的重要体现。光明集团旗下丰富的生态资源正在融合支撑全兴酒业的“向兴”之行。

打造高线光瓶大单品，全兴产品“军团”扩容升级

战略层面明确航向，产品层面扩容升级。全兴在活动现场重磅推出的2025全兴品牌矩阵产品序列规划，以全兴的三大子品牌+多产品系列的格局让全场经销商眼前一亮。

对于2025年产品矩阵，全兴酒业副总经理方焰表示，公司将坚持“熊猫+全兴”的双品牌运营。其中，在“全兴”母品牌下构筑以国兴、全兴和润、全兴大曲为主的子品牌矩阵。

▲全兴酒业副总经理方焰

以国兴作为高端品牌，打造文物级老酒国兴·2035、国兴·2050，致敬有担当的时代先行者；以全兴和润作为全兴母品牌的形象担当，新置年份系列，以全兴和润·年份20和年份30作为主要产品结构。

而经典系列的全兴大曲将在原有的樽系列、彩系列基础上，全新推出高线光瓶大单品——全兴大曲。作为全兴最鼎力打造、最用心的核心光瓶大单品，全兴大曲光瓶系列肩负着“恢复全兴的渠道组织力”的责任。

为加速实现老名酒的“向兴”之路，全兴通过千人试验，挖掘出老品牌的焕新表达，以“今儿个高兴，喝全兴”为产品slogan，用年轻人喜欢的方式实现品牌焕新，推进线上共创、线下推广、酒馆体验等多维传播模式。

“今儿个高兴 喝全兴”作为全兴大曲光瓶系列的产品slogan不仅延续了“兴文化”的正能量情绪，呼应了“品全兴 万事兴”的美好祝福，也明确了消费者饮用场景，为“高兴”而干杯，为生活的“尽兴”而开瓶。

整体来看，全兴将整合母品牌下的子品牌矩阵，夯实百元下的高线光瓶产品，扩量中高端腰部产品，持续强化熊猫品牌的超高端品牌价值，进而形成稳固的全序列产品矩阵。

从名酒基因、和润品质的内在优势，到光明酒业板块以及合作伙伴的并肩携手，全兴从内至外，呈现出来的发展韧性和进阶活力，让行业对其未来的发展充满信心。