创新科技落地、新品牌孵化舞台、购物娱乐化……消费风潮新趋势融入第七届进博会|直击进博会

财联社|新消费日报11月10日讯（研究员 梁又匀），全国瞩目的第七届中国国际进口博览会在热闹的磋商、交易、逛展中落下帷幕。

据悉，本届进博会吸引了297家世界500强和行业龙头企业、全球近800个采购团体参展与会，数量创历届新高。在装备制造、消费品、食品及农产品等重要领域累计达成合作意向260多项，累计实现意向合作金额超94亿美元。

其中，各类消费品品牌积极通过展示最新的科技、产品，以及紧贴当前年轻人消费需求的投入，探索未来中国消费的新方向。

进博会成创新科技落地、孵化舞台

科技创新为消费产品的推陈出新提供了强大动力。 中国历来是创新科技应用的前沿阵地，洞悉中国的创新趋势意味着把握未来发展机遇。

150多年的资生堂每年参展进博会都会带来一系列美肤科技、新品牌、新产品。本届进博会，资生堂中国带来了旗下12个品牌的超过30款首秀新品。

值得注意的是，资生堂在进博会上将集团的前沿黑科技，与当前突飞猛进的自动驾驶技术结合，在展台模拟未来的出行时间和空间转变为消费者美肤体验的新生活场景，打造的“美时美刻体验舱”吸引了众多观众参与互动。

“进博会是世界上首个以进口为主题的国家级博览会，是我们对外展示交流的重要窗口。参展进博会的这几年，我们充分的感受到了这一平台强大的溢出效应。”采访中资生堂中国总裁兼CEO梅津利信对记者表示，资生堂每年参展进博会所带来的一系列新技术与产品，在进博会上展出后，很快获得了消费者的广泛关注与认可，成功实现了从“展品”到“商品”的转化，这是资生堂选择进博会来首秀的一个重要原因。

据梅津利信透露，未来几年内，资生堂集团将持续投资，将中国的研发中心打造成全球第二大，聚焦对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容、抗老成分、新功效评估体系在内的本土创新。

爱茉莉太平洋方面向记者透露，今年旗下高奢科技护肤品牌——AP嫒彬展示了搭载“黑科技”的皮肤多维检测仪，另一高端美妆品牌雪花秀带来了60年潜心精研人参科技的最新成果。

作为连续七届最大的日化消费品行业展商，欧莱雅在主展台共展出来自21个品牌的超220件展品。欧莱雅专研色彩奢护品牌PUREOLOGY普若绮亚洲首秀，另有两大科学研究新成果、三项新美妆科技、八款新产品首次亮相中国乃至全球市场。另外，欧莱雅“光学吹风机”AirLight Pro将红外光与高速风相结合，在性能、风干速度、发质健康、包容性及可持续性方面均实现了突破。

连续六年参展的宝洁品牌，除了带来十大品类、20多个品牌的近百款创新展品，还首次设立了“智能探索 科技进阶”智能仪器体验区，比如SK-II肌肤光透镜，自适应机器人、海飞丝头皮检测仪等智能仪器。

拜尔斯道夫则在功效测试领域引入了数智化，全球首发了Stability Automation Robot（StAR）和全新AI皱纹识别技术，并通过VR、互动游戏等形式现场展现。

主打香氛产品的COTY科蒂，旗下护肤品牌兰嘉丝汀则携多款防晒新产品亮相，观众可通过UV防晒相机、见识到防晒前后面部的变化，通过直观的制作展示、告诉消费者其如何应用最新科研成果来制作香气繁复、留香持久的香水产品。

实际上，除了大品牌选择在进博会秀肌肉，进博会同样是新品牌的舞台。以进博会创新孵化专区为例，是一个集项目展示、资本对接、市场拓展于一体的国际化创新平台，为风险投资机构提供了洞察全球创新趋势的窗口，也为国内外创新技术交流协作铺设了坚实的桥梁。

