专属闭店+高级定制+冠军之路 路特斯用新三驾马车诠释何为真尊贵

在当今的汽车市场，一辆豪车如何彰显真尊贵的气质？

针对这一话题，有车企给出一个刹车盘就值一辆车的答案，也有车企表示限量发售才是真尊贵。但在《一品汽车》看来，这些答案往往仍旧停留在产品层面，在品牌认知乃至精品服务维度，却鲜有车企能够玩出“新花样”。

无独有偶，近期，路特斯中国首家LOTUS BOUTIQUE北京海淀路特斯精品店正式开业。这家店参考伦敦Mayfair旗舰店设计灵感，由路特斯集团造型设计副总裁、全球品牌总经理Benjmin Payne主导设计。在《一品汽车》看来，与其他车企“卷服务”的方式不同，冠以精品店之名的LOTUS BOUTIQUE诠释尊贵理念的精髓，无疑是路特斯中国总裁毛京波提出的“三个不一样”。

三个不一样中暗藏路特斯“少即是多”之道

事实上，在提及全新精品店的运营方式之际，毛京波表示，精品店是路特斯渠道模式、营销模式和服务模式的更进一步，这种创新是路特斯扩大客户群体认知的大胆尝试，总体而言路特斯精品店有三个不一样。

首先便是不一样的优雅精致： LOTUS BOUTIQUE 是中国第一家高端精品概念店。设计的细节之处，延续了路特斯全球品牌和产品总设计师 BenjaminPayne 先生主导的 LOTUS 的设计 DNA，参考了 Mayfair 的旗舰店的设计灵感，是一个从呼吸都被精心设计的美好都市空间。

其次便是，这里是不一样的用户之家：为用户而来，也将是路特斯为用户特别准备的用户之家，用户的旅程从这里开始。精品店将举办更多的属于车主的闭店尊享活动，也可以成为车主的城市会客厅、瑜伽馆、亲子 Party、艺术课堂等等。

最后便是不一样的品牌细节：从今天起，LOTUS 在全球正式实现了商标的统一，路特斯背景板上的 logo 之中，已经没有了NYO。在 VISION80 战略过半的 2024 年，，路特斯拿回了属于品牌的纯正，将在全国陆续切换品牌的标识，并静待花开。

在《一品汽车》看来，回顾历史也可以发现，正是LOTUS创造了“为一人造一车”的定制化方式。纵观超豪华品牌的运营模式，这一模式已然屡见不鲜。而就在豪华品牌仍在针对销售模式常规化感到绞尽脑汁之际，LOTUS再度带来了开行业先河的 " 为一人 开一店 "概念，无疑再度走到超豪华市场的潮头之上。

具体而言，精品店提供 " 为一人 开一店 " 的闭店式服务，同一时间只接待一组客户的私密购车体验享受，1V1 沉浸式感受品牌独特魅力，独一无二的尊贵感专属感。同时，精品店还将举办更多的属于车主的闭店尊享活动，也可以成为车主的城市会客厅、瑜伽馆、亲子 Party、艺术课堂等等。

对此，《一品汽车》认为，为避免多位用户在店内购车，难免产生交集影响体验的张状况，路特斯的精品店策略践行的为一人开一店的闭店服务，一定程度上从大众普世化销售模式进行“优化减重”。 而这也恰好与其品牌创始人那句“增加动力让你在直道更快，而减轻重量可以让你在任何地方更快”的名言，有着异曲同工之处。

当下来看，路特斯的产品始终忠于创始人柯林·查普曼的原则，坚持纯粹为驾驶而生的发展方向。创新的工程技术、尖端的科技与先进的材料结合，确保每一辆路特斯都是“性能源自轻量化设计”的最好证明。而从路特斯精品店在销售服务层面的进阶，我们更看到了这家车企践行柯林·查普曼“少即是多”理念的初衷与坚守。

新三驾马车已成型 路特斯静待花开

在精品店的销售模式同步进阶的同时，毛京波也对《一品汽车》表示，路特斯有一个独特的待客之道——DRIVER TO DRIVER服务理念，也就是说，路特斯和用户是平等的关系，用户是路特斯产品的DRIVER，更是各自领域DRIVER，而路特斯的品牌店，正是DRIVER们在都市之中的心灵归处。从北京开始，路特斯将陆续在上海、深圳等十余个城市，推广路特斯精品店，并将进入更多的全新城市，开到用户身边。

值得一提的是，当下路特斯的精品店带来的“为一人开一店”模式，与此前路特的冠军之路服务和高级定制服务，而这三项奢侈服务也将成为路特斯锚定超豪华市场的“三把利器”。在《一品汽车》看来，采用奢侈品的销售方式，是路特斯品牌建设的抓手，也是塑造路特斯品牌稀缺性的得分项。

放眼当下，由闭店服务、高定服务以及冠军之路组成的三驾马车已然形成，路特斯也在全球市场疯狂圈粉。据《一品汽车》了解，如此持续深耕的用户服务也让路特斯正在收购更多用户的喜爱。这其中既有热爱驾驭的男士，也有独立、斜杠、敢爱、敢为不同的大女主。路特斯的先锋、创新、考究，与这些用户们的年轻、彰显、自我、爱车、颜值主义相得益彰，其旗下双车的全场景驾驶乐趣和多功能性，既能满足他们对极致驾驭的向往，也满足了家庭出行的用车需求。

在《一品汽车》看来，曾几何时人们提及路特斯，更多人想到的是极致轻量化、定制化产品与赛道冠军基因。当下，我们看到践行VISION80战略的路特斯也在品牌核心基因的根基上，发展出了自身的枝枝蔓蔓。由高级定制、赛道冠军之路和闭店服务组成的奢侈品化服务，正在成为其满足用户情绪价值的核心支撑，也将助力这家超豪华品牌实现新的突破。

我们相信，在2018年官宣向智能化与新能源转型后，路特斯经过多年的向下生长扎根，已然迎来了新的向上生长阶段，随着其在全球市场布局的全面铺开，迎接其的业注定是繁花绽放的新景象。