腾讯音乐的2024：稳健增长，丰富内容生态正在激活消费

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文丨顾贞观

在中国传媒大学《2024中国音乐产业发展总报告》中，过去一年音乐产业发展的主要特征被精炼地总结为“消费复苏，动能转化”8个字。事实上，这一趋势不仅贯穿了2023年，也延续到了2024年，开年至今，线下演唱会、音乐节市场持续火热。

“消费复苏，动能转化”的趋势，也能从头部玩家的发展中窥见一二。昨天，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）发布2024年第三季度财报，在线音乐付费用户达1.19亿，并首次披露超级会员（SVIP）的用户规模：超1000万，展现了音乐消费端旺盛的需求。

正如“歌手”“音乐人”“创作者”处在音乐产业链的核心层一样，源源不断的好内容是用户消费的根本动力。而腾讯音乐也正在以好内容提升对用户的吸引力，并以此驱动高价值用户转化，也使得自身能够保持长期稳健增长。

持续破圈

跨界共创多元音乐内容

在文娱融合发展的大趋势下，影视剧、游戏、动漫、综艺等正在为数字音乐带来全新想象力，而2024年腾讯音乐也在依托自身生态优势，推动音乐内容成为文娱生态链上的新纽带。

大众传播度最高的无疑是金曲制造机——影视OST。今年周深为《庆余年2》献唱的《借过一下》仅QQ音乐的评论便超10万。“这首歌听完，像淋了场滂沱大雨”，是一位听众留在歌曲下的评价，歌中既有潇洒与侠气，亦充斥着深深的孤独，它是《庆余年》主角范闲形象与心境的完美诠释，但歌唱的又不止范闲。

《庆余年2》的整部电视剧OST，离不开TME“影音+”的助力。

《借过一下》并非孤例，开年至今，《玫瑰的故事》《与凤行》《解密》《浴火之路》等10余部热门电影、电视剧的高质量音乐原声带，均由TME“影音+”参与共创出品。

虽然《借过一下》是《庆余年2》的片尾曲，但在短视频平台，这首歌被用于《琅琊榜》《觉醒年代》等多部经典影视剧的视频混剪中，这便是好音乐的价值，它拥有跨越特定作品的力量，也一定拥有跨越周期的能力。

“影音+”——这一由腾讯音乐牵头，并汇聚其长久以来合作的唱片公司、歌手、词曲制作人等多方能量，共同为影视制作方服务共创的创新音乐内容制作路径，成型期相当早，并逐步完善成熟。如今，TME“影音+”已经成为热门影视剧打造OST的首选合作伙伴。

同样，在游戏音乐领域，第三季度，TME制作家工作室为《英雄联盟手游》《和平精英》打造《成为英雄》《星·空投》等游戏主题曲，分别由王俊凯、虞书欣演唱。

在社会主旋律音乐作品上，TME也积极参与共创。例如，今年国庆期间，TME制作家工作室与中央广播电视总台、央视新闻、人民网等官方媒体携手，共同制作了周深《心同此愿》、许魏洲《循着光》、李宇春《我爱》、十个勤天“故乡长卷”专辑等音乐作品，展现了其多元丰富的内容制作能力。

今年9月，腾讯音乐宣布与易家扬达成深度合作，从官宣信息来看，未来双方的合作覆盖音乐、游戏、影视、演出、IP打造等多个领域，合作目标则为以音乐为载体，深挖文化艺术领域的多元价值与文化表达，可以看出腾讯音乐在“音乐+”领域的长远规划。

音乐+影视、音乐+游戏、音乐+综艺等诸多新兴业态高速发展的大背景下，腾讯音乐通过多领域的高质量内容制作构建的不仅是平台的多元化内容生态，也是不断拓展中的音乐内容的价值边界。

“热驱动”下的“冷思考”

探寻线下演出的持久之道

在音乐市场的多个领域中，过去一年爆发性最强的无疑是音乐演出，2023年国内音乐演出规模达到264.19亿元，同比增速达到惊人的122.33%。“神仙打架”、演唱会络绎不绝、热门歌手开票秒罄、文旅借势发展等共同构成了近一两年线下演出市场的关键词图谱。

演出市场的持续“高热”，一方面需要头部艺人的标杆效应。周杰伦、五月天、张韶涵、薛之谦等头部歌手进行了体育场级的巡演，并且每站加场甚至三场、四场，带动了观众的热情。今年，国民级歌手周深开启出道十周年个人巡演，TME live作为协办方，也对周深巡演北京站、上海站等提供了线上+线下的全方位宣发助力。

腾讯音乐在本季财报中提到，今年与Galaxy Corporation达成战略合作，并成为权志龙在亚洲等海外多地区的演唱会主办合作伙伴。可以展望，作为国际知名歌手，权志龙海外演唱会也将获得亿万乐迷追捧。

