网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

李子柒,好久不见

0
分享至

时隔三年多,全网1亿多粉丝们终于等来了李子柒的正式复出。

11月12日16:30,微博、抖音、B站、小红书等平台中的李子柒自一片云海之中现身。随后,她回到那个熟悉的院子,从割树取漆、晒漆到涂漆、雕刻,用大漆这一非遗技艺,跨越小暑、秋分、立冬、大寒,给奶奶送上了雕漆隐花的翻新衣柜门这份特别礼物。

她将这一漆器作品命名为“紫气东来”。其上雕刻的麒麟,是她对奶奶和每一个看到视频的人的祝福,“麒麟回头,万事不愁”。



图/截取自李子柒大漆视频

“很想你们。”李子柒在视频配文中写道。感叹着“有生之年”“白月光的魅力”的网友们,则用密密麻麻的“欢迎归来”热烈回应。

正当回归一事登顶各类热搜榜之际,李子柒又发布了一条森林衣帽间的视频。次日,李子柒再次更新,将一朵于蜀锦之上绽放的绒花与一首自己唱的歌呈现到网友面前。

面对网友“是不是存了很多货呀”的提问,李子柒回复:“再等等,我还在剪!!”

停更1200多天

李子柒的上一条视频,还停留在2021年7月14日。

那是《柴米油盐酱醋茶》专题的最后一期。她用自制的盐为家人们做了一餐饭,餐桌上的一声“干杯”之后,她就消失了。

彼时,李子柒已是顶流,合作的MCN公司微念也完成了7轮融资。但二者之间始于2017年7月的合作——李子柒负责内容创作、微念对其IP进行商业化,开始出现嫌隙。

随后,李子柒突然在社交媒体发布“太可怕了!资本真的是好手段!”,然后秒删,并以自己持有49%股份的二者合资公司子柒文化的名义两次起诉微念;微念则以“股东知情权纠纷”为由,两次起诉子柒文化。一系列的动作,将这场网红与资本的利益纷争大戏推向高潮。

李子柒的停更,被视作抗争的手段。

时至2022年底,微念在其官方公众号上表示,公司与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,已达成和解。和解后,李子柒拿到了子柒文化的控制权,持股比例由49%增至99%,微念创始人刘同明则退出了该公司。

一切看似尘埃落定。但粉丝翘首以盼的李子柒复出,并未就此发生。

其间,李子柒的每一次“现身”,无论是在抖音美好奇妙夜的宣传片、成都古蜀蜀锦研究院及最近的“强国熊猫周”宣传视频里,还是在其被抖音、淘宝、快手等平台争取入场的传言中,都被人们视作其将要回归的信号,然而次次都落了空。

粉丝们很难想到,这一声声呼唤,能让他们喊上1200多天,足够自己把李子柒过往的视频盘到包浆,足够“男版李子柒”张同学走红后又泯然众人,足够东北雨姐从风风火火到翻车。

直到李子柒突然复更,从留言来看,粉丝们的第一反应都是不敢相信的惊讶,然后才是“今夕何夕”“热泪盈眶”的激动。有趣的是,评论区点赞第一的回复是“熹妃回宫”。

此前的种种信号,如今终于收束到了其复更后首条视频的热度中。



制作漆器中的李子柒。图/截取自李子柒大漆视频

单在微博,该视频一个多小时播放量便破了2000万,不到六小时更是冲过1亿,李子柒账号一夜之间涨粉近百万。各平台的点击、点赞、评论均以百万计,相关话题也在各类热搜、热榜上轮番登场。

“一个令人深刻的现象级IP,所耕耘的乡村题材赛道引发了大家的思考、回忆与怀念,引起了巨大共鸣。”谈及李子柒回归的火热程度,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示。

在互联网分析师张书乐看来,李子柒回归的破圈,也可能源于非李子柒粉丝群体追“草根逆袭”爽剧一般的心情。“如今,超级大网红当年的新闻在一个个悬念预告片后,终于迎来了结局。”

