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宠物行业
养猫养狗不养娃
结婚率下降,生育率下降,但养宠率直线上升。
自己少吃一口,也得给毛孩子买点好的。
目前宠物赛道主要呈现出入局者增多、强化社交属性、宠物食品升维等特征。
根据NBC解读国际投资机构高盛(Goldman Sachs)的报告显示,今年中国的宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量。
而到2030年,中国的宠物数量将超过7000万只,而四岁以下婴幼儿数量将减少到4000万以下,宠物数量接近婴幼儿数量的两倍。
其实早在2022年,日本宠物数量就已经几乎是4岁以下婴幼儿数量的4倍了。截止2021年,宠物数量约1600万,其中狗44%,猫占比56%,在猫岛等特定地区,猫咪的数量甚至超过了人类居民。
韩国,正在成为绝育之国——因为生育率严重下降,韩国总统尹锡悦宣布“韩国进入人口国家紧急状态”。韩国2023年新生儿数量同比减少1.92万至23万人,总和生育率为0.72,创1970年开始统计以来的最低值。
但是与国家着急的情况与之相反的是,宠物数量高达约1547万只,而韩国的总人口才5177.5万人,也就是说,接近5分之二的韩国人都与宠物一起生活。
在韩国旅游过的人都会发现,商场里推着婴儿车的人们,车里不是小孩,而是猫猫狗狗,街边到处都是宠物用品店,宠物美容店,而且还是24小时营业,想找到一家婴儿用品店堪比大海捞针。在韩国电商平台上,宠物专属推车、宠物食品的销量,已经超过婴儿用品。
到 2028 年,韩国将有三分之一的幼儿园因低出生率而关闭;但宠物日托所却层出不穷。
可以说,中日韩三国,宠物市场都发展的很好且增长潜力明显,这与社会压力,生育压力,单身经济发展都息息相关。
根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》数据,
目前中国养宠家庭已经破亿。
其中,犬的数量为5119万只略有下降,而猫的数量则达到6536万只,增长了12.6%。
这一趋势不仅体现在大城市,也逐渐向二线城市和农村地区扩展,显示出宠物市场的广泛潜力。
高盛分析师预计,中国宠物食品行业规模还将以8%的复合年增长率成倍增长,2030年暴涨到630亿元人民币。
据企查查数据显示,我国现存宠物相关企业超247万家。可以看到从2019年开始宠物市场增长迅猛,连疫情的时候也保持了增长态势,截止2023年宠物企业已有72万家。
注册宠物企业从区域分布来看,海南以42.96万家宠物相关企业排名第一,江西、福建分别有29.23万家、24.67万家,位居前三。从城市分布来看,海口以40.14万家排名第一,其次是金华、龙岩等。
根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》数据,目前中国养宠家庭已经破亿,养宠数量逐年上升,80、90、00后的年轻宠物主,已经成为养宠主力军。
从消费结构看,2023年食品市场仍是主要消费市场,市场份额为52.3%。主粮、零食相对稳定,营养品小幅上升。
图源:派读宠物大数据
其次是医疗市场,市场份额为28.5%,其中,药品、体检小幅上升,诊疗、疫苗有所下降。用品、服务市场份额较低,分别为12.5%、6.8%,但有较高上升空间。
这一增长不仅得益于宠物数量的增加,也与居民对宠物健康和福利的重视密不可分。
据了解,近年来,霸王茶姬、喜茶、星巴克……越来越多新式茶饮品牌推出“宠物友好门店”,完成了从“拒绝宠物进门”到“让毛孩子进店”这一时代性转变,并开始重视宠物的情绪价值,为宠物们提供更广阔的交友空间,同时增强“年轻宠物主”的社交属性。对此,不少宠物主调侃道,“出门还得靠自家毛孩子的面子”。
此外,国内知名连锁药房益丰药房卖宠物用品、乳企贝因美等上新宠物牛奶……宠物赛道正在愈来愈多品牌、社会等助力下,不断完成成员扩容、品类扩张。
各赛道企业为何均选择押宝宠物赛道,看好该赛道的未来呢?
更多人在宠物用品、医疗和服务方面进行了大量投资,推动了宠物经济的蓬勃发展。关于宠物的消费形式会越来越多,覆盖衣食住行方方面面,为相关产业带来了巨大的发展机遇,未来宠物产业将呈现出更加多元化和高质量的发展态势。
不光爱养宠物,年轻人对于宠物的情绪价值和生活品质也非常关注。
宠物生病了,半夜打车也要去医院;
双十一了,自己的衣服可以不买,宠物的口粮必须囤足;
光主粮还怕营养单一,罐头、冻干、生骨肉、营养补剂,通通安排;
就算宠物调皮拆家、乱尿,也要先反思自己是不是给的陪伴太少了……
可以说,这届养宠人在宠物身上倾注的情感,已经让宠物不再仅仅是宠物,而是上升到了“家人”甚至“孩子”的程度。人宠关系的不断升级,宠物拥有了更高质量的生活、幸福快乐的一生,而人呢,也收获了很多爱与陪伴,情绪价值拉满。
随着宠物经济的兴盛,关于宠物的消费形式会越来越多,覆盖衣食住行方方面面。
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