网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

INS 排名第一的网红餐厅:有美食照、有故事、有好评,只是没有这个餐厅

0
分享至


Ins 上一家名为 Ethos 的餐厅,号称能尝到贝索斯的调酒,却被证实全部由 AI 生成。

作者 | Xin Ling
编辑| 郑玄

近日,Instagram 上一家名为 Ethos 的餐厅火了。 这家餐厅在网页上的展示非常「高大上」: 食物精美,用餐环境一流,还有名流大佬为你调酒。 凭借这些展示,Ethos 得到了成千上万个网友的点赞和追捧,在 Instagram 上吸引了 7.2 万名粉丝,成为奥斯汀排名第一的餐厅。

这看起来很正常,直到被 a16z 投资人贾斯汀·摩尔指出:这家「餐厅」根本不存在,Ethos 在 instagram 上发布的食客自拍、留言、厨师介绍以及餐厅介绍全部由 AI 生成。

目前尚不知道这场闹剧的始作俑者,也就无法探究其背后动机到底是出于一场社会实验、恶搞,还是存有更多的经济、利益目的。但这件事依然给公众敲响了警钟:从 DeepFake 色情门、到明星 AI 换脸、雷军骂人事件,以及刚刚结束的美国大选期间层出不穷的 AI 生成假图片、假新闻……

生成式 AI 快速发展的当下,AI 造假正在以各种各样无法预料的形式占领社交媒体。相比于过去移花接木式的假新闻,AI 生成的内容更加真实,普通人更加难以分辨,同时造假成本和门槛却更低。而要维持社交平台的真实性,需要社交平台做更多的工作。

01

一家不存在的餐厅

Ethos 是 instagram 上一家餐厅的账号。点开账号,里面的食物极具创意且十分诱人。芝士蛋糕上铺着流淌着新鲜蜂蜜的蜂巢,焦脆的洋葱圈外环印着滕瓦尔语撰写的「one ring to rule them all」,仿佛中土世界的至尊魔戒。还有各种奇妙造型的美食,比如把奶酪片和生菜扎成一袭抹胸裙,草莓做的糖果小屋,恐龙形态的「牛角包」。


图片来源:Ethos 餐厅 instgram 账号

账号里不仅有精致而富有巧思的食物,用餐环境也很神奇。根据介绍,餐厅提供「泡澡寿司」服务,食客竟然可以一边泡澡一边吃水上漂来的寿司,而厨师会和食客一起在泡在巨大的浴缸里,亲手制作每一件寿司。帖子下面还有对此的「真实」评论:「上周我们不得不缩短 omakase 时间,因为有人在寿司热水浴缸里弄脏了自己。管理人员很通情达理,还免费给我们送了一杯香槟。」


图片来源:Ethos 餐厅 instgram 账号

这家神奇的餐厅人脉还非常强大。有一篇帖子是关于亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯在酒吧提供鸡尾酒服务。图片介绍称因为餐厅厨师和贝佐斯恰好是朋友,所以来到这家餐厅食客,将有机会品尝到贝佐斯亲自调制的鸡尾酒。


图片来源:Ethos 餐厅 instgram 账号

Ethos 凭借别具匠心的食物和服务,在 ins 上逐渐积累起 7.2w 粉丝的关注。良好的用户留言与反馈,则让其成为奥斯汀排名第一的餐厅。

正当网友惊叹于这家餐厅之奇特时,硅谷风险投资公司 Andreessen Horowitz 的合伙人贾斯汀·摩尔 (Justine Moore) 看穿了真相,在社交媒体上发布了她的发现:这家名为 Ethos 的餐厅自称是一家位于德克萨斯州奥斯汀的高档餐厅,餐厅社交媒体帐户拥有数万名关注者,并且带有蓝色认证标记。然而,事实上,这家餐厅并不存在,网站上的所有信息都是由人工智能生成的。目前还不清楚是谁在运营 Ethos 账号。


图片来源:「X」截图

在相关平台上为餐厅美化图片、刷好评,这事并不新鲜。在生成式 AI 技术的时代到来之前,商家雇水军刷评论或者好评返现就能实现。如今随着技术升级,不仅 p 图、刷评论都省了,甚至「创造」一家餐厅可以直接通过 AI 完成。

生成式 AI 作为一项技术并没有好坏之分,在帮助我们更好地创作时会给人们带来乐趣,如果使用不当,则会使我们的创造能力得到退化,甚至造成恶劣的社会影响。

02

技术滥用,平台有责

AI 技术的发展已经让我们的生活迈入到了「生成」时代。视频生成的头部创业公 Runway 的 CEO Cristóbal Valenzuela 在最近的一封公开信中对此阐述道:「就像相机改变了我们捕捉现实的方式,AI 也正在改变我们创造现实的方式。」

Cristóbal Valenzuela 站在 AI 创作的角度,对未来的内容和媒体作出了美好的畅想:「模拟世界,让内容能够实时自我塑造,才能消解创造与分发之间的界限。这不仅是构建全新媒体景观的基础,也将从根本上重新定义媒体:它既是互动的、生成性的、个性化的,同时又是共享和普遍的。」

