苹果手机降价促销，国产品牌集体涨价？

出品 | 搜狐科技

作者 | 张雅婷

编辑｜杨锦

运营编辑 | 王一晴

审核｜孟莎莎

近期，国产手机厂商密集推出新品，小米15、vivo X200、OPPO FindX8、荣耀Magic7等旗舰新品轮番登场，手机市场竞争激烈。

据搜狐科技不完全统计，与上一代产品相比，这一批旗舰新机的售价均迎来数百元的上涨。其中，小米15系列较上涨幅度最高，与小米14系列起售价相比涨价500元。

国产手机厂商纷纷提价之际，苹果在国内市场降价促销。随着双11的到来，苹果官方也进行了大幅度的优惠活动。苹果京东、天猫等官方旗舰店公布优惠信息，叠加相关优惠券后最少减500元，甚至还有老款iPhone限时降价一半。

Canalys分析师朱嘉弢向搜狐科技表示，苹果的市场格局还是在不断受到调整，所有的安卓厂商都在用旗舰机和折叠屏冲击苹果的市场份额。

SoC、存储价格拉升，

手机新机价格普涨

国产手机厂商集体涨价的背后，主要是供应链成本的攀升。多位行业人士告诉搜狐科技，主要是SoC芯片和存储芯片涨价明显，具体涨幅因配置而异。

据了解，近期手机厂商发布的这一批新机，主要搭载的是联发科天玑9400、高通骁龙8至尊版这两款最新的旗舰芯片，采用的是台积电3nm制程工艺，成本有大幅增加。

IDC中国研究经理郭天翔向搜狐科技透露，高通旗舰芯片单颗平均上涨了30美元，联发科也上涨了大概20美元。朱嘉弢也表示，高通骁龙旗舰芯片涨了有几十美金，主要是因为制程升级，所以厂商压力还是很大的。

天风国际证券分析师郭明錤曾表示，骁龙8新芯片的单颗成本价将达到180美元（约人民币1278元），涨幅达到15%。

主芯片之外，存储的价格也是位居高点。朱嘉弢告诉搜狐科技，存储比去年最便宜的时候平均要涨30-40%。“虽然现在已经涨不动了，但是还是回不到以前的水平了。”

realme副总裁徐起告诉搜狐科技，这几年的手机成本跟随着供应链的变化很明显，越大的存储上涨的幅度越高，最难的是512GB和1TB，远远高于以往成本。

对于供应链的成本上升，厂商们也不得不用涨价的方式来应对。比如，在一加13发布会上，“涨价”也出现在了屏幕上。一加中国区总裁李杰感叹道，各个核心元器件都在比较高的成本状态，对各个厂商的压力都一样。

李杰表示，包括一加在内，大家都会想着怎么把产品做好。尽管存在市场竞争，但这并不意味着要去考虑非常极端、非常激进的定价，只靠低价的方式很难去持续获得一个健康的市场增长，包括用户口碑的认可。

就连一向以“性价比”为卖点的小米也表示，3999元的起售价将成为历史。在小米15系列发布之际，小米创始人雷军公开表示，小米14肯定是最后一次定价3999元。今年元器件成本上涨非常多，另外小米在研发上投入也非常大，小米15确实需要涨价。

甚至，有厂商还表示，高成本下部分机型存在亏损的情况。realme副总裁徐起指出，这次GT7 Pro定价还是有挑战。尽管这一次有涨价，但低配版肯定是亏钱的，毛利可能是所有厂商中最不好的。

国产手机涨价潮，会对市场格局产生什么样的影响？整体手机销量会受到影响吗？

朱嘉弢认为，涨价对于中国市场的影响我们认为相对较小，因为长期来看，中国市场的均价水平不断上涨。即便涨价，市场上还是有相当多的中低端供应，消费者的选择还是很多的。

郭天翔向搜狐科技表示，整个行业从上游，到厂商，还是保证了各自的利润，可以有保证足够的资源继续投入到研发中，推动整个行业的健康发展。

他表示，对于消费者来说，只要产品够好，涨价也是可以接受的，所以现在看这波涨价对于最终销量并没有明显影响。“基本大家都涨价的情况下，只是涨幅不太一样，对于厂商竞争格局影响不大。”

Counterpoint数据显示，2024年第三季度全球智能手机收入同比增长10%，平均售价增长7%，收入和平均售价均创下历史新高。Counterpoint预计，高端化趋势将在未来几年继续，预计全球智能手机平均售价将在2023年至2028年期间以3%的速度增长。

三季度出货量下滑16％，

苹果降价促销

在国产手机纷纷涨价之际，苹果则是通过降价促销等方式，来提振在国内市场的销量表现。

随着双11的到来，苹果官方进行了大幅度的降价促销活动。在京东限时促销活动中，128GB版本iPhone 14售价为2349元，对比苹果官网的4699元价格相当于优惠一半。

而刚发布不久的iPhone 16系列，也迎来了降价促销。在天猫苹果官方旗舰店，iPhone16系列满3980元减500元。在Apple产品京东自营店，iPhone 16系列可以优惠500元。

与上一代相比，iPhone 16系列起售价没有差异。IDC数据显示，新品首销情况相比去年同期并无明显改善。“随着后续市场优惠力度的加大以及苹果智能的上市，iPhone16系列的市场需求有望在未来陆续释放。”

与国内手机厂商相比，苹果毛利率更高，对于供应链涨价的承受能力更强，所以在促销让利方面也有更大的优势。相比之下，不少主打性价比的国产手机机型都是在亏本销售。

苹果降价促销的背后，朱嘉弢评价称，所有的国产厂商都在用旗舰机和折叠屏冲击苹果的市场份额，苹果的市场格局还是在不断受到调整。

在国产厂商的竞争压力下，苹果在国内市场的表现受到了一定的影响。苹果刚发布不久的三季度业绩显示，大中华区依旧是唯一出现收入下滑的区域。

第四财季，苹果大中华区营收为150.33亿美元，相比去年同期营收150.84亿美元有所下滑，这已经是连续四个季度实现下滑。

Canalys数据显示，苹果三季度在中国市场的手机出货量为一千万台，同比下滑16％，市场份额为14％，位居市场第五，出货量低于vivo、华为、荣耀、小米。