其实，年轻人并不喜欢“夜骑开封”！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

继淄博烧烤、尔滨热、天水麻辣烫在社交媒体上爆火后，最近开封又在社交媒体上走红，究竟是怎么一回事？

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青春没有售价，数万+大学生夜骑拿下开封

最近，“夜骑开封”火得一塌糊涂，让#郑州大学生骑共享单车52公里到开封#、#夜骑开封#、#郑州百名大学生热血夜骑开封#等话题冲上了热搜榜。

让这场考验体能素质的骑行，成为了众多人关注的对象。不少网友感叹，真的是“将青春具象化了”。

这场火爆全网的骑行，其实最早是源自于今年6月，有4个女孩子为了品尝到开封的灌汤包，从郑州骑行了50多公里 ，经过3个多小时到达了目的地，享受了自己心心念念的灌汤包。

跨越50公里，只为心中的执着，被更多人看着是其大学生活中有意义又很有趣的一次冒险，于是逐渐有更多大学生参与到了骑行的队伍中来，让夜骑开封成了时尚潮流。

面对史无前例的骑行盛况，开封文旅积极响应，来迎接这些勇于探索的骑行侠们。一方面，开封的铁塔景区、清明上河园景区、万岁山武侠城景区、天波杨府、龙岗景区、开封城墙景区等陆续官宣接待政策：从所有夜骑到开封的大学生们全部免费，到全国所有在校大学生全部免费入园。

并且，景区还提供了各种小礼物，在佐证年轻人的冒险精神之余，也让原本夜骑吃灌汤包的美食享受，变成了全面体验宋代文化。

另一方面，写小作文文案、设置签名墙等形式，满足当代年轻人期待的仪式感与情怀，毕竟很少人能拒绝“青春没有售价，夜骑开封拿下”的吸引。

同时，相关部门还在有关路段设置了共享单车接驳点、执勤到天明等，为这场说走就走的青春旅程保驾护航。

夜骑开封风潮，文旅积极响应，让不少人慕了，表示即将参与其中，去体验：让我们红尘作伴，活得潇潇洒洒……

而那些不能参与骑行的小伙伴，也在网络上围观并发表自己的评论，用另一种方式，参与这场青春骑行，感叹道：这就是青春，Passion！！

据有关数据显示，爆火后累计有10万+郑州大学生参与了骑行。特别是11月8日傍晚到9日凌晨，夜骑开封的队伍更是迎来了新高峰，拥挤的车道、随意停放的共享单车等诸多问题，让当地有关部门不得不进行临时交通管制。

开封融媒也连续发出3条消息，呼吁“要passion更要平安”“骑行没必要扎堆，青春不只在深夜”，又将#开封倡议骑行别扎堆也不必深夜#推上了热搜，引发了新一轮热议。

同时，美团、哈啰、青桔三大运营商同时公告：超区域骑行将强制锁车。加上，当地对非机动车道实施临时禁止措施，给这场火爆全网的“夜骑开封”强制按下了暂停键。

可无论怎样也挡不住青春的激情，去开封有了新的2.0版本，夜骑开封变成了徒步开封。让人感叹到：青春无价，徒步也要拿下。

从小众到大众，再到强制沉寂，依然无法阻挡出行的魅力，这场声势浩大的旅游依然刺激着更多人的DNA，令人心潮澎湃。大学生特种兵式旅行以“夜骑开封”为表现形式，以青春、情绪价值、社交需求等驱动着更多人的行为，激发着年轻人热爱，带给年轻人更热血更有意义的体验。

02

夜骑开封，为什么会火？

爆火现象对品牌而言，是争夺年轻人市场的机遇，更是长期布局的重要考量。火爆线上线下的“夜骑开封”，为什么会火？对品牌来说，有哪些启示？

情绪价值

放松的方式很多，为什么大学生纷纷选择骑行开封？在兵法先生看来，情绪价值在潜移默化中影响着更多人的喜好。

法国作家蒙田曾言：旅游是遇见自己的一种方式。短时间的骑行，能够让年轻人暂别紧张的学习、就业还是考研的选择中抽离等，让他们在几个小时的骑行中，体验运动与专注，获得精神上的休息，遇见一个更纯粹的自己。

同时，持续多小时骑行，也是年轻人寻求的刺激冒险以及挑战自我，也具有更高阶的娱乐价值。换而言之，大学生怀揣着冒险、实验和探索动机，完成了一次极限打卡体验，除了完成既定目标的满足感，还给青春岁月留下了具有记忆感的一笔，让浅打卡变成了生命长河中体验的一部分。

从夜骑开封到徒步开封，大学生喜欢的或许并不是夜骑/徒步开封本身，而是更喜欢其中蕴含的新鲜感与刺激感，以及到达目的地后的获得感、满足感等情绪价值。

社交需求，让年轻人从众成为代际的集体激情

同时，社交需求也是能够掀起爆火现象的因素所在。

从一个城市到另一个城市，3-5小时的骑行，并不会让人觉得仓促，很大程度上是“白日放歌须纵酒，青春作伴好还乡”的陪伴价值，带给人更加愉悦的精神体验。“趁年轻来一场说走就走的旅行”成为年轻群体中的代际集体激情。在正青春的代际心态下，让拍照打卡、结识同伴成为了年轻人青春的佐证，也是获取社会认同的方式之一。

加上网红因素、自身的获得感等多重因素产生的叠加效应，让大学生群体呈现的“人从众”的倾向，更容易形成共情，形成规模化现象也就成为了自然而然的事情。

经济能力与业余时间的双重作用

夜骑开封爆火现象还有一个影响因素是，由大学生群体的经济能力与自由支配的时间确定的。

旅游为休闲消费行为，大学生因财力有限，难以负担长时间旅游的食宿开销，并且难以忽视学业压力长期出游。他们力求“精打细算”，以高效打卡的特种兵式旅游，来满足自己探索外界的渴望与缓解压力。

除经济因素，业余时间缺乏更是影响出游的关键。学业与就业压力使时间更加宝贵。因此，青年人通过紧凑旅行在有限时间内收获更多体验与回忆，这是夜骑开封爆火的又一因素。

沉浸式体验感

正所谓，读万卷书，行万里路。旅游，更像是大学生超脱书本教育的另一种体验。

骑行之后，穿梭在古色古香的城市中，完全沉浸在一砖一瓦的氛围中，给人身临其境之感。夜骑开封既是社交热点，又映射出当代青年中的文化现象，展现出年轻人的消费心理、习惯与倾向。

分析与了解了用户的行为后不难发现，品牌欲捕获市场机遇，接住泼天富贵，就需洞悉消费主力，尤其是从青年视角出发，理解其充满活力与好奇的天性。同时，要认识到夜骑开封行为在年轻人眼中不仅是经济能力与时间双重作用下的选择，更是深度沉浸的行为艺术体验，满足了年轻人精神层面的高阶需求，或许就能真正拿下年轻人。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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