Perplexity将广告内容引入其AI问答平台

人工智能搜索引擎 Perplexity 表示，它将从本周开始在其平台上试验广告。广告将首先在美国出现，格式为"赞助追问" (例如，"我如何使用 LinkedIn 来提高求职成功率？"）付费媒体将被放置在答案的一侧，并标注为"赞助商"。

参与 Perplexity 广告计划的品牌和代理合作伙伴包括 Indeed、Whole Foods、Universal McCann 和 PMG。

Perplexity试验性广告格式之一。 图片来源：Perplexity。

Perplexity 在其博客的帖子中写道："像这样的广告计划可以帮助我们获得收入，并与我们的出版商合作伙伴分享。经验告诉我们，仅靠订阅产生的收入不足以创建一个可持续的收入共享计划。 [广告是确保稳定和可扩展收入流的最佳方式。"

Perplexity 声称，"赞助问题"的答案仍将由其人工智能生成，而不是由赞助问题的品牌撰写或编辑。 该公司表示，广告商也不会获取用户的个人信息。

博文写道："我们有意选择这些格式，因为它在整合广告的同时，仍然保护了答案的实用性、准确性和客观性。这些广告不会改变我们维护可信服务的承诺，为您提供直接、公正的问题解答。"

Perplexity 接受广告的做法与 OpenAI 决定不推出带有广告的人工智能搜索工具 ChatGPT Search 形成了鲜明对比。 但竞争对手Google同样在其人工智能搜索体验 AI Overviews 中试行了广告，最近在美国的移动设备上针对某些查询引入了广告。

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据称，Perplexity 正在将其广告产品作为Google广告的高端替代品进行营销，强调其平台能够触及受过教育的高收入消费者。 但一些分析师对 Perplexity 上广告的规模、覆盖范围和定位能力表示担忧。

为了说明在人工智能生成的内容中加入广告所面临的挑战，微软仅简短地探索了在必应聊天机器人的回复中加入广告。 几周后，微软悄然撤下了赞助商结果。

Perplexity 的剽窃指控是另一个潜在的广告商威慑因素。 新闻集团旗下的道琼斯和《纽约邮报》已经起诉Perplexity，称其为"内容垄断"。 许多其他新闻网站都有证据表明 Perplexity 密切复制了他们的内容--就在上个月，《纽约时报》向这家初创公司发出了停止和终止令。

Perplexity 最近表示它每周为 1 亿次搜索查询提供服务，并声称它已对其平台引用来源的方式进行了修改，并将继续扩大其针对出版商的收入共享计划。 但该公司也辩称，出版商希望其技术"不存在"，并希望"公开报道的事实由公司拥有"。

Perplexity 面临着加强货币化的压力。 据报道，该公司正处于以 90 亿美元估值融资 5 亿美元的最后阶段，但目前只有一个收入来源：高级订阅服务 Perplexity Pro，该服务可增加额外功能，月费 20 美元，年费 200 美元。