亏损180亿！表面风光的网红车企，已经穷得

最近，一则关于“哪吒汽车已经亏损180亿元，连员工的工资都发不出”的消息在网络上引起了广泛关注。

回想起来，哪吒汽车在2022年的销量曾经一度超越了理想、极氪等众多新兴车企，风光无限。

那么，这个曾经风头无两的网红车企，为何会沦落到今天这个地步呢？

哪吒汽车的辉煌时期

哪吒汽车成立之初，正值新能源汽车市场蓬勃发展的黄金时期，政策的大力支持和市场需求的快速增长为这个新兴品牌提供了肥沃的土壤。

为了迅速占领市场，哪吒汽车选择了极具辨识度的“哪吒”作为品牌名称，这不仅象征了品牌的进取精神，也巧妙地借用了当时热映电影《哪吒魔童降世》的热度，迅速获得了广泛关注。

在市场推广上，哪吒汽车巧妙地将电影中的形象作为宣传亮点，迅速积累了一大批忠实粉丝。

初期，哪吒汽车采取了低价策略，瞄准预算有限的消费者，以低于市场主流价格的策略逐步抢占市场份额。

这一策略在短时间内吸引了大量关注，许多消费者在电影和品牌的双重吸引下，纷纷选择了哪吒汽车，使得这个品牌的名字一度家喻户晓。

然而，这种迅速积累的热度并未能持续太久，随后几年里，哪吒汽车的市场表现逐渐出现了下滑的迹象，销量不断走低，财务状况也陷入了困境。

巨额亏损持续累积，市场开始质疑它的生存能力，而随着问题的不断加剧，资金链紧张、拖欠员工薪资和供应商款项等问题接踵而至，哪吒汽车陷入了更加严峻的局面。

那么，究竟是什么原因让哪吒车企走上了这条不归路呢？

为何逐渐被市场遗忘？

激烈的市场竞争环境让哪吒汽车难以维持初期的优势，随着新能源汽车市场的快速增长，众多品牌相继涌入，每一个竞争者都在品牌知名度、技术水平、市场推广方面不遗余力。

而在这些方面，哪吒汽车的实力相对薄弱，品牌力不足、技术积累有限，使得它在竞争中逐渐被其他品牌边缘化。

除了市场竞争，产品力的不足也成为哪吒汽车发展道路上的一个巨大障碍。

哪吒汽车推出的多款车型在市场中未能获得广泛认可，甚至被消费者指出了诸多问题。

这不仅是因为产品质量和性能不如人意，更是因为产品的创新性不足，难以在日新月异的新能源汽车市场中脱颖而出。

在当今的新能源汽车市场，消费者更加注重车辆的续航里程、充电速度、智能化等特点，而哪吒汽车的产品在这些方面的表现未能达到消费者的期待。

缺乏技术亮点的产品自然难以在市场上获得消费者青睐，市场的失望情绪随之而来。

除此之外，价格也是让哪吒落得现在地步的原因，那么这时候有人该问了，人们不都是喜欢便宜的吗？为什么哪吒买的人很少呢？

哪吒汽车自诞生起便采取低价策略抢占市场，以低于主流品牌的价格切入市场，但这种定位并未帮助它成功建立起清晰的品牌形象。

消费者在提到哪吒汽车时，往往仅能想到它是“低价车”而缺乏进一步的品牌印象。

定位不清晰使得哪吒汽车难以吸引到中高端消费者，而在低端市场中，随着竞争对手的增多和利润空间的压缩，它的生存空间被不断挤压，品牌在市场中的形象越来越模糊，如果一辆BYD和一辆哪吒放在你眼前你会选谁？我猜大部分人一定会选BYD.

