欧莱雅集团董事长安巩：投资中国就是投资未来 | 聚焦进博会

11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会（下称“进博会”）在上海国家会展中心举办，欧莱雅以“和合共生，大美泱泱”为主题亮相消费品展区、创新孵化专区和法国国家馆。

三馆联动，欧莱雅展出21个品牌、超220件展品，集中呈现了全球首发首秀的新品牌、科学成果、美妆科技和创新产品。这是其为中法建交60周年准备的献礼。

开馆首日，《国际金融报》记者见到了欧莱雅集团董事长安巩，站在他身边的是欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚，以及欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍。

媒体沟通会上，安巩回溯了27年前创办欧莱雅中国时的情景，他说那时就曾向兰珍珍及初期规模尚小的中国团队说，中国终将成为世界首屈一指的经济体，而欧莱雅中国也将成为欧莱雅集团全球第一大市场。

如今，欧莱雅中国已是欧莱雅的全球第二大市场，虽然距离当初的愿景仍有距离，但安巩仍坚信这一天一定会到来，“虽然具体时间未知，但我坚信自己能够见证这一刻。”

最大展台规模

作为连续七年参展的“全勤生”，欧莱雅今年在主展台设计中融入了中法两国标志性的美学元素，带来博物馆式的沉浸观展体验。其在三大展区中分设了十个体验馆，全方位展示欧莱雅在香水、护肤、彩妆和护发领域的最新成果。

本届进博，欧莱雅展出21个品牌、超220件展品，包括首次亮相亚洲市场的专研色彩奢护品牌PUREOLOGY普若绮，中国首发的华伦天奴梦之解析系列香水、修丽可P-TIOX多肽抗皱精华等产品，此外还有来自多个品牌的新美妆科技、新产品和集团皮肤科学新研究成果。

吴典 摄

谈到选择在进博会首发新品的考量，安巩直言进博会是欧莱雅展示前沿创新的首发站，是世界上其他任何地方都无法比拟的，欧莱雅所有的新鲜事物都将在这一平台展出，“如大家所见，我们把最新的品牌、产品、技术和合作伙伴都带到了这个舞台。”

他说欧莱雅积极参与进博会，是因为这与对外开放的方向和政策相契合，中国通过进博会进一步向全球开放，欧莱雅参加进博会也是为了进一步向中国社会和中国消费者展示欧莱雅，这已经成为集团非常重要和颇具战略意义的一部分，更为重要的是欧莱雅今年的展台规模也是所有消费品公司中最大的。

博万尚亦指出，欧莱雅今年参展的主题是“和合共生，大美泱泱”，这与进博会“新时代，共享未来”的主题不谋而合。在其看来，“和合共生”的意义不仅体现欧莱雅的产品、成分、科学中，也反映在技术、服务及消费者体验中。

“我们将增加消费者体验、开拓新技术，并通过自5年前创办的欧莱雅‘Big Bang美妆科技共创计划’赋能初创企业，不断推动中国的开放式创新。”

吴迪 摄

安巩透露称，欧莱雅已经签约了明年的进博会，在他看来这是一个长期的承诺，欧莱雅不会缺席任何一届进博会。

七年前，在进博会项目还未启动之时，中国商务部部长率团访问巴黎，彼时在会面中欧莱雅便当即表示要签约首届进博会，要成为第一批签约的展商。

中国就是未来

时光轮转，欧莱雅与进博会的情谊如珍藏的老酒，愈发香醇浓厚，这背后则是安巩对中国市场的看好。

安巩是中国市场高水平开放的坚定拥护者，进博会则是该项政策的具体体现，也是全球唯一一个以进口为主题的博览会，选择以“进口”为主题意味着向全球各地的公司和国家敞开开放的大门。

吴典 摄

他说这是每个国家都应该积极践行的理念，尤其是在当下，进博会显得尤为重要且富有价值，“作为交流与合作的全球盛举，进博会年年如期而至，就是为世界共享中国发展机遇打入了一剂‘强心针’”。

连续七年参加进博，欧莱雅从参展商变为“投资商”，再升级为“合伙人”，进博会的溢出效应像滚雪球般助力其发展，而深耕又强化了欧莱雅对中国市场的信心，继而推动其源源不断加大对中国市场的投资。

譬如为适配中国电商环境而建造的苏州智能运营中心。今年4月，欧莱雅苏州智能运营中心正式投入运营，据悉该中心每年可处理超过5000万个包裹。

去年，欧莱雅中国有高达62%的业务来自于蓬勃发展的电商平台，其中大部分是D2C（直面消费者）订单。通过整合前沿的数字化和物流技术，苏州智能运营中心提升了欧莱雅供应链的灵活性和能力，在供应链转型中发挥重要作用。

未来，欧莱雅在中国市场还会有更多投资，在安巩看来，投资中国就是投资欧莱雅的未来，“中国经济韧性强、潜力足，发展良好的基本面没有改变，新动能茁壮成长，下一个中国还是中国。”

孙婉秋 摄

可持续发展亦是沟通会上的热门议题。安巩称欧莱雅中国是集团首个所有自身运营场所采用100%可再生能源的市场，比集团预设的目标提前了六年，中国是创新大国、高质量大国，欧莱雅希望成为这个中国市场可持续领域的先行者。