开学季从不缺席的国货之光，偷偷优秀到泪目

又到了一个开学季，你心目中最好的课堂是什么样子？也许，以下场景会是答案之一。

一块架在海边的超大镂空“黑板”，一间无边界的海洋知识科普教室，一群带着公益和可持续力量而来的人。8月的海南蜈支洲岛，提前举行了一堂“开学第一课”，发起者正是陪伴了无数人青春记忆的晨光文具。在现场，一组关于海洋的质朴诗歌首先进入人们的眼帘：

“梦在水底，与醒来互为秘密”——周楷棋《绿海龟》

“尖而凸起的吻，像圣火下永不屈从的石柱。”——吴长伟《中华白海豚》

“偌大的季风，按时把这场旋转的舞会搬到了，更接近海的地方。”——周锐涛《珊瑚礁蝠鲼》

（海边的“开学第一课”）

海洋的季风带来生命的律动，这些看似简约的诗歌背后，也潜藏了关于海洋的秘密。

01守护深蓝 闪光加一

浩渺无垠的海洋，是地球生命的摇篮，万物生长的源泉。然而，随着人类活动的不断扩张，这片深蓝的家园正遭受着前所未有的挑战。

今年6月3日，联合国教科文组织发布了《2024年海洋状况报告》，报告指出，海洋现在的升温速度是20年前的两倍，2023年是自1950年以来升温最快的一年。

此外，自20世纪60年代以来，由于气温升高、工农业废水等污染物的排放，海洋中氧气含量减少了2%，全球海洋大约有500个“死亡区”被确定，在这些区域内几乎没有海洋生物存活。

（保护海洋环境，让人类的未来，不止于仅在水族馆方能瞥见海洋生物们美丽的身影）

这些数据，如同海洋的泪滴，滴落在每一个关注环境保护的青少年心中，也警醒着我们每一个人，尤其是肩负未来的青年一代。双碳目标不止是一份规划，也是一份责任。如何修复我们的家园、维护生态平衡、保护那些本就该与人类共享地球的珍稀动物，将成为人类继续走向未来社会的重要根基。

眼下，正是我们必须关注海洋保护的时刻，在晨光等品牌的号召下，人们已经行动起来。

25岁的徐莉佳，在伦敦奥运会为中国拿下了第一枚帆船奥运金牌。12年后，她依然热爱着那片蔚蓝的大海。

这一次，她在晨光的邀请下，于蜈支洲岛海洋生态牧场亲手移植珊瑚幼苗，并全程直播，为喜爱她的全国观众传递了对海洋的美好祝愿和保护生态的环保理念。

（伦敦奥运会帆船项目金牌得主徐莉佳参与「守护深蓝 闪光+1」海洋保护公益快闪活动）

移植珊瑚幼苗，即是「守护深蓝 闪光+1」海洋保护公益快闪活动的环节之一，这一活动系晨光及晨光公益联合野生救援、无境深蓝等众多公益机构举办。

为了融入课堂氛围，来自公益、演艺、运动、文学、商业和媒体等各领域的知名人士，都化身“闪光课代表”，以生动的方式讲述了科普知识，熊梓淇、徐莉佳作为闪光公益大使亮相，并邀请现场观众开启净滩行动，每拾捡一份海洋垃圾即可获取一支晨光深蓝星球系列中性笔。

与其说是一次快闪，这更像是一场生动的教学。在孩子们眼里，课本中遥远模糊的海洋生态，在此刻变得具象化。这是晨光种下的一颗守护之心，它连接了消费者，更连接了所有心怀爱意的普通人。

除了开学第一课，晨光还通过各种方式号召更多人参与环保行动，如环保宣言打卡、海底科普直播、抖音全民任务挑战等方式。在小红书上，网友们也发现了一个热门活动——“闪光+1”，一个旧物回收、一本环保手账、一次低碳出行，随手一件小事，都能开启“守护模式”，参与活动点赞即可触发蓝色爱心特效，好玩又有意义，让蓝色爱心成为风靡用户的环保icon。晨光还携手公益IP、联动多家蓝V，还发起H5互动，用户的每一个点赞、每一次转发都可以为环保事业贡献了自己的一份力量。