并且，在生产过程中哪吒也犯了一个大忌，哪吒车企为了控制成本，选择了代工模式，将生产交由其他工厂进行。

然而，新能源汽车的技术复杂度较高，尤其是电池和电控等核心技术，对质量控制提出了更高要求。

在代工模式下，哪吒汽车很难完全掌控质量，产品在实际使用过程中问题频发。

消费者对产品的质量逐渐产生疑虑，这种口碑上的负面影响直接影响了品牌形象，进一步加剧了销售的困境。

由于产品销售表现不佳，哪吒汽车的现金流日渐紧张，融资渠道也逐渐收窄。尽管哪吒汽车通过多轮融资获得了一定资金，但这只能暂时缓解其现金流压力，无法从根本上扭转困局。

在市场低迷的情况下，投资者对哪吒汽车的信心逐渐下降，这无疑让它的融资之路更加艰难。

面对多重困境，哪吒车企为了寻找新的增长点，开始进军海外市场，试图通过国际市场的销量来填补国内市场的亏损。

对于一个仍在扩展中的品牌而言，这确实是一个相对明智的选择，哪吒汽车在部分发展中国家取得了一定成绩，因为这些国家的新能源汽车需求开始上升，而本土品牌的覆盖相对较少，给了哪吒一定的发展空间。

但即便如此，开拓海外市场的成效在短期内也很难彻底扭转它的颓势，且海外市场的需求尚不稳定，还需要投入大量的时间和资源去适应新的市场环境。

与此同时，哪吒汽车也试图通过融资来缓解资金链断裂的危机。

尽管这种方式在短时间内为它的运营带来了新的资金注入，使其可以暂时维持正常运转、支付员工薪资以及偿还供应商款项，但这种“输血”模式并非长久之计。

在销售持续低迷的情况下，依靠外部融资只是延缓了问题的爆发，并未从根本上解决公司的财务危机。

于是，哪吒汽车开始在内部进行成本控制，采取了薪资调整措施，尤其对高层管理人员的薪酬进行了削减。

虽然这在一定程度上减轻了公司负担，但也导致部分员工的不满，一些骨干员工因薪资下降选择离职，这进一步影响了公司的士气和发展活力。

这一系列自救措施尽管在短期内略有成效，但始终未能有效地扭转哪吒汽车的整体困境，产品力的不足、品牌定位的不清晰依旧是阻碍公司发展的关键问题，自救措施的效果因此也显得微乎其微。

那么，未来哪吒车企该何去何从呢？

困难重重

尽管海外市场为它带来了一线生机，但不同国家的政策法规、消费习惯、需求结构等差异巨大，哪吒汽车还需要花费更多的资源去适应并开拓市场。

更何况海外市场的竞争也在日益加剧，哪吒汽车需要在这些市场中持续创新才能在激烈的竞争中保持优势。

提升产品力则成为哪吒汽车当下最为急迫的任务，新能源汽车市场对产品的技术要求越来越高，消费者对车辆的续航、安全性和智能化需求持续提升。

哪吒汽车若想重获消费者信任，必须加大技术研发投入，提升产品质量和创新力，来满足不同层次消费者的需求，唯有如此才能改变品牌在消费者心中的形象。

此外，品牌的重塑和定位的调整也是哪吒汽车未来发展的重要一步，只有在品牌形象和定位上明确方向，哪吒汽车才能走出低端市场的局限，吸引到更多中高端消费者，从而在竞争中站稳脚跟。

品牌重塑不仅仅是改变宣传方式，更需要在产品、服务、售后等方面全面提升，塑造一个新形象，以满足市场对优质新能源汽车的期望。

哪吒汽车的历程让我们意识到，凭借电影效应和低价策略迅速抢占市场的方式固然吸引人眼球。

但唯有不断提升产品力、明确品牌定位，并在技术、质量和售后等多方面形成持续的竞争力，才能在这个日益复杂的市场中脱颖而出。

参考资料：澎湃新闻：合众新能源遭追债4820万 哪吒汽车三年亏183亿深陷降薪裁员风波

发不出工资了