但腾讯音乐的思考不止于此。热风口之下行业更需冷思考，今年消费端对个性化、差异化内容的需求正在持续增长，这也为音乐演出市场提出了新的要求。用发展的眼光来看，除了头部艺人，中生代、新生代歌手同样是构成线下演出良性生态的重要部分，这也是满足如今音乐审美越来越多元的用户的需要。

因此，另外一方面，腾讯音乐也将视角扩展到了诸多优质的中生代、新生代歌手身上。

例如，第三季度，TME live为新生代R&B唱作歌手余佳运举办个人巡演的深圳场，助力其成功完成首个万人场演出。成立仅2年的银河快递乐队，凭借其优质的创作才华，正在快速收获一众年轻乐迷的喜爱，而腾讯音乐人·不凡现场则助力银河快递乐队开启了今年的全国巡演，在北京、广州、深圳等城市更是加场售罄。

此外，在个唱之外，腾讯音乐也打造自有演出IP，为用户创造优质、差异化的线下音乐演出内容。

在举办5年后，TMEA腾讯音乐娱乐盛典已经成为国内乐迷心心向往的“音乐嘉年华”，去年及今年，TMEA腾讯音乐娱乐盛典呈现了东方神起、SEVENTEEN、BoA、BABYMONSTER等国内乐迷日常难以体验的音乐现场，成为一年一度的“亚洲流行音乐盛事”。而浪潮音乐大赏则承担行业责任，希望通过高公信力、高国民度的数字音乐奖项的建立，让优质音乐人与优质音乐作品拥有更多听众。

从线上场景深入线下场景，为用户提供多元化的音乐内容消费体验是腾讯音乐的起点，而它的终点指向整个音乐演出市场的多元化与差异化，即以多层次、更立体的演出内容满足泛化群体的内容需求，吸引更多用户到线下场景中去，以此助力音乐演出市场的健康可持续发展。

在更精密的造血系统中

看见音乐人个体的成长

不管是核心层还是拓展层，音乐行业可持续发展的根基都在音乐人身上，能否以音乐人为核心形成一套精密的行业造血系统，才是整个行业能否持续上行的关键所在。而在这一维度，我们同样可以看到腾讯音乐2024年的新思考。

如今，曾被频频提及的“失落的十年”已然成为过去式，华语音乐迎来复兴浪潮，在唱片时代，音乐传播的渠道和触达的受众都非常集中化，但数字音乐时代受众的分众化和审美的多元化改变了这一局面，优秀音乐人与歌手如何获得更有效、更长期的成长成为新命题。

2024年，在腾讯音乐构建的精密行业造血系统中，处于不同事业发展阶段的音乐人个体也被进一步清晰聚焦。

对众多新生代音乐人而言，他们需要的是先在乐坛站稳脚跟。

与前文提到的银河快递乐队类似，腾讯音乐人钱润玉也是一位刚刚进入音乐圈3年的新人。毕业于伯克利音乐学院，双修中国传统民族音乐与现代电子音乐的她，其音乐风格极具中西方交融的个性特色。此前，腾讯音乐人平台在创作、宣推、演出等方面为钱润玉提供了多维度支持。钱润玉不懈的创作在今年终于被更多人看见，她的原创作品《MINE》在音乐综艺《音乐缘计划》舞台上广泛出圈。在刚刚过去的周末，TME内容业务团队也助力钱润玉完成了个人首次巡演的北京站。

而对于米卡MIKA这样已经有一定人气基础的歌手，其音乐事业需要更上一层楼，实现跨越。在腾讯音乐的助力下，米卡发布首张个人EP《bleached漂》，开启个人巡演，短短两年时间，他不仅巩固了作为偶像的人气基础，更凭借卓越的音乐才华和不懈的努力，充分展现了音乐道路上的全面成长，成为人气与实力兼具的优质歌手，在今年8月登上了亚洲知名的Summer Sonic音乐节舞台。

可以说，得益于长久以来积累的音乐宣推、企划制作能力，以及内容生态及平台资源，腾讯音乐构建起了精密的造血系统，让每一位优质的音乐人和歌手都有了稳定的上升通道，随之而来的便是影响力与商业价值的长线积累、是优质作品的持续产出、是音乐人才与乐迷的双向奔赴。

回看腾讯音乐的2024，无论是拓展音乐价值边界、推动音乐演出市场的多元化走势、更全方位地助力扶持音乐人和歌手，底层逻辑都是让平台优质的内容生态辐射向整个行业，让自身的长期增长与行业的可持续发展融为一体，从而为音乐产业与自身提供持续向前的双向动能。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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