2024广汽本田躁梦节，“以用户为中心”照进现实

在汽车行业，“以用户为中心”是一句高频出现的口号。

走进用户、聆听用户、与用户一起做点什么，是每一个车企都想做的事情。那么，究竟什么才是真正的走进用户呢？

很多人可能会认为是听取用户意见、了解用户需求，并在此基础上对车型产品做出调整，满足用户的需求——这确实是走进用户的一种方式，也是每一个车企的必修课。

但笔者认为，在走进用户这件事上，还应该有更多玩法，广汽本田的躁梦节就是一个典型的案例。

在11月9日-10日，2024广汽本田躁梦节在广东科学中心盛大举办，广本邀请了来自全国各地的车主、车圈顶流、跨界大咖等超20000人齐聚一堂。并在现场设立了“智躁热爱”“智躁驾趣”“智躁生活”三大区域，具象化展示了梦想、热爱、生活、科技与未来的交融，也让“以用户为中心”再次照进了现实。

躁梦盛宴

一举多得

笔者认为，站在营销角度来看，躁梦节是一场极其成功的营销案例，在“以用户为中心”的愿景上做到了尽善尽美。

我们要先明白一点，对于企业来说，用户可以只分为两种，一种是该企业的用户，另一种是非该企业的用户。

对于企业而言，肯定要维护好现有的用户，并且不断发展新的用户，这是每个企业都明白的道理。

但是由于中国汽车用户规模庞大，并且需求也是多种多样的，有喜爱尖端科技的科技发烧友、有骨子里流淌着速度与激情的赛道爱好者，还有注重露营、户外等用车生活的用户。

那么如何满足已经用户的需求，又如何让市场上的用户更好地了解自己呢？

对于广汽本田用户而言，躁梦节现场最直观的三个字就是“共鸣感”，来自全国各地的不同年龄段的车主集体发声，引发了全场的共鸣。这里面有飞度（参数丨图片）的用户，有雅阁e:PHEV的用户，有雅阁混动版用户，还有纯电车型用户，他们都建立了与品牌深厚的向心力，这不仅是对广汽本田产品的认可，也是对其品牌价值观和文化内涵的认同。

躁梦节上的各个环节满足了他们对汽车生活的所有向往，如智躁科技馆的“三智科技时刻”“趣感智驾”等环节就介绍了Honda CONNECT 4.0和Honda SENSING 360等黑科技，就展示了广汽丰田在智能化时代的魅力；而赛车文化区的梦想方程式、金卡纳挑战等急速竞技项目则是为赛道爱好者所准备，让人肾上腺素飙升。

对于喜欢汽车生活文化的用户，则是在智躁生活区设置了缤纷潮流生活共创店，包括“环保实验室”“潮玩空间”“极速驾趣空间”“广州露营季”等等体验区，说广汽本田给用户们带来了一场汽车文化盛宴，毫不为过。

而对于非广汽本田的用户而言，这也是广汽本田一次展示自己的机会，天南海北的广汽本田车主参会，本来就是一种极其有力的宣传方案，活动现场的诸多黑科技、车型展示等等，在媒体上发酵之后，自然也会吸引很多非广汽本田用户的关注。

或许很多人在网上了解之后，就会产生好奇，为何广汽本田有这样强大的凝聚力？它的车型有什么特殊之处？了解之后发现各种黑科技、产品力好像也还不错，甚至会产生到店试驾的欲望，吸引更多用户成为广汽本田车主。

由此可见，无论是对于老车主、新用户、提升市场知名度、强化车圈文化IP打造……躁梦节都是一场一举多得的盛宴。

新的开始

新的梦

笔者认为，对于汽车行业来说，汽车文化的打造是极其重要，但是在当前汽车市场极度“内卷”的大环境下，愿意花心思打造汽车文化的车企还是极其稀有。

毕竟大家都在忙着打价格战、抢市占率、做爆款车型，在这种情况下，稍有不慎就会被友商甩在身后，还能有多少心思去打造文化盛宴？

但是对于广汽本田则不同，因为广汽本田自扎根中国市场以来，便始终以用户为中心，将最好的产品带给用户，所以才有了2024广汽本田躁梦节这样的汽车文化盛宴。

同时，对于广汽本田而言，这也是一个新的开始。

要知道，现如今的汽车行业已经发生了多维度的进化，新能源汽车开始逐渐取代燃油车的地位，智能化、电动化也开始成为许多车主的新需求点。

行业发生变化，企业也必须遵循行业风向做出改变。而广汽本田在2024年发布的“蕴新智远”计划，提出以“2050交通事故零死亡”企业安全愿景、“2045年前（力争2040年）实现产品全生命周期碳中和”企业碳中和战略和“成为中国汽车行业生产经营效率领先的头部企业”为战略目标，以“更智能、更绿色、更高效”为战略方向。

首先是更智能。具体表现为在2024年投产广汽本田全新电动车工厂，打造一个极致智慧、极致高效、极致安心的数智工厂，并且扩大智能技术的应用。

其次是更绿色，也就是在延续广汽本田一如既往的驾趣基因的基础上，推进全系车型电动化，将更优秀的电动化产品带给消费者。

更高效则是指广汽本田将强化贴近市场的本地化开发，推进生产线智能化升级和生产效率的提升，增强企业竞争力。

在进行高效转型之后，广汽本田e:NP品牌第二款纯电车型e:NP2极湃2正式上市，2025款雅阁也全球首载了Honda SENSING 360+最新安全科技，走在智能化的前沿。

也正因此，在本届躁梦节上，出现了许多电动化、智能化的元素，所以笔者才说本届躁梦节对于广汽本田而言，是一个新的开始。

推出更多电动化、智能化车型的广汽本田和有着更多电动化、智能化元素的下一届广汽本田躁梦节，更加值得我们期待。

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