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李子柒,好久不见

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时隔三年多,全网1亿多粉丝们终于等来了李子柒的正式复出。

11月12日16:30,微博、抖音、B站、小红书等平台中的李子柒自一片云海之中现身。随后,她回到那个熟悉的院子,从割树取漆、晒漆到涂漆、雕刻,用大漆这一非遗技艺,跨越小暑、秋分、立冬、大寒,给奶奶送上了雕漆隐花的翻新衣柜门这份特别礼物。

她将这一漆器作品命名为“紫气东来”。其上雕刻的麒麟,是她对奶奶和每一个看到视频的人的祝福,“麒麟回头,万事不愁”。



图/截取自李子柒大漆视频

“很想你们。”李子柒在视频配文中写道。感叹着“有生之年”“白月光的魅力”的网友们,则用密密麻麻的“欢迎归来”热烈回应。

正当回归一事登顶各类热搜榜之际,李子柒又发布了一条森林衣帽间的视频。次日,李子柒再次更新,将一朵于蜀锦之上绽放的绒花与一首自己唱的歌呈现到网友面前。

面对网友“是不是存了很多货呀”的提问,李子柒回复:“再等等,我还在剪!!”

停更1200多天

李子柒的上一条视频,还停留在2021年7月14日。

那是《柴米油盐酱醋茶》专题的最后一期。她用自制的盐为家人们做了一餐饭,餐桌上的一声“干杯”之后,她就消失了。

彼时,李子柒已是顶流,合作的MCN公司微念也完成了7轮融资。但二者之间始于2017年7月的合作——李子柒负责内容创作、微念对其IP进行商业化,开始出现嫌隙。

随后,李子柒突然在社交媒体发布“太可怕了!资本真的是好手段!”,然后秒删,并以自己持有49%股份的二者合资公司子柒文化的名义两次起诉微念;微念则以“股东知情权纠纷”为由,两次起诉子柒文化。一系列的动作,将这场网红与资本的利益纷争大戏推向高潮。

李子柒的停更,被视作抗争的手段。

时至2022年底,微念在其官方公众号上表示,公司与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,已达成和解。和解后,李子柒拿到了子柒文化的控制权,持股比例由49%增至99%,微念创始人刘同明则退出了该公司。

一切看似尘埃落定。但粉丝翘首以盼的李子柒复出,并未就此发生。

其间,李子柒的每一次“现身”,无论是在抖音美好奇妙夜的宣传片、成都古蜀蜀锦研究院及最近的“强国熊猫周”宣传视频里,还是在其被抖音、淘宝、快手等平台争取入场的传言中,都被人们视作其将要回归的信号,然而次次都落了空。

粉丝们很难想到,这一声声呼唤,能让他们喊上1200多天,足够自己把李子柒过往的视频盘到包浆,足够“男版李子柒”张同学走红后又泯然众人,足够东北雨姐从风风火火到翻车。

直到李子柒突然复更,从留言来看,粉丝们的第一反应都是不敢相信的惊讶,然后才是“今夕何夕”“热泪盈眶”的激动。有趣的是,评论区点赞第一的回复是“熹妃回宫”。

此前的种种信号,如今终于收束到了其复更后首条视频的热度中。



制作漆器中的李子柒。图/截取自李子柒大漆视频

单在微博,该视频一个多小时播放量便破了2000万,不到六小时更是冲过1亿,李子柒账号一夜之间涨粉近百万。各平台的点击、点赞、评论均以百万计,相关话题也在各类热搜、热榜上轮番登场。

“一个令人深刻的现象级IP,所耕耘的乡村题材赛道引发了大家的思考、回忆与怀念,引起了巨大共鸣。”谈及李子柒回归的火热程度,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示。

在互联网分析师张书乐看来,李子柒回归的破圈,也可能源于非李子柒粉丝群体追“草根逆袭”爽剧一般的心情。“如今,超级大网红当年的新闻在一个个悬念预告片后,终于迎来了结局。”

不可替代,但仍有挑战

李子柒如此影响力的基础在于她的不可替代性。

这一方面源自内容。李子柒的走红,开始于经过一个多月学习复刻了一碗牛肉面制作全程的视频。从那时开始,她的淡与慢,透过一支支建秋千、做棉被、染衣衫的视频,治愈着越来越多的人。细腻而精致的镜头下,自给自足的田园生活之美与传统文化之美也被传递得更广。

在李子柒沉寂的三年里,不少人苦苦寻觅着代餐,她所在赛道里也涌现了更多的“李子柒”,在乡村生活、非遗、国风等类型的创作中,有风格大相径庭,如东北雨姐般粗放者,亦有形似李子柒的打铁花“练习生”江寻千。但不少人仍觉得不够味,他们还在等李子柒。

一位李子柒多年粉丝告诉中国新闻周刊,李子柒那种能在饱经磨砺的生活后依然酝酿出田园诗般意境的气质,没人能够再现。



截至发稿前,李子柒复更的首条视频微博播放量已达1.3亿次

更何况,在如今愈发“短平快”的互联网内容生态里,沉寂的李子柒更成为渴望“细糠”的网友心中,那股不一样的“清流”。

因而在张书乐看来,回归的李子柒只要能够坚持用心打磨、输出内容,当前行业里的“高仿”和“同款”创作者并不会对李子柒的影响力造成太大冲击。

根据澎湃新闻援引接近李子柒的知情人士报道,李子柒停更的时间里,外出了上百次,拜访了许多位非遗文化传承人,学艺、对谈、深耕研究民俗文化。由此来看,李子柒应当还有不少的储备与惊喜。

然而张毅认为,随着乡村田园IP的大量涌现,短视频用户的欣赏水平、对该类视频的要求正在变得更挑剔,选择也更多,市场竞争激烈。对李子柒而言,保持高流量可能也并不轻松。

同时,从商业化的角度来看,三农、非遗赛道上变现的产品如今也变得更多、类型更为丰富,这也对李子柒在变现方面的创新程度有了更高的要求。

这或许也是复出后的李子柒无法回避的关键问题。

即便她曾在接受央视采访时表示不想将“李子柒”过度商业化,“但想要继续生存下去,维持更久的流量红利期背后,必定要有商业价值作为支撑。而商业化是个复杂的过程,需要长期耕耘”,张书乐指出。

虽然靠着此前个人品牌下的商业版图,李子柒当下并没有生存压力,但与微念完成切割后,意味着李子柒可能需要把之前走通的商业模式全部自己重新走一遍,挑战不小。

从目前来看,李子柒复出后出于爱惜羽毛,仍不会踏入直播带货的河流。做个人品牌,或许仍将是其重要的变现路径。

作者:石晗旭

编辑:余源

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