苹果发力智能眼镜，这会是下一个蓝海吗？

近年来，智能眼镜市场展现出强劲的增长势头，吸引了众多科技巨头的竞相布局，意图在这一领域占据一席之地。

近日，知名科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）爆料称，苹果公司正在探索进军智能眼镜市场，并启动了代号为“Atlas”的计划。该项目旨在通过收集员工对现有市场上智能眼镜的反馈，为未来的智能眼镜产品开发提供参考。据悉，苹果已经收购了好几家AR、VR公司，并申请了很多相关的技术专利，做智能眼镜的技术储备。

作为科技行业的领头羊，苹果的每一次动向都备受瞩目，此次进军智能眼镜市场的消息自然也不例外，再次引发了业界对智能眼镜市场前景的广泛关注和热烈讨论。那么，苹果为何选择此时进军智能眼镜领域？智能眼镜市场是否将成为下一个充满机遇的蓝海市场？

苹果入局智能眼镜，早有端倪

其实，市场传出苹果入局智能眼镜消息已经不是第一次了。比如，今年9月，就有外媒消息指出，苹果正考虑推出智能眼镜。而在更早以前，也有外媒声称，苹果内部的Vision Products Group事业群正紧锣密鼓地研发多款新产品，其中就包含一款与Ray Ban Meta智能眼镜相媲美的AI智能眼镜。

虽然未经官方证实，但是眼下苹果已有多项关于智能眼镜产品的专利，足以见得其对智能眼镜赛道展现出浓厚的兴趣。值得一提的是，近年来，苹果在增强现实（AR）和虚拟现实（VR）领域取得了显著进展。比如，苹果的首款AR头显产品Vision Pro，这一产品在技术上的突破和创新为苹果进军智能眼镜市场奠定了基础。

只不过，需要注意的是，Vision Pro虽然技术先进，但3499美元的价格和略显笨重的佩戴体验，可使用场景有限，不易融入大多数人的现有工作流程，导致其难以走进普通消费者的生活。

IDC数据显示，美国本土苹果Vision Pro销量预计将遭遇75%的大幅下滑，全年全球销量难以突破50万台大关。而就在前不久，据The Information报道，苹果的Vision Pro预计会在今年年底之前停产，原因是市场需求低迷。或许，正是因为Vision Pro这一市场表现给苹果敲响了警钟，促使苹果开始思考如何推出更加亲民、实用的智能眼镜产品。

智能眼镜增长强劲，前景广阔

当然，除了苹果本身的原因，也有外在的原因。IDC数据显示，2023年全球AR眼镜销量为48万台，智能眼镜销量为101万台。2024年一季度全球AR眼镜出货量为10万台，同比增长56%；智能眼镜出货量为26万台，同比增长217%。这一数据表明，智能眼镜市场正呈现快速增长态势，市场前景广阔。有机构称，智能眼镜市场有望成为下一片蓝海。

这么说吧，一边是VR/MR头显市场行情的低迷，并且苹果Vision Pro销量不尽人意；一边是智能眼镜市场的火热，并且苹果在AR/VR领域已经积累了相当可观的技术储备和专利组合。苹果自然不会放过这一炙手可热的领域。

虽说Vision Pro的市场反馈不尽如人意，但也为苹果提供了宝贵的经验和教训。通过收集和分析消费者的反馈，苹果更加深入地了解了消费者的需求和痛点。这些反馈为苹果在智能眼镜产品的设计和研发上提供了重要参考。

这或许也是为什么苹果寻求开发更轻便的AR设备的原因之一。据媒体报道，苹果似乎打算将简化版的智能眼镜功能，与AirPods级别的音频体验相结合，能满足日常使用需求。虽然Atlas项目的最终产品还需要一段时间才能与我们见面，但它的潜力确实令人期待。

市场竞争激烈，苹果面临挑战

不可否认，苹果公司进入智能眼镜市场具有诸多优势，如强大的品牌影响力、先进的技术储备和丰富的研发经验等。然而，智能眼镜市场竞争激烈，苹果同样面临着诸多挑战。

首先，就是市场激烈的竞争。就目前来看，智能眼镜市场已经吸引了众多科技厂商入局。比如Meta、华为、小米、雷鸟创新等国内外企业，这些企业在智能眼镜领域不断推陈出新，已经取得了令人瞩目的成绩。

如Meta与雷朋合作推出的智能音频眼镜Ray-Ban Meta，凭借其集成的AI语音交互功能，在不到一年的时间内销售近100万台，树立了行业标杆。而小米则推出了价格亲民的小米MIJIA智能音频眼镜悦享版，以不到500元的极低首发价现货开卖，吸引了大量消费者的关注。

其次，技术方面的挑战也不容忽视。比如，一些智能眼镜为了减轻重量，放弃了光学显示模组带来的视觉效果，但在功能上却受到了限制。另一方面，带有屏幕的智能眼镜由于功能叠加，导致核心模组重量无法降低，用户佩戴体验不佳。同时，生产成本较高也导致了定价无法吸引更多消费群体。

说个具体的例子吧，上文中提到的Ray-Ban Meta眼镜销量虽然达到了百万，这一成绩看起来相当可观，但实际上这款产品的用户活跃度和内容传播度都表现平平。据统计，第一代Ray-Ban眼镜售出约30万只，但其中月活跃用户仅2.7万，日活跃用户更是寥寥无几。

这一数据表明，即便智能眼镜卖得出去，但内容传播效果不佳，这就说明智能眼镜在功能、社交属性等方面还存在一定的局限性，产品功能创新还存在很大空间。所以，苹果面对的挑战不仅是硬件技术的问题，更是如何在智能眼镜中融入其生态系统，增加用户使用频率和内容传播的吸引力。

小结：

总之，苹果进军智能眼镜领域，其产品在短期之内很难推出。而一旦苹果智能眼镜产品正式面世，势必会进一步加剧全球智能眼镜市场的竞争态势。

如果苹果能够成功推出具有创新性的智能眼镜产品，其或将有望在这个市场上占据一席之地。尽管如此，智能眼镜能否达到智能手机般的普及程度，目前仍是一个未知数。