暴瘦后的沙溢，拿下运动品牌代言

作者 | 栗秋 来源 | 广告案例精选

最近的娱乐圈似乎真的很流行爆改。

一睁眼，就看到向佐穿着深V露背女装，带着耳环假睫毛，爆改“向太”。

图源：微博@向佐

又有小沈阳一头金发配上无袖背心、宽肩窄腰的，不细看以为是王嘉尔。

图源：妞&浪

一直以为是虚胖的厨子贾冰，没想到背地也在偷偷练肌肉。

图源：小红书网友

连沙溢都仿佛参加了“满40-20”的活动。

从胡子拉碴、啤酒肚的喜感大叔，摇身一变就成了“薄肌男”。

图源：小红书网友

爆改后身上肌肉线条紧实，感觉人看起来都更清爽不油腻了。

果然，健身才是男人最好的医美，40岁正是拼搏的时候。

如果不是还留着胡子，网友都要怀疑是以前那个《武林外传》里的白展堂大哥穿越回来了。

粉丝也都纷纷留言：“十几年了，从没在你身上看到过这样的线条。”

连沙溢的老婆胡可都立马发抖音炫耀：“潦草的我和非常拿得出手的老公。”

图源：胡可

于是网友在评论区发了一张沙溢以前的照片，调侃道：“姐，这个不谈了吗”，胡可接梗：“版本更新了。”

时间太久了导致大家似乎都快忘记了，沙溢是曾经的军艺校草。

那么问题来了，沈腾也是曾经的军艺校草。

沈腾：一觉睡醒天都塌了。

说好了大家一起幸福发胖走喜剧人路线，怎么突然全都换了一个赛道。

现在压力都给到了沈腾哥，沙溢和贾玲都健身成功了，会不会有一天也能看到沈腾重回颜值巅峰。

事实上，翻看沙溢的微博可以发现，从十几年前沙溢就有了减肥的想法，但一直未成功。

直到半年前，开始低调的在社交平台上发布一些健身日常。

然后摇身一变一夜回春，震撼全网，甚至感觉看到了年轻时的状态。

图源：沙溢

在这高热度的讨论下，官宣了运动品牌“SKINS”的代言。

这前后的形象反差，让合作双方都获得了极高的话题度、流量度以及品牌曝光。

图源：SKINS官方

网友感慨：“这真是用汗水换来的逆袭。”

很多人这时候就会问了，SKINS是什么牌子，是卡戴珊那个Skims吗。

事实上SKINS是1996年在澳大利亚创立的压缩衣品牌，有着全球顶尖的梯度压缩技术，而卡戴珊的Skims则是成立于2019年。

这次SIKNS与沙溢合作不仅成功为品牌塑造了专业的运动功能形象，也一下就打开了品牌在国内的市场。

这种“前后反差”的路数似乎与贾玲爆改后成为了lululemon代言人有些像。

有类似的案例在先，沙溢会如此做也就不奇怪了。

对于一个澳洲的紧身衣品牌来说，能够打响在国内的知名度才是最重要的。

毕竟现在的品牌代言想要出圈，没点创意是真不行。

种种迹象都表明，在健身被普及后，大家都开始追求傲人的身体线条与体型，无论男女，都逃不过“美”的诱惑。

从欢乐谷爆火的肌肉男模也能看得出来，“她经济”正慢慢转变为肌肉营销所带来的情绪供给上。

在这一话题上，肌肉男营销“鼻祖”椰树自然是不用多说。

早就让荷尔蒙爆棚的肌肉男孩们在直播间里运动，视觉效果拉满。

不仅迅速登上热搜，还一度成为了全民现象级的讨论话题。

图源：椰树直播间

在互联网一线冲浪的瑞幸怎么会错过这一轮风潮，去年亚运会期间就找来了游泳健将王顺来代言咖啡。

以前瑞幸的画风：玩梗。

和王顺合作的画风：腹肌。

图源：瑞幸咖啡官方

这下轮到网友不淡定了，满屏的好身材谁抵抗得住。

还有大胆的网友说要腹肌贴纸，还要把照片印在杯子上，顺便建议了一下别穿短裤拍，可以穿泳裤拍。

虽然但是，这建议也太大胆了。

同为游泳健将的潘展乐也没有逃过“腹肌照”。

在品牌堆放着的一圈杯子身后，是潘展乐赤裸的上身。

图源：淘宝

相比于瑞幸和王顺的代言图，潘展乐这张广告的构图、这个排版、真的让人一眼就只能注视到他身上，看不见其他的东西。

因为太有违和感导致网友开始怀疑，卖的这水杯......他正经吗？

也有网友称这是一种新的捆绑销售，潘展乐和他的腹肌必须同时出现。

“这哪是裸着上半身，这明明就是工作服。”

“早知道体坛里有这么多帅哥（腹肌），就早点来追了。”

既然大家这么爱看，一向擅长营销的安慕希也知道大家想看什么，那就大大方方的看～

于是安慕希请了80多位帅哥体育生发起视频挑战赛，覆盖了四大热门体育主题来进行男团选秀直播。

图源：安慕希官方

这一群180的双开门、八块腹肌的男大，荷尔蒙都要溢出屏幕了，谁看了不迷糊。

不仅让大众参与选秀，还迎合消费者的视觉审美偏好，硬控大家的注意力。

果然，这盛世如椰树所愿。

让大家不花钱就能看到这么多帅哥，只能说这泼天流量是你应得的。

食色性也，诸如此类的肌肉男营销案例数不胜数。

但这也恰恰证明了女性消费者的崛起对品牌带来了显著的影响，是女性在消费市场上提升的话语权推动了“男色经济”。

从近年大火的乙女游戏中也能窥见一二。

商家和品牌都瞄准这一市场，开始利用消费者对“美”的追求的心理，迎合大众口味开展营销。

图源：小红书网友

如果能巧妙运用，那就是一种吸引公众关注又能制造话题度、推动品牌宣传的有效手段。

但若是太超过边线，变成了“擦边营销”，反而会引起消费者的反感和不适。

打铁还需自身硬。

品牌在追求流量的同时，更该关注的是自家的产品质量，避免“重营销轻质量”的情况出现。

持续关注消费者的真实需求，将短暂的流量转化为长久的信任，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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