这里要厘清一个概念,Cristóbal Valenzuela 所传达的,是说生成式 AI 的使用可以帮助人们更好的创作,而不是替代创作本身。

例如 Runway 一直在推动生成式 AI 创意的边界,其推出的 Gen-3 Alpha,能够从简单的提示词生成高质量视频。这就把创作者从需要使用各种复杂的制作工具中解放出来,大大降低人们创作的门槛,真正释放人们讲好故事的创意能力。

因此,AI 替代的是「生成」部分,而不是「创作」部分。如果意图在创作部分使用 AI,会造成过分依赖 AI,令人在创意上产生惰性,同时也抹杀了「人」在内容创作中自然带来的温度与情绪。

例如美团外卖最近上线的「附近在吃」功能里,用户可以用图文形式发布自己购买过的外卖订单,帮助其他用户发现优质的商品和商家。发布过程中,「附近在吃」提供了「AI 帮你写」功能,让用户可以使用 AI 技术一键生成文案。这一功能,虽然看似降低了用户的创作门槛,但是在实际体验中,让创作过程完全消失,内容的社交真实感也因此大打折扣。

因此,平台需要在恰当的环节为人们提供 AI 技术能力的帮助,而不是粗暴的让 AI 帮助造假。

此外,对于那些出于某种目的,在平台上使用并传播 AI 造假内容的行为,平台也负有去伪存真的鉴别与清理责任。本文提到的这家不存在的餐厅只是一条漏网之鱼。在今年的美国大选期间,Facebook 平台上虚假图片的传播产生了更恶劣的影响。

在刚刚结束的美国大选,Facebook、Instagram 等社交媒体作为党派发表政见、吸引选民投票的重要平台,成为 AI 生成图片泛滥之地。极客公园最近发布的文章「比飓风更可怕的,是一张 AI 生成图片」中就提到,在碎片化的社交媒体平台,政客们随意使用 AI 生成的照片来宣传政见,攻击对手。感性的印象取代客观事实,「造谣一张嘴,辟谣跑断腿」的传播学原理在 AI 时代更猛烈地回响着。


川普救灾(假)。图片来源:PolitiFact


灾难中的小女孩(假)的大量转发,引起网友对某政党救灾不力的不满情绪|图片来源:X

美国 Pew Research 最近的一项调查发现,66% 的美国人表示,他们「至少有时」会遇到被篡改或者完全虚构的内容;63% 的人表示,捏造或更改的图像或视频会导致人们对于时事的「认知混乱」。

在 AI 生成内容的时代,内容的真实性和可信度受到了极大的挑战。对于这些社交平台来说,用户对平台的信任是其最大的资产。如果平台不引导大家往正确方向去使用,放纵虚假信息的传播,当用户有一天对平台失去信任的时候,平台将被反噬,变得毫无价值。

03

平台:已经行动,仍需努力

事实上,针对日益泛滥的 AI 内容,Meta 这样的平台企业已经开始采取行动。

Meta 的最高政策主管曾在今年二月表示,该公司将在未来几个月开始使用一套内置在文件中的隐形标记,检测和标记其他公司的人工智能服务生成的图像。

Meta 全球事务总裁 Nick Clegg 在一篇博客文章中写道,公司将对发布在 Facebook、Instagram 和 Threads 服务上的任何带有标记的内容应用这些标签,以向用户表明,这些图像——在很多情况下类似于真实照片——实际上是数字创作。

Clegg 表示,一旦新系统启动并运行,Meta 将对 OpenAI、微软、Adobe、Midtravel、Shutterstock 和谷歌运营的服务上创建的图像进行同样的处理。

值得注意的是,该行动开始于今年二月份,这家名叫 Ethos 的餐厅一直在 instagram 上火到了十月份才被揭破身份,而美国大选期间 Facebook 上的假图片也没有被第一时间识别清理。

Meta 在上周刚刚发布的财报中多次强调,公司本季度社交「应用家族」部分的广告收入增长 19%,主要归功于 AI 技术的应用。很显然,AI 为 Meta 带来可观的收入,但是在为用户提供足够清朗的社交环境方面,Meta 仍需努力。

*头图来源:Instagram

本文为极客公园原创文章,转载请联系极客君微信 geekparkGO

极客一问

你是怎样识别社交媒体上的内容

是否为 AI 生成的

雷军还真去拧螺丝了,还顺便打了个盹,王腾贴心喊话老板别着凉!

点赞关注极客公园视频号

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
网友:KD你个每赛季就打4场的软蛋 KD:上赛季打了75场 不用谢

网友:KD你个每赛季就打4场的软蛋 KD:上赛季打了75场 不用谢

直播吧
2024-11-14 17:10:40
冯小刚宣布与妻子离婚,财产平分因爱上他人,网友热议不断

冯小刚宣布与妻子离婚,财产平分因爱上他人,网友热议不断

小啾咪侃侃史
2024-11-01 07:45:13
北航女大学生考试作弊被抓喊清华男友打老师?俩人身份被扒一个比一个炸裂!

