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夜骑开封,太抽象,太傻逼了

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  一场大型流量实验。

  本来我还纳闷,已经年底了,去年这个时候哈尔滨文旅营销已经火了,今年好像没啥动静。

  没想到,今年火的是夜骑开封。

  大概意思就是郑州高校的大学生,集体夜间骑共享单车50公里跨城去开封旅游。

  号称青春没有售价,夜骑就在当下。


  有人说,几天下来,就有超过10万骑行大军涌入开封。

  画面可想而知,给大家看几张图:

  

  

  半幅路面已经被占,而且是机动车道,导致路面被堵,要临时交通管制,影响夜间市民出行,也对自身安全造成影响。

  

  大学生是骑共享单车出行的,到了开封就停在路边,有的路口都堵死了,市民早上一起来都傻眼了,共享单车调度员也是欲哭无泪。

  而且,共享单车都是有规定不得跨城, 好多共享单车因为跨城丢失信号,还被人偷走卖掉 。

  不管是违反交通法规,还是违法共享单车使用规定,年轻人如此肆意消耗公共资源来挥洒青春的行为,并没有网上传得那么酷。


  甚至,在有关部门明确叫停骑行的情况下,他们又改夜间徒步去开封了。

  这就显得很抽象了,背后恐怕没那么简单。

  我们来分析一下。

  -2 -

  1、一场大型流量实验

  谁是推手?

  开头我们就说了,这是文旅炒作,跟淄博和哈尔滨一样,都是有团队在操盘。

  是不是当地有关部门参与,不知道,但无疑是跟前两个一样,都是通过短视频炒作流量来带动的。

  这已经是个成熟的模式:

  先想噱头:

  淄博是报恩,哈尔滨是宠爱,开封是青春。

  再炒流量:

  搞点猎奇的事件营销,淄博是高铁,哈尔滨是小土豆,开封我估计是先找点人去骑行,然后买流量炒热点,几十万就能搞定一波泼天富贵。

  推波助澜:

  我们之前说过,现在的媒体一点都不专业,报道没有深度,基本都是流量导向,没有人反思这种夜骑行为带来的现实影响,而是一股脑去吹捧去蹭这一波泼天流量。

  炒作的人花点小钱推流,只要炒成热点,全社会的资源会帮它发酵。

  大家都活在流量里。

  所以:

  与其说是一场文旅炒作,不如说是一次社交媒体大型流量实验。

  从淄博到哈尔滨再到开封,我们是看出来了:

  这种实验一试就灵,一按就高潮,妥妥的破天富贵。

  太抽象了。

  为什么会形成这种现象呢?

  2、年轻人被社交媒体重塑

  为什么会形成这种跟风的现象。

  当然是因为社交媒体。

  社交媒体是工具性的,短视频是极致效率的,是没有价值观的。

  但是要引爆流量,必须是先要调动七情六欲甚至是重塑行为模式

  现在的社交媒体,一个惯用的噱头就是捧年轻人:

  年轻怎么都对,年轻人四处整顿,就是要去宠爱。

  淄博、尔滨,开封,都是这个套路,连那个付航说白了也是这么回事。

  这其实就是一种营销手段,就像卖东西要先捧人,捧舒服了,才会买单,社交媒体也一样:

  当所有人都捧,都赞美的时候,你就会形成认同反馈,然后让你干什么,你就干什么。

  让你千里赶烤,你就去了,不去的话对不起当地人的热情;让你夜骑开封,也义无反顾,不然就不够青春不够肆意。

  这是一种人性弱点,被短视频研究得透透的:

  当年轻人的行为模式被短视频重塑之后,只要抛出一个预设的噱头,就屁颠屁颠跑过去了,而且还特别开心。

  在这种被投喂的认同里,年轻人只会盯着那个被预设的青春肆意,而不在乎是否违反了交通法规,违反了使用规定,浪费了公共资源,甚至侵犯了他人的正常权益。

  看到这么多大学生无脑的行动, 甚至在有高校老师批评之后,反而被网暴:

  真的太傻逼了。

  -3 -

  结语

  从近期的事件来看:

  瑞士卷事件,挑动男女对立,加深婚育恐惧;

  股市网红直播吹票,扰乱资本市场正常运行;

  夜骑开封事件,影响交通秩序浪费公共资源。

  不得不再次批评短视频:

  这种极致效率的工具正在越来越逆天。

  短视频的影响太大,而操纵它的成本又极低,这也意味着它离铁板越来越近:

  瑞士卷事件网信已经介入,直播吹票的已经被封号,夜骑开封也被叫停…

  其他的,不展开了。

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