欧莱雅北亚“BIG BANG美妆科技共创计划展”更是连续两年在进博会创新孵化专区登场，集中展出了一系列突破性的美妆科技解决方案，涵盖前沿生物科技、先进数字技术和创新美妆设备等。本次展览共有16家来自欧莱雅北亚市场和法国的初创企业及组织参展，除了今年BIG BANG的优秀企业外，还首次联动集团战略创新风险投资基金公司BOLD及其投资企业，并特别邀请法中委员会参与展出，为推动中法两国科创交流贡献力量。

经过4年发展和实践，专区已助力近900个创新项目驶入了进博会的“快车道”，加速了其在中国的发展。

“进博会是创新成果的集结地，也是展品变商品的平台”。骊住水科技集团大中华区领导陶江对记者表示，品牌都希望借助进博强大的溢出带动效应，让展品从展台走向千家万户。

首店经济、商旅文体展融合……消费娱乐化趋势明显

进博会不但是创新的舞台，也代表这未来中国与世界的新趋势。中国消费需求的新变化——走向娱乐化，也在本次进博会有所展现和探讨。

在百联集团主办的上海交易团大型零售采购商联盟集中采购签约现场，多位嘉宾围绕“激发消费新场景”、“商旅文体展加速融合”等话题开展讨论。

“今年以来我们上海的新增首店是979家，里面更多的是商品+体验、商品+娱乐等复合型业态。”上海市商务委员会综合处处长、政策研究室主任黄宇在座谈会上表示，今年上海已从打造购物综合体、推动企业跨界融合合作、完善购物服务、提供面向企业和消费者双方的各类补贴等形式，积极打造商旅文体展融合的消费刺激新模型。

目前，在激发消费新潜能的领域上，商旅文体展概念突出的是服务消费，而并非传统意义上的增加商店、门店规模和数量。

对此，百联集团副总经理徐凌玲作为商业综合体的经营者感受颇深，其表示，商业综合体为消费者所提供的情绪价值与体验感，和消费品牌想要传达的品牌价值调性有一定的相似之处。

以南京路上的百联ZX创趣场为例，一栋楼内聚集了所有的二次元文化相关内容和门店。运营这一空间不仅需要引入相关特色门店IP，还需要提升主题与消费者的关联度。在商品之外，运营者需要融入更多圈层文化打卡体验、宅舞演出、娱乐Party等元素，让其成为消费者的“精神家园”。

2024年，上海凭借同比增长超100%的展会、体育赛事等活动的落地举办，快速吸引了来自全国以及全球的游客，带动了活动举办地周边商圈、全城多个核心商圈消费活力的显著增长。

对于持续积极营造消费新场景，探索文旅融合新方向的企业而言，本次进博会也成为了其发声的舞台。

而多年前就已数次披露工程建设消息的上海乐高乐园，再次带来了新的消息。园内大部分骑乘游乐设备已顺利抵达中国，进入安装阶段，包括园内最具标志性的“乐高大飞车”项目。预计该度假区将于2025年夏季正式开园迎客，成为全球第11座乐高乐园。

从上海迪士尼乐园的文旅融合辐射效应就可以看出，乐园已落成多年仍能吸引全国消费者反复游玩，并在运营中不断扩建，有效地激活了上海本地以及周边地区的娱乐消费热情、就业经济。崭新的上海乐高乐园则将再次带动地区娱乐消费、文体展融合的发展，成为地区重要旅游名片。

进博会上，宜家母公司英格卡集团正式官宣集团“零售发展中心”的成立。该中心将促进宜家内外部利益相关方的跨职能合作及创新实践转化，帮助宜家开发更多以顾客为中心、契合中国市场需求、富有创新性的解决方案。

尤其是在“需求驱动的家居解决方案及本地化内容”领域，宜家已关注到中国消费者对性价比和长期情感链接的需求，因此其未来也将专注于提供符合本地需求且老百姓都负担得起的产品和解决方案。