不可替代,但仍有挑战

李子柒如此影响力的基础在于她的不可替代性。

这一方面源自内容。李子柒的走红,开始于经过一个多月学习复刻了一碗牛肉面制作全程的视频。从那时开始,她的淡与慢,透过一支支建秋千、做棉被、染衣衫的视频,治愈着越来越多的人。细腻而精致的镜头下,自给自足的田园生活之美与传统文化之美也被传递得更广。

在李子柒沉寂的三年里,不少人苦苦寻觅着代餐,她所在赛道里也涌现了更多的“李子柒”,在乡村生活、非遗、国风等类型的创作中,有风格大相径庭,如东北雨姐般粗放者,亦有形似李子柒的打铁花“练习生”江寻千。但不少人仍觉得不够味,他们还在等李子柒。

一位李子柒多年粉丝告诉中国新闻周刊,李子柒那种能在饱经磨砺的生活后依然酝酿出田园诗般意境的气质,没人能够再现。



截至发稿前,李子柒复更的首条视频微博播放量已达1.3亿次

更何况,在如今愈发“短平快”的互联网内容生态里,沉寂的李子柒更成为渴望“细糠”的网友心中,那股不一样的“清流”。

因而在张书乐看来,回归的李子柒只要能够坚持用心打磨、输出内容,当前行业里的“高仿”和“同款”创作者并不会对李子柒的影响力造成太大冲击。

根据澎湃新闻援引接近李子柒的知情人士报道,李子柒停更的时间里,外出了上百次,拜访了许多位非遗文化传承人,学艺、对谈、深耕研究民俗文化。由此来看,李子柒应当还有不少的储备与惊喜。

然而张毅认为,随着乡村田园IP的大量涌现,短视频用户的欣赏水平、对该类视频的要求正在变得更挑剔,选择也更多,市场竞争激烈。对李子柒而言,保持高流量可能也并不轻松。

同时,从商业化的角度来看,三农、非遗赛道上变现的产品如今也变得更多、类型更为丰富,这也对李子柒在变现方面的创新程度有了更高的要求。

这或许也是复出后的李子柒无法回避的关键问题。

即便她曾在接受央视采访时表示不想将“李子柒”过度商业化,“但想要继续生存下去,维持更久的流量红利期背后,必定要有商业价值作为支撑。而商业化是个复杂的过程,需要长期耕耘”,张书乐指出。

虽然靠着此前个人品牌下的商业版图,李子柒当下并没有生存压力,但与微念完成切割后,意味着李子柒可能需要把之前走通的商业模式全部自己重新走一遍,挑战不小。

从目前来看,李子柒复出后出于爱惜羽毛,仍不会踏入直播带货的河流。做个人品牌,或许仍将是其重要的变现路径。

作者:石晗旭

编辑:余源

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
上半年中美印新生人口:美国178万,印度1140万,中国是多少?

上半年中美印新生人口:美国178万,印度1140万,中国是多少?

细语
2024-11-28 18:31:22
吉林李海峰被执行死刑,死前嚣张放话:我的靠山你们惹不起

吉林李海峰被执行死刑,死前嚣张放话:我的靠山你们惹不起

一个人讲故事
2024-08-30 21:20:53
中国癌症新发和死亡双双第一!国癌、华科大最新:优化生活方式,可避免高达40%的癌症死亡。

中国癌症新发和死亡双双第一!国癌、华科大最新:优化生活方式,可避免高达40%的癌症死亡。

肿瘤医学论坛
2024-11-27 19:57:59
俄罗斯想了一个损招,自己不能动用核武,就搞了一个新法案

俄罗斯想了一个损招,自己不能动用核武,就搞了一个新法案

现代小青青慕慕
2024-11-29 08:44:43
北京最有名的富二代、官二代,就连一千个王思聪都“玩”不过他!

北京最有名的富二代、官二代,就连一千个王思聪都“玩”不过他!

清风游史
2024-11-29 12:06:29
国足天降喜讯!首发8名归化球员,目标是世界杯夺冠

国足天降喜讯!首发8名归化球员,目标是世界杯夺冠

体坛狗哥
2024-11-29 17:38:22
美国用42天打下伊拉克,为什么花20年却打不下阿富汗?

