初代电商平台跌落神坛，聚美优品来到短剧赛道

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机遇从来不会等人，对企业来说同样也是如此。昔日的电商巨头，如今却败在了电商的风口上。随着一条行政处罚信息公布，聚美优品又被拉回了公众视野，老板亲自上阵打广告火爆一时，给大众记忆留下深刻印象。

一句“为自己代言”，让聚美优品创始人陈欧红遍大江南北，还创立出了“陈欧体”梗，同时也让“聚美优品”火遍全网，加上聚美优品全国各地供应链仓库加持下，收获无数女性消费者喜爱，聚美优品也顺利拿下了“美妆电商第一股”。

谁能料到，美股6年浮沉之后，20年聚美优品宣布完成私有化，在其结束美股生涯时，股价较最高点已跌去95%。如今，想要在新的风口再度崛起，对陈欧来说无疑是一场豪赌。

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聚美优品没有“品”

公开资料显示，此次聚美优品被市场监管局处罚2万元，主要原因在于聚美优品网站和聚美APP因系统老化、缺乏日常维护，导致平台故障，商品评价和评价板块均无法正常展示。

本月8日，直播观察登陆聚美优品官网发现，网站已经变成了企业全面介绍和信息宣传网站，没有任何产品售卖和介绍页面。同时，在部分移动端的应用商店查找聚美APP，也查询不到。

2010年，陈欧便创立了中国第一家化妆品团购网站——团美网，据资料显示，随后2010-2011年之间，国内“团购”新赛道一下子涌入5500多家企业，形成“千团大战”的激烈场面。

不过由于团美网赛道较为垂直，不仅没有受到较大影响，反而吃到了行业爆火的红利，在2011年就获得了来自红杉资本的千万美元投资。

2012年，创始人陈欧出镜的《我为自己代言》一炮而红，陈欧也成为了现象级的红人，可称之为第一代“企业家网红”，自然聚美优品也随着陈欧的热度成为当时炙手可热的美妆电商平台。

不过一路走来顺风顺水的聚美优品却在上市之后，迅速跌落。上市当年，聚美优品的光环就被假货风波打破，致使形象大损，股价也一路下跌。2014年12月底，聚美优品股价较发行价几乎腰斩，随后再也不见其消息。

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押注爆火的短剧赛道

聚美优品逐渐销声匿迹，陈欧也开始转向其他领域。而官网着重对影视业务的介绍，也向大众透露了聚美优品目前的转型领域。

短剧模糊了短视频与影视作品的界限，往往是跟MCN、短视频、直播绑定的。在短视频爆火的如今，虽然其被很多专业演员所“忽视”，却成为一部分观众不可缺少的“下饭菜”。在此种情况下，自然就会有一些其他公司来填补空白。

资料显示，聚美影视先后投资热门IP剧《温暖的弦》、网综节目《奇妙的食光》等影视作品。《温暖的弦》全网播放超过70亿次，连续28天微博热搜，稳居全国收视率排行榜、百度风云榜、微博话题榜前列。

2023年10月，聚美在郑州黄金枢纽地带打造聚美空港竖屏影视基地，搭建短剧平台，首期面积超过1万平米。显然，影视成为了陈欧眼中的下个风口，短剧就是其瞄准的切入点。

在某平台上，有一个名为“聚美短剧”的账号，简介为“聚美短剧官方账号，持续更新自制原创短剧”。该账号目前粉丝量为3.3万，获赞29.1万。其发布的短剧片段，有《福禄千金，横扫全城》、《团宠妈咪：总裁日夜赶情敌》、《摊牌了，我的五个哥哥是大佬》等。

这些作品，大多点赞量只有几十到几百，从这些数据来看，“自带流量”的陈欧进军短剧反响不佳。

相较于传统的影视公司、短视频平台、MCN机构，陈欧的优势在于其自身的“影响力”，劣势是其他竞争对手从短视频杀向短剧显然更容易一些，至于他能玩成什么样，还需时间来验证。