众多媒体、达人、种草官等，纷纷为晨光的各项环保行动点赞。在线下，晨光把一片“深蓝海洋”搬进了文具店，让更多人共享这一份纯净深蓝。

因为有爱，所以闪光。因为闪光，人类才有所期待，期待海洋更加纯净、湛蓝，期待风朗气清、万物柔软。这是一份向当代年轻人传递正能量的价值主张，也是一份真诚的鼓励和陪伴。

02国货之光的绿色担当

作为消费者心中的国货之光、文具一哥，晨光历年来的多款文具都广受消费者亲睐，成为课桌间的精致潮流。同时，作为负责任的企业公民，晨光持续关注可持续议题，近年来推出不同系列的环保理念文具，也成为中国文具行业首个发布ESG报告的上市企业。

（晨光“深蓝星球”系列可持续产品之一：PLA可降解原料中性笔）

比如在今年开学季，晨光推出“深蓝星球”系列可持续新品，希望从小小的一支笔，让莘莘学子认识到保护海洋、保护生物多样性的重要性。通过一个个象征洁净的深蓝行动，晨光倡导学生们保护人类赖以生存的星球，也在新的学业征途上勇敢做闪光的自己，如同晨光呼吁的那样：“爱地球，爱众生，爱自己，心中有爱，所以闪光”。

环保是一种理念，更是一份责任，一份担当。要做好这件事，必须要与学生们站在一起，将可持续理念充分融入产品和活动，撬动他们的关注与行动。

蝠鲼、独角鲸、儒艮、绿海龟，这些在海洋中生存了数万年乃至上亿年的生物，都以趣味像素风呈现在“深蓝星球”笔间。除了精致的海洋设计风格，晨光也在文具原材料方面深刻践行了环保理念。

“深蓝星球”系列中，有一款PLA可降解原料中性笔，笔杆材质来自由玉米等生物质转化而成的聚乳酸，具有优异的生物降解性，是一种环境友好塑料；还有一款再生料中性笔则是采用废弃液晶电视和显示器，经过回收、分拣、清洗、过滤、造粒等工艺制作而成，能够有效减少塑料废弃物和塑料污染，以实际行动保护濒危动物。

而践行环保可持续的事业，晨光其实已经默默积累了许久。此前与红树林基金会(MCF)推出的“濒危动物•湿地”系列书写工具、“环保记-减碳计划”系列中性笔，都曾引发行业关注与消费者点赞。

今年4月22日世界地球日之际，晨光及晨光公益基金会联合新华网公益频道及各大主流媒体和品牌方，向每一位地球公民发起“笔芯地球 减塑有我”的环保行动倡议，并开展“减碳减塑艺术工作坊”绿色校园公益行动，携手艺术家袁隆及200多学生共创出环保艺术作品《无限星球》并亮相上海国际碳中和博览会。

同时，晨光还在旗下独立品牌九木杂物社及零售大店指定门店开展全国范围的环保特别活动，每5支废旧笔芯可换取一个新笔芯，鼓励消费者养成“换芯不换笔”的随手环保习惯。

晨光在环保上的努力，不仅仅停留在产品层面，更将ESG理念融入企业发展的每一个环节。2021年，晨光制定公司首个可持续发展战略，通过可持续产品、应对气候变化、可持续供应链、赋能员工和社区四大战略支柱，引领行业的可持续发展，共同书写可持续的商业未来。