美国用42天打下伊拉克,为什么花20年却打不下阿富汗?

凯撒谈兵
2024-11-26 10:14:37
太突然!厦门泉州全部闭店!有人充了好几万……

太突然!厦门泉州全部闭店!有人充了好几万……

业翔民安
2024-11-29 09:03:57
《我是刑警》叶茂生惨死,秦川28年缉凶,凶手不是白玲,竟是胡队

《我是刑警》叶茂生惨死,秦川28年缉凶,凶手不是白玲,竟是胡队

宇林网络
2024-11-28 19:29:03
拒绝给中国开后门?话音刚落,特朗普突调转“枪口”,中方没料到

拒绝给中国开后门?话音刚落,特朗普突调转“枪口”,中方没料到

老妖的针见
2024-11-30 03:10:02
1950年蒋介石姐姐被判死刑,周恩来求情无果:原来她还有另一身份

1950年蒋介石姐姐被判死刑,周恩来求情无果:原来她还有另一身份

红色风云
2024-11-29 09:24:29
2025马来西亚公开赛名单出炉,国羽全主力出战,各国老将退场

2025马来西亚公开赛名单出炉,国羽全主力出战,各国老将退场

佑铭羽球
2024-11-30 03:18:10
某局大崩溃:管理人员都发不出工资了!

某局大崩溃:管理人员都发不出工资了!

黯泉
2024-11-23 22:57:36
遭郭正亮质疑民众党“内鬼”,黄珊珊突然转弯

遭郭正亮质疑民众党“内鬼”,黄珊珊突然转弯

郭茂辰海峡传真
2024-11-29 21:20:03
回归英超!官方:范尼斯特鲁伊出任莱斯特城主帅

回归英超!官方:范尼斯特鲁伊出任莱斯特城主帅

懂球帝
2024-11-30 03:08:03
总统与副总统恶斗,菲律宾发生了什么?

总统与副总统恶斗,菲律宾发生了什么?

鲁中晨报
2024-11-29 09:52:15
1950年,我军两个营进攻小岛,被国军两个连全歼,损失多少人

1950年,我军两个营进攻小岛,被国军两个连全歼,损失多少人

老黄有话
2024-11-26 08:00:10
终于知道为啥小说里没有广东霸总了,那画面简直不忍直视

终于知道为啥小说里没有广东霸总了,那画面简直不忍直视

阿康四岁啦
2024-11-29 14:05:47
洲际导弹攻入基辅,12枚弹头斩首,11名统帅殒命,损失500警卫

洲际导弹攻入基辅,12枚弹头斩首,11名统帅殒命,损失500警卫

听风者说
2024-11-29 21:00:49
降温后“羽绒服”下面尽量不要搭靴子,瞧北京街拍这样穿是有多美

降温后“羽绒服”下面尽量不要搭靴子,瞧北京街拍这样穿是有多美

时尚穿搭生活馆
2024-11-29 23:42:11
2024-11-30 05:08:49
中国新闻周刊
中国新闻周刊
有料、有聊、有趣的周刊君
31129文章数 2066052关注度
往期回顾 全部

娱乐要闻

叶珂被曝独自去产检,他俩真分了吗

头条要闻

男子疑因吃"驴打滚"窒息身亡 目击者:他无法吐出食物

头条要闻

男子疑因吃"驴打滚"窒息身亡 目击者:他无法吐出食物

体育要闻

穆雷与德约科维奇能凑成王炸组合吗?

财经要闻

专家建议将农民养老金提升至每月500元

科技要闻

"AGI不是大杀器,是普通人每天在用的产品"

汽车要闻

问界M7今年累计交付量已突破18万辆

态度原创

时尚
家居
旅游
亲子
游戏

Lanvin将重返时装周,Paul Smith受邀设计圣诞树

家居要闻

现代设计感 温馨两居室

旅游要闻

海迪士尼下周电动轮椅入园或要证明

亲子要闻

当人类幼崽第一次见到套娃,网友:这反应太可爱了

钢岚:新版本三大专武分析!2.0版本难道究极凯皇即将降世?

无障碍浏览 进入关怀版