北京
作者：贺宴
近日，美国运动品牌安德玛（Under Armour）公布的2025财年第二财季业绩报告显示，公司营收继续下滑，引发了业界的广泛关注。
据悉，安德玛本财季营收同比下降11%，至14亿美元。其中，批发收入和直接面向消费者的收入均有所下降，电子商务收入也大幅下滑。按品类划分，服装和鞋类收入均出现下滑，而配饰收入略有增长，但不足以抵消前两个品类的下滑。
面对严峻的业绩压力，安德玛自今年4月起实施了“重置”计划，旨在通过优化产品线、减少促销和折扣、提升库存周转率等措施来改善公司的财务状况。然而，从目前的业绩来看，该计划的推进并不顺利。
尽管如此，Kevin Plank在财报会议上仍对这个财季的业绩表示满意，并认为公司目前正处于“重置”计划的初期阶段，部分财务数据不会很快有明显改善。他强调，转型并不是一蹴而就的事情，但相信公司的战略已经开始获得牵引力。公司将继续推进“重置”计划，并希望通过这一计划实现公司的长期稳定发展。
同时，安德玛在中国市场的表现尤为引人关注。尽管亚太市场整体收入下滑，但中国市场被视为安德玛未来增长的重要驱动力。为了加码中国市场，安德玛不仅在中国主流电商平台上开启了打折模式，还宣布将把其爆款产品——库里系列篮球鞋的全球首店开在中国成都。安德玛看到了中国市场的潜力，计划在未来几年扩大在中国的业务规模。
在中国市场的激烈竞争中，安德玛面临诸多挑战，一方面，需要与耐克、阿迪达斯等老牌运动品牌争夺市场份额；另一方面，还需要应对中国消费者日益多样化和个性化的需求。
因此，安德玛需要更加深入地了解中国市场，制定更加精准的市场策略和产品策略。未来，安德玛能否通过“重置”计划实现业绩反转，以及在中国市场的表现如何，都将是业界关注的焦点。
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