03和年轻人站在一起

无论是对环保事业，还是对消费者，晨光文具都展现了其独一无二的真诚和用心。

今年的书展就是个例子。

在人头攒动的上海书展及南国书香节，现场的一片“蓝色区域”格外引人注目，沉浸式的海洋主题氛围让人仿佛身临其境。

晨光与上海书展官方合作的护照集章本、旗下独立品牌九木杂物社的文创“显眼包”因超高颜值和实用属性火爆出圈，不仅一跃成为社交平台的“流量密码”，也让年轻人自动成为行走的广告牌，吸引越来越多的人来到颜值与实力兼得的晨光展区。

就这样，凭借一个盖章护照，一个文创显眼包，文具一哥让年轻人玩嗨了。

大部分90后的记忆中，都少不了一间在校边或街边的晨光文具小店，货架上摆满了琳琅满目的笔，经典的孔庙祈福系列、童年记忆的米菲，陪伴无数学子走过青葱岁月，也为通往无涯学海的路增添了许多趣味。

如今的晨光，在以消费者为中心的理念下，紧抓年轻人的各类需求进行产品创新，推出如强功能、高颜值、可持续理念等文具，让产品超越功能，满足情绪价值，让更加精致、有质感的文具陪伴更多年轻消费者。

产品是基本面，在营销和玩法上晨光也是紧跟年轻人内心世界，通过年轻人喜爱或关心的话题，让大家重新认识了一个不一样，更加精致、有质感的晨光。

今年春季开学，晨光和CCTV《中国诗词大会》推出联名产品，不仅携手康震老师为广大学子送上了开学寄语，还在网红文创地标上海徐家汇书院进行古风快闪及全民飞花令活动，用诗词文化与年轻人积极沟通，借古风潮流和热门文化节目提升产品体验和情绪价值。

当中高考来临，晨光携手合作十余年的文化超级IP”孔庙祈福”，化身考生嘴替，以传统文化为纲送上花式祝福，把庙搬进文具店、在曲阜举行祈福大典和快闪活动，并联合@夏天妹妹@古人云等共创出一系列破圈内容，深受消费者喜爱。

而晨光旗下独立品牌九木杂物社，更成为了当代年轻人寻找生活小美好的治愈空间，在充满多巴胺和实用美学设计的小店里挑选开学用品和生活小物，让他们体验到触手可及的文创生活。

这背后，是晨光一直以来的关键优势，理解并与年轻人共情，以真诚回应真诚。

有个感性的例子。今年5月，一位网友晒出了晨光在13年前给她的一封回信。

那是2011年，网友正值小学六年级，因为想要一支漂亮的笔，便给晨光写了一封信，还附上了20元现金。几个月后，晨光也给小同学手写了一封信，送了一大包不同功能的笔，完成了她想要精致、漂亮的笔的心愿，并退回了20元。

13年后，这封信被网友发布公开，晨光也再次手写回复：亲爱的小同学，请允许我们还是用13年前称呼你的方式继续称呼你......我们陪伴了你的童年，其实你也见证了我们的成长。

（两封相隔13年的回信，见证了晨光陪伴万千“同学们”的成长时光）

得到晨光的二次回信，网友更加激动：“我想我真的会一辈子喜欢晨光文具了。”这一跨越时空的信件互动，也引发全民回忆杀，网友们开始争相怀念曾经与晨光文具共渡的漫漫学海路。

04结语

那个陪伴无数孩子成长的国货之光，如今变得越来越年轻，带给年轻人一次次惊喜，也赢得了年轻人一次次的热捧。

这背后，是晨光一颗细致的心，是懂得每一个消费者的心声，真正愿意和年轻人打成一片的真诚和用心。

这两年，我们很明显感觉到，通过更以消费者为中心的产品开发及推广、更加贴近用户内心世界的品牌营销内容和玩法，晨光变得不一样、变得更加精致有质感了，它不仅仅是一个学习工具的提供者，更是一个能够激发情感共鸣、提供情绪价值的陪伴者。

谁更懂年轻人，谁就能获得未来。真正和年轻人站在一起，用真诚和用心俘获他们，30多岁的晨光，在年轻化的道路上已是Next level。