北航女大学生考试作弊被抓喊清华男友打老师?俩人身份被扒一个比一个炸裂!

浪花妈妈
2024-11-13 22:19:47
中国拳手夺下金腰带,对手赛后昏迷于昨日不幸去世

中国拳手夺下金腰带,对手赛后昏迷于昨日不幸去世

格斗迷
2024-11-14 14:15:59
美欧羡慕了!中国机器狗的大规模流水线已被央视公开

美欧羡慕了!中国机器狗的大规模流水线已被央视公开

现代春秋
2024-11-13 20:37:07
先吃饭还是先吃药?人民日报发布正确服药指南,权威实用!

先吃饭还是先吃药?人民日报发布正确服药指南,权威实用!

华人星光
2024-11-12 22:27:33
李子柒黑历史曝光,十年前街头穿黑丝发传单,网友评论区炸锅!

李子柒黑历史曝光,十年前街头穿黑丝发传单,网友评论区炸锅!

老鹈爱历史
2024-11-14 09:22:09
万人大军打不了硬仗?俄乌战场上朝鲜军队表现一般,没想象中强!

万人大军打不了硬仗?俄乌战场上朝鲜军队表现一般,没想象中强!

小lu侃侃而谈
2024-11-12 21:25:55
大理州公安局局长杨坤主动投案 上个月公示拟任州(市)委常委

大理州公安局局长杨坤主动投案 上个月公示拟任州(市)委常委

封面新闻
2024-11-14 15:07:05
中国长寿高僧去世前最后一口气说出的真言!

中国长寿高僧去世前最后一口气说出的真言!

华人星光
2024-11-12 22:20:41
70岁男子年轻时被老板批评气得失眠32年,只能靠药物入睡:越想越气,本身不怨我

70岁男子年轻时被老板批评气得失眠32年,只能靠药物入睡:越想越气,本身不怨我

鲁中晨报
2024-11-14 17:40:06
重返中国,马尚回归中国,1年合同,年薪曝光,朱芳雨期待

重返中国,马尚回归中国,1年合同,年薪曝光,朱芳雨期待

东球弟
2024-11-14 15:30:43
爆冷惨败!全联盟第二贵豪阵,居然打不过摆烂球队,谈何夺冠?

爆冷惨败!全联盟第二贵豪阵,居然打不过摆烂球队,谈何夺冠?

康泳哥看体育
2024-11-13 23:31:05
曝杨紫睡CEO发酵:合影细节多,爆料女网友身份被扒,牵连多位女星

曝杨紫睡CEO发酵:合影细节多,爆料女网友身份被扒,牵连多位女星

来条娱吃
2024-11-13 22:20:48
突发!知名公司女董事长被曝失联

突发!知名公司女董事长被曝失联

每日新报
2024-11-14 06:28:51
今天才知道,手机每天关机一次,和长期不关机的区别

今天才知道,手机每天关机一次,和长期不关机的区别

蜉蝣说
2024-11-13 16:16:31
诈骗粉丝圈票房?开场就是大尺度床戏,全片只剩男主认真演戏?

诈骗粉丝圈票房?开场就是大尺度床戏,全片只剩男主认真演戏?

毒舌电影
2024-11-13 17:10:03
字母哥狂砍59+14+7也无缘今日最佳!对不起,你遇到了暴走的詹皇

字母哥狂砍59+14+7也无缘今日最佳!对不起,你遇到了暴走的詹皇

浪子阿邴聊体育
2024-11-14 14:27:40
丢西部第一!太阳23分惨负遭国王双杀 德罗赞伤退福克斯29+10

丢西部第一!太阳23分惨负遭国王双杀 德罗赞伤退福克斯29+10

醉卧浮生
2024-11-14 13:14:26
美国司法部“史密斯专员”冲刺最后目标:赶在特朗普开除他前离职

美国司法部“史密斯专员”冲刺最后目标:赶在特朗普开除他前离职

财联社
2024-11-14 00:44:11
2024-11-14 18:58:44
极客公园
极客公园
让最棒的创新成为头条
10511文章数 78468关注度
往期回顾 全部

头条要闻

违建20多年的菜场未获批文又加一层 城管部门介入调查

头条要闻

违建20多年的菜场未获批文又加一层 城管部门介入调查

体育要闻

微信第一控卫哈利伯顿,是数据刷子吗?

娱乐要闻

娜扎张云龙恋情曝光!甜蜜细节被扒

财经要闻

合新铁路材料以次充好?记者追访被袭击

科技要闻

官宣!极氪领克合并,吉利走向大整合

汽车要闻

七块屏幕四座布局 仰望U7中式百万座舱

态度原创

艺术
家居
房产
手机
公开课

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

家居要闻

现代潮流空间 轻奢现代风并重

房产要闻

减税!降利率!降房价!降门槛…海南买房成本,正在大幅降低!

手机要闻

OPPO Reno 13 系列手机开启预约,同期新品含 Pad 3 平板

公开课

一块玻璃,如何改变人类世界?

无障碍浏览 进入关怀版