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一线豪华从“三强变成五虎”,BBA的时代真的结束了!

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这几年的国内车市,风云变幻,就算是以前地位最稳固的豪华汽车品牌,市场队列也发生了改变。



燃油车时代,BBA是雷打不动的一线豪华汽车品牌,诸如沃尔沃、凯迪拉克、雷克萨斯等品牌,都无法望其项背,更别说自主汽车品牌了,但是今年开始,情况发生了改变。

今年7月,宝马领衔BBA(宝马、奔驰、奥迪)等豪华品牌宣布退出“价格战”,希望降低经销商亏损的压力,但是这一举动被很快打脸,奔驰和奥迪所谓的退出价格战,压根就没有进行下去。9月,宝马也重回“价格战”,宝马i3重新降到20万以内,部分车型降价幅度达55万元之多。



与BBA等品牌,形成鲜明反差的是,国产高端新能源品牌的销量,却在持续增长,其中包括理想、问界、腾势等品牌,正在不断蚕食传统豪华品牌的市场空间,有人戏称,以前没钱买BBA,现在没钱买BBA。



实际上,传统一线豪华BBA的说法,正在被不断瓦解。从今年第三季度的销量就可以看出来,BBA已经无法再垄断一线豪华汽车市场。

今年第三季度,奔驰卖出了18.2万辆,奥迪卖出了16.03万辆,而退出价格战又加入价格战的宝马汽车,只卖出了14.46万辆。BBA三大品牌的座次已经发生了变化,严格来说,现在应该是BAB,宝马汽车的销量已经沦为三大品牌的末席。



不仅如此,从销量来看,特斯拉第三季度卖出了18.22万辆,理想汽车卖出了15.2万辆,这五个高端汽车品牌,销量基本处于一个梯队,BBA再也没有一骑绝尘的销量表现。

有人肯定想说,BBA虽然销量下滑了,但是均价高啊,卖一辆车,顶其他品牌买好几辆车,事实真的如此吗?看数据。

9月份的成交均价显示,鸿蒙智行的成交均价是最高的,高达38.2万元,这其中和问界M9的带动效应有着很大的原因,问界M9均价50万元,月销量超过1.5万台,而奔驰的成交均价是32,.8万元,宝马是31.7万元,理想是31.2万元,特斯拉是27.2万元,奥迪是26.8万元。



五大品牌的成交均价,BBA也没有呈现出领先,反而比鸿蒙智行低了一大截。但是就是这样还是有不少BBA的死忠粉,坚称BBA无法超越,国产高端新能源全靠营销,这种思想为什么如此根深蒂固,难以理解。

也许只有当BBA的销量全面被碾压,均价也全面落后的时候,他们才会醒悟,原来我们信仰的品牌,已经真的日薄西山了。实际上,买得起BBA的人,很多都已经转向国产高端新能源了,而很多以BBA作为自己人生目标的人,才会觉得自己的信仰崩塌了。



BBA衰落,国产高端新能源崛起是大势所趋,非人力所能阻挡,现在很多人还无法接受,但是很快国人就会习惯了。

燃油车时代,BBA的优势就是在内燃机、变速箱等方面的技术积累,在动力匹配、底盘调教方面的优势,因为经验累计和专利壁垒,BBA的优势几乎是无法逾越的。但是现在,新能源汽车的渗透率已经超过50%,很显然,玩新能源汽车,BBA并不擅长,国产品牌更擅长。



BBA不愿意放弃自己在燃油车市场的蛋糕,转型内部阻力太大,推出的新能源汽车,很多都是油改电,续航、性能、配置、智能化,无一所长。问题是,燃油车市场正在萎缩,BBA的燃油车在产品力方面完全无法和新能源汽车匹配上,所以只能降价求生存,“油车六折、电车五折”成为常态,打骨折伤害了BBA的品牌形象,也形成了恶性循环。与之相反的是,国产高端新能源却是越卖越贵,越卖越好。



于是,市场格局重构,高端市场被自主品牌占领,明年这个时间再来看这个销量和均价,你会发现BBA输的更惨,承认吧,BBA的时代已经结束了。

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