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能爆,因为让人幸福!《永夜星河》剧宣做对了哪些?

永夜星河真的爆了吗

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永夜星河》让剧粉终于当人了。

腾讯站内热度破 30000 、豆瓣评分涨到 7.7 、云合占比突破了 21.7% ,猫眼、灯塔、酷云、 VLinkage 等多榜单 TOP1 ,从主角到配角全员上桌,还拿了海外播放量的 TOP1.....

或许人人都有自己对“爆剧”的定义,但无法否认,《永夜星河》(后称《永夜》)绝对是有效剧播。


为什么观众会对这部被戏谑为“宝宝仙侠”的古偶剧表达如此汹涌的爱意?因为它完成了一部剧最大的使命之一:令人幸福

抛却剧本改编巧妙、角色适配度高这些老生常谈的优点,成功打造幸福感还有一个无法忽视的功臣:用心而和谐的剧宣。


问:作为《永夜》的观众有什么感受?

答:终于有一部剧把剧粉当人看了!

被尊重,甚至被宠爱,是系统大人们最大的感受。这份感受就来自这个活人剧组的花样剧宣。

大家说《寄明月》与《永夜》很适配,官方不仅买了版权,还出了专属的mv,甚至还有各个演员的专 属机位;


剧播到一半感受到观众的热情,立刻召集演员紧急拍团综,让大家可以在剧播之后不立刻 “戒断”,还能继续沉溺在愉悦氛围中;


最近几集太虐了,连夜剪了个6秒 钟预告安抚cp粉受伤的心;


剧粉为爱 发电,连续剪了19个视频,很辛苦但流量很低,官方直接连续增加两次热度;


@ 新鲜现杀人类

发布会也超用心,一场只有妙妙古装,一场只有妙妙现代装,贯彻落实“穿书人”设定,令人梦回《步 步惊心》;



《永夜星河》与《步步惊心》发布会

买下三个星星,分别命名为妙妙、子期、永夜;为《永夜》争取了首个抖音线上角色抽卡活动;破三万之后的“炸火花,破!”弹幕;全员一起换头像、一起催更……

这就是《永夜》剧方对观众的态度:宠!小永夜,离开你谁还把我当小孩~这种当“观众老爷”的感觉 已经许久没有了。


在网络时代,争夺观众注意力才能带来更高的播放量已经成为不争的事实,而观众的注意力会被趣味度吸引,也会被尖锐和有争议的事情吸引。 在这种情况下,剧方在策划事件炒作和外围营销时,难免会利用大家的围观心态或负面情绪来博取流量。

但你会发现,《永夜》带给人的几乎都是正面情绪,“带给观众开心的情绪”是他们一切宣传手段的核心,这让观众感受到:没有被利用,只有被尊重。


而被尊重,被宠爱的心滋生的快乐,又推动观众自发宣传,带来了更好的播放量。如此,良性循环诞生,多方 共赢。《永夜》你很聪明。


剧方能肆意花样营业,本质上离不开演员的配合。而《永夜》的演员那简直一个比一个配合!个个都是营业好手!

虞书欣就不用说了,物料大王,拍摄期间穿着妙妙的服装跳的舞,至今仍然是她抖音点赞最高作品,甚至 到了开播还有同一天的物料。


丁禹兮更是自费拍摄了人物小剧场,做沙包香囊、兔子苹果,被攻略时的小心动,小纠结,把正片没有体现的慕声小心思都拍了出来。丁禹兮,你有这份心,作为观众真的谢谢 你!


竹林四侠的直播谁看谁都姨母笑,虞书欣8G冲浪,丁禹兮完美get每一个抽象梗。“笨蛋美人”祝绪丹虽然不完全懂,但也一直在接话,还贡献了“想亲吗”大胆发言。我们人机感满满 的溜达哥杨仕泽,为自己喜添“鸡柳大哥”称号。


虞 书欣拥抱观众,丁禹兮在旁边帮忙举泡泡机,这一幕温暖了多少人。


@ 娱事大表哥

和谐啊,太和谐了! 可以感受到演员们的营业,不仅仅是 “会”,更重要的是“真”,没有番位的撕扯,没有“避嫌”的扭捏,一切都大大方方其乐融融。

甚至这份和谐还延续到了粉丝和观众中。常态下,像虞书欣这种热度的演员,粉丝往往会不停刷弹幕做数据,但《永夜》没有,剧中弹幕都是大家对剧情和角色的讨论。是虞书欣粉丝不爱做数据?不是,是粉丝有分寸地只在片头片尾做数据,正片留给观众讨论。

《永夜》,一部课题分离做得很好的剧,观众,只负责享受。追剧体验能如此之好,离不开“和谐”二字,从剧里到剧外,从剧方到演员,甚至是粉丝和观众都一片祥和,这种和谐搭建了一场梦幻的乌托邦。

一位观众写道:“感觉2024年一直死气沉沉的,一直在水剧情,《永夜星河》爆了后突然感觉全世界都活了过来,像一个开关,全世界都解冻了。”


@ Liiix

这就是《永夜》带给人的高浓度幸福,在生活不尽如人意时,有这样一部剧,一群人,齐心协力完成了一部令人轻松的作品,又齐心协力想让你开心,多好。

《永夜》不是最好的,也不是完美的,但作为一部偶像剧,它已经大大地完成了自己的使命。 整体上故事完整,爱情令人心动信服,甚至编剧意识很先进,许多改编也为人称道。 再配合其乐融融的剧宣,一切都温暖得恰到好处。

总而言之,《永夜》宣告一件事:尊重观众,让观众幸福,很!重!要!各个待播剧的剧宣,为了观众的幸福,卷起来吧!!

编辑:Nagasaki

撰文:Miao

排版:Lydia

设计:姜黑勒久

图源:新浪微博 / 腾讯视频 / 抖音 / 网络



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