优秀网络视听节目上大屏融合传播效果良好

8月初，广电总局将“推动优秀网络视听作品在电视大屏播出”作为丰富电视大屏内容的一项重要举措。总局网络视听司定期组织视听平台推荐优秀节目在全国各级广播电视台播出。国庆前夕，网络视听司召开的“国庆档”重点网络视听节目推介会上，广电总局规划院相关负责同志介绍了近一段时间中国视听大数据（CVB）统计的优秀网络视听节目上大屏融合传播效果。CVB基于全国超4亿有线电视、IPTV和互联网电视用户数据统计发现，高制作水准的优秀网络视听节目凭借丰富的思想内涵、新意十足的艺术表达，在上大屏播出后取得了优异的收视反响。截至8月底，多部优秀网络视听节目在全国各级电视台广泛播出，覆盖全国各省区市。节目在卫视频道播出集数超750集；在地市级频道累计播出超3600集，播出时长2300小时；在县级频道累计播出超2.8万集，播出时长1.6万小时。电视大屏为网络视听好内容、好节目提供广阔传播舞台，进一步拓宽传播路径。

由芒果TV与湖南卫视推出的网络综艺《声生不息·宝岛季》于2023年开播，2024年9月在芒果TV播放量仍达到350万以上。节目在湖南卫视播出时，连续多期回看用户规模位居当周晚间首播文艺节目第一，受到观众喜爱。

在爱奇艺、咪咕播出的网络文化节目《登场了！北京中轴线》以全新创意模式，展开中轴时空旅行，截止收官后一周，站内播放量累计超1亿。节目在卡酷少儿播出后，在北京本地收视率位列同时段地方卫视节目收视率前十，尤其受到北京地区观众欢迎。节目的大小屏联动播出带动“中轴文化”在全网热议，90多个话题先后登上微博热搜，主话题词#登场了北京中轴线#阅读量超9亿，讨论量896.7万，微博同城登榜高达44次。

由优酷推出的网络纪录片《风起东方》聚焦共建“一带一路”倡议提出十周年以来，中国文化的发展成就，登上大屏后，节目在海南卫视播出时单集最高忠实度约60%，其中第6集播出时，带动频道收视率较前档节目同时段排名提升；在金鹰纪实频道播出时，平均收视率较金鹰纪实同期纪录片收视水平高6.5%。

在腾讯视频播出的网络动画《故宫里的大怪兽之洞光宝石的秘密》讲述一位小女孩在故宫的神兽世界中开启的冒险之旅，在腾讯视频热度破5000。节目在哈哈炫动卫视播出时，平均收视率较频道同期播出的少儿节目平均水平高38.0%；在厦门卫视播出时，收视率高9.0%；在海南卫视播出时，收视率高107.1%。

由哔哩哔哩（B站）打造的网络纪录片《我家是个博物馆》站内累计播放量1487.1万，登上大屏后，收视表现在纪录片中表现出领先优势，在海南卫视播出时，平均收视率较频道同期播出的纪录片高11.3%；在金鹰纪实播出时高7.5%，收视竞争力强。

为进一步丰富暑期电视荧屏，东方卫视中心与B站紧密协作，从众多高品质动漫作品中精心挑选了一系列佳作，自7月8日起，在东方卫视推出《必赞时间·暑期动漫展播》节目带，播出《百妖谱I》《百妖谱II》《时光代理人I》《时光代理人II》《中国奇谭》5部B站国产优质动画片。根据中国视听大数据播出两日的数据显示，《时光代理人Ⅰ》以收视0.296，收视份额1.886，位居省级卫视少儿节目收视第一位，观众忠实度近60%，累计收看观众超1367万人。截至9月10日,东方卫视暑期动漫展播节目带平均收视率达0.222，平均收视份额1.366，覆盖观众规模近2.3亿人次，观众忠实度超62%，包揽榜单前五，独家领跑暑期档省级卫视少儿节目。

通过以上数据可以看出，优秀网络视听节目在大屏播出以来，取得了优异的融合传播效果，广电总局网络视听司将继续大力推动网络视听与广播电视双向赋能，积极协调更多受到观众喜爱的网络视听节目进入大屏播出。