凭借『passion』火出圈，文案人能从付航身上学到些什么？

付航火了。

靠着那一句声嘶力竭充满激情的『人生就是要充满passion』，付航彻底火出圈。

付航，北京人，内地脱口秀演员。

出身平凡，学历仅停留在大专的付航也曾从事过保安工作。回顾他的学生时代，常常因活泼好动而不受同学们的喜欢。受学历的限制，高考失利后，他从事过保安、电话客服、服务员等工作。

再到后来，在女朋友的建议下他选择进入脱口秀这个行业。一开始也是吃尽苦头，观众不买账、面试应聘屡屡碰壁，坚守着自己的热爱，他并没有放弃。

苦心人天不负，最终在《喜剧之王单口季》的舞台上，大放异彩。

所以，付航爆火的背后，靠的到底是什么？

01.

真诚永远是必杀技

细细琢磨，不难发现，付航的作品大多都是着眼于普通人的日常琐碎，将每个人都可能经历过的尴尬、糗事以及人生的起伏，都用令人捧腹的搞笑段子呈现出来，引发观众的情感共鸣，获得了喜剧效果。

捧腹大笑的背后，是他用最朴素的语言叩击着每一个普通人的心房：“别人离开只是在你的剧本里杀青了，而你永远是自己剧本里的主角。”

或许付航脱口秀的魅力就在于，在看透人生无常后的无畏、坦荡，为普通人发声。

他山之石，可以攻玉。

从付航的成功看文案人如何寻找新大陆。

对于文案类作品，优质的内容一定吸引流量的『拱心石』。你可以没有华丽词藻，但是字里行间一定要有将心比心的真诚。没有高质量的内容做支撑，无论你的作品有多繁复的架构，终究是空中楼阁，经不起粉丝的推敲。

《奇葩说》的幕后大佬牟頔曾经说过一个观点——内容的本质是情感的共鸣和情绪的共振。

用真实的故事，真实的情感打动读者，而不是用虚假情节与惺惺作态骗取粉丝的眼泪。

02.

瞄准用户的痛点

据统计，在短视频用户喜爱的短视频类型和内容中，搞笑幽默类作品占据32.7%，位居榜首。而付航的作品，就是在这个合适的时机，凭借情绪疗愈大火。

这仅仅是巧合吗？

当下的年轻人，生活、工作等多方面的重压，让现代人感到喘不过气。许多人开始为自己内心的压抑、苦痛寻求一个出口，花钱哄自己开心，寻求情绪管理的方法。在这个人人都渴望精神温饱的社会，情绪价值可以带来一切。

所以，瞄准受众目标，选择比努力更重要。

圈定你的受众，集中火力实现精准投放。

你要知道，你的受众是哪一类群体，他最关心的是你的文章能够帮他解答什么问题。所以，痛点分析是非常重要的，我们要知道受众的痛点是什么，然后针对这些痛点来撰写文案，直击人心。

建立用户画像，根据受众的年龄、性别、职业、教育背景、兴趣爱好等维度，绘制出一个或多个“理想读者”的形象。例如，如果你的作品是有关运动健身，那么你的目标读者可能是一位健身达人，他关注如何让自己的身材更加健硕，并期望寻找到科学有效的健身资源。

明确你的文章内容导向。是主攻美妆时尚、运动健身，还是美食分享、母婴育儿？内容定位的细化将帮助你缩小目标受众的范围。

03.

嵌入关键词

引流不设限

许多知名平台如抖音、知乎、快手等都是以『关键词』来为用户建立个人偏好大数据。

嵌入关键词，能够让文章有效地被搜索到，以此来扩展阅读量与点击量。所以，在写作时，无论是题目、标语或是正文，都可以适宜地嵌入关键词。

付航的成功=坚持＋努力＋热爱，无独有偶，成就任何事情都并非一朝一夕的一蹴而就，而是需要大量的钻研与持之以恒的定力。文案人也需要付航身上的那股子『passion』，瞄准受众、用真诚打动读者，这才是让好文案走向爆火的不二法门。

以上就是本次干货的全部内容，希望能够对你的文案写作有所帮助。