马斯克“豪赌”满载而归 部分广告商准备重返推特

财联社11月13日讯（编辑 赵昊）多位媒体高管透露，一些品牌正准备重新在社交媒体平台“X”（前身为推特）上投放广告，因为该平台的老板埃隆·马斯克将在新的特朗普政府中担任重要职务。

日内早些时候，美国候任总统特朗普宣布，马斯克将与企业家维韦克·拉马斯瓦米（Vivek Ramaswamy）领导拟成立的“政府效率部”，以削减开支、取消监管和重组联邦机构。

在特朗普竞选总统期间，马斯克不仅捐赠巨额资金，还竭尽全力利用X为其造势。胜选后的特朗普在感谢家人和竞选团队成员的同时，还夸赞马斯克是“一颗新星”和“超级天才”。

两年前，马斯克已440亿美元的高价收购了推特公司，并将其私有化改名为“X”。去年11月份，因马斯克在X平台上的“大嘴”行为，多家广告商撤下广告，迪士尼、IBM、苹果等大企业也暂停了广告的投放。

对此，马斯克一年前的回复是“让他们滚蛋”。但时至今日，广告商与X平台的地位发生了巨大的变化。

广告咨询公司AJL Advisory的首席执行官、美国银行前营销主管卢·帕斯卡利斯（Lou Paskalis）表示，一些营销人员可能会将支出重新分配给X，作为 “政治杠杆”。

Paskalis补充道，一些公司——尤其是寻求政府合同的公司——需要获得“埃隆的青睐”，因为特朗普已任命马斯克领导政府效率部，这意味着新总统赋予了他广泛的职权范围。

另一位广告公司负责人提到，“X可能被视为白宫对外沟通的官方渠道。”他还表示，特朗普的胜选赋予了马斯克新的合法性，使他在一些可能会面临特朗普新规管制的行业中，拥有更大的影响力。

英国新闻出版商Screenshot Media的首席执行官Shira Jeczmien表示，如果X变成一个重要的渠道，“那么道德制高点就不起作用了。”

Jeczmien的意思是，当平台对品牌而言至关重要时，尤其是存在潜在的政治沟通需要之时，品牌可能不再那么关注它是否符合道德或高尚的标准。这暗示，在特定情况下，商业利益可能会压倒道德考量。

马斯克多次宣传X对选举的重要性，称它是保守派政治话语的“家园”。上周，在特朗普胜选后，马斯克发布了一张图表，并写道“平台使用量创下了历史新高！”

曾资助马斯克收购推特的红杉资本合伙人Shaun Maguire也在大选之后“扬眉吐气”，他曾说道：“我一直相信我们会笑到最后。永远不要与埃隆对赌。”

但分析指出，X平台仍未回到其商业巅峰时的水平。根据数据公司SensorTower的估计，与2022年上半年相比，X平台上2024年上半年前100大广告商的总支出下降了68%。

市场研究公司eMarketer估计，X今年的广告收入预计为19亿美元，较去年20亿美元有所下降，远低于收购前2021年的45亿美元。

一位广告公司高管认为X已日益成为“埃隆的回音室”（听不到不同的声音），他形容X是一个“污水坑”，许多客户不愿意参与其中。