利润暴跌61%，宝马再次打价格战后恍然发觉，原来中国人是真不买

宝马，一提到它，大家立马就会想到高级车，汽车市场变化太快，一些曾经很厉害的车企现在日子不好过了。

就比如今年，宝马的第三季利润暴跌了61%，要知道，宝马可是一个大品牌，而他们在我们国家的跌幅，是最大的……

特别声明：本文内容均引用权威资料结合个人观点进行撰写，文末已标注文献来源及截图，请知悉。

困局

宝马当前的困境可以用三个关键词概括：销量下滑、品牌褪色和竞争加剧，首先，销量数据直观地反映了宝马在中国市场的失速。

其他豪华车品牌都卖得越来越好，可宝马却有点后劲不足，让人不得不关注，宝马的品牌形象也因此受损不少。

宝马为了多卖车，最近价格降了不少，然而，频繁的降价非但没有带来预期的效果，反而损害了宝马一贯的高端形象。

消费者开始质疑宝马的品牌价值，曾经的“豪华”标签似乎正在逐渐褪色。

在消费者心中，降价或许意味着性价比的提升，但对于一个以高端定位的品牌而言，过度的价格战无疑是一把双刃剑。

最后，外部竞争环境的日益激烈也让宝马的处境雪上加霜，新能源汽车市场的蓬勃发展，催生了一批新兴的竞争对手，比亚迪、特斯拉这些新兴车企凭借技术优势、创新车型和实惠的价格，快速打开了市场。

根源

宝马如今的挑战，是各种问题累积的结果，而宝马的定价对于很多的国人来说，有点不接地气。

在新能源汽车强势的发展下，宝马高昂的价格显得有些不合时宜，以宝马i3为例，虽然从35万的“天价”降至19万，但消费者并不买账，降价虽然拉近了与竞品的距离，但并没有在核心竞争力上取得优势。

宝马i3的降价幅度之大，确实令人震惊，然而，降价并没有带来销量的显著提升，反而让一些消费者对宝马的品牌形象产生了质疑，价格降低并不能一劳永逸地解决问题。

宝马想要获得更多人的喜爱，还得拿出更厉害的产品才行，特斯拉在中国火起来，主要是因为它技术先进，产品很新颖，很多中国消费者看中特斯拉的自动驾驶和智能功能。

宝马需要学习特斯拉的成功经验，加大在新能源和智能化领域的投入，才能在未来的竞争中保持优势。

比亚迪之所以能成为中国新能源汽车的龙头，是因为它很懂消费者需要什么，比亚迪推出的多款车型都受到了市场的热烈欢迎，这与其对中国消费者需求的深入了解密不可分。

宝马需要学习比亚迪的经验，更加关注中国消费者的需求，才能在中国市场取得成功，奔驰、奥迪这些豪车品牌也紧跟潮流，纷纷推出新能源车，抢占市场。

宝马可以学习这些品牌的成功经验，随着消费者环保意识的增强，以及对智能化科技的追求，汽车市场正在发生深刻的变化。

宝马需要顺应这一趋势，才能在未来的竞争中立足，不过关键在于，宝马能否放下曾经的辉煌，以更加谦逊和务实的态度，去面对市场的挑战，并真正以消费者为中心，去创造更具价值的产品和服务。

还有就是，宝马的产品力也出现了不足，与国产新能源车在激光雷达、智能座舱等方面的配置相比，宝马的产品显得缺乏吸引力。

现在买车，人们更看重智能和科技配置，而不是单纯的驾驶感受了，而宝马在新能源汽车方面起步较晚。

宝马虽然2012年就开始研究新能源车，但在新能源汽车上的发展却显得慢了一拍，宝马在新能源汽车领域反应慢，错过了发展良机，现在跟新势力竞争很吃力。

出路

解决问题的关键可能在于加快发展新能源，提升产品竞争力，并改进品牌形象，宝马得赶紧在电动车方面加大投入。

想在市场上立足，就得拿出更优秀的新能源车来，其次就要提升汽车的智能化和科技水平，更好满足消费者对汽车的需求。

例如，在智能座舱、自动驾驶等领域进行技术升级，提供更丰富的配置和更智能的驾驶体验。

此外，宝马还需要关注车辆的环保性能，例如采用更环保的材料和技术，以满足消费者对环保出行的需求。

宝马不仅要提升产品质量，还要让品牌更受大家喜欢，宝马因为降价太频繁，高端品牌形象有点受损了，宝马需要重新思考其品牌定位，并制定更有效的品牌营销策略。

与其盯着卖多少，不如做好产品，提升用户口碑，多和用户聊聊，了解他们的实际需要，然后改进产品和服务也是非常重要的，而宝马还可以借赞助高档活动和合作网红，提升品牌形象和知名度。

前景

宝马在中国，未来既有发展空间，也有不少难题要克服，中国新能源汽车市场将迎来更激烈的竞争，随着越来越多的国内外品牌加入竞争，市场份额将进一步细分。

宝马得不断努力，才能在竞争激烈的市场上站稳脚跟，而中国消费者对汽车的要求越来越高，高端车市场还有很大潜力，宝马想在中国卖更多车，就得推出更适合中国老百姓的车和服务。

以后汽车市场的发展趋势，取决于消费者到底想要什么车，宝马应该多听听用户的意见，知道他们想要什么，哪些地方做得不好，然后改进产品和服务。

毕竟想赢得顾客，就得先懂他们的需求，宝马只要肯改进，就能再创辉煌。

正如一位业内人士所说：“在这个瞬息万变的市场中，没有永远的王者，只有不断适应变化的强者。”

宝马需要放下曾经的辉煌，以更加谦逊和务实的态度，去面对市场的挑战，只有抓住机遇，进行变革，才能在未来的竞争中立足，并最终赢得市场的认可。

参考资料：
【1】澎湃新闻——《宝马第三季度利润暴跌61% 中国市场销量跌幅最大》2024.11.07。