播放量超185亿，麦芽、点众、九州加码，近三个月端原生数据独家揭秘

文 | DataEye

近三个月，哪部短剧的端原生播放量最高？

根据ADXray行业版，DataEye短剧观察整理了8月到10月的端原生数据，从这些数据中得出了近三个月播放增量前100的短剧排名。

这100部短剧播放增量1亿起步，其中榜首《霍总找错媳妇撩对人》播放增量高达8.5亿。

△来源：剧查查小程序

为何端原生播放量持续走高？

本期DataEye短剧观察来聊聊播放增量TOP100的那些剧。

一、近三个月端原生数据盘点

DataEye从2024年8月到10月的端原生月榜榜单数据中整理了近三个月播放增量TOP100的短剧，总计播放增量达185.9亿。

1、哪些短剧播放增量最高？

从榜单可以看到，增量最高的是《霍总找错媳妇撩对人》，三个月的播放增量达8.5亿，大幅领先其他短剧。

排名第二的是《闪婚老伴是豪门》，播放增量为5.2亿，第三则是《福宝五岁半》，增量为4.5亿。此外增量达4亿的短剧还有《总裁有疾闪婚来袭》和《桃花马上请长缨》，近三个月播放增量超4亿的短剧共有5部。

2、热门题材

这100部短剧中，排名最高的是情感题材，占73席；女频次之，有63席，都市和逆袭题材分别占49和42席；家庭题材占25席；甜宠题材占20席。

从大类来看，女频题材在端原生短剧中更吃香，这也和平台定位有关。抖音端原生推出的短剧在质量上会更加精品化，而女频更适合精品化内容。以底层逆袭为背景的战神、超能、玄幻类的男频内容则更适合小程序短剧。

3、剧场号盘点

从100部短剧发布的剧场号来看，小团圆剧场大幅领先，发布的短剧在TOP100里占了7部；龙帅剧坊次之，占5部；青婉短剧和怀南短剧场各占4部；指间播客、山海星剧场和麦芽热血剧场等5个账号各占3部。

这些占比较高的剧场号多为头部平台布局。小团圆剧场是银色大地旗下账号；青婉短剧是百川旗下女频剧场号；怀南短剧场是山海旗下剧场号；指间播客是硕才旗下剧场号。

值得注意的是，这些剧场号多在23年底或24年上半年发布第一条视频，不到一年时间就能迅速起量，不仅由于其自身发布的短剧内容质量较高，还因为发布的短剧视频数量多。截至11月12日，多数剧场号发布的短剧视频超过3000条。

△来源：新抖

二、端原生热度持续走高

今年开始，端原生短剧出现后，不仅热度迅速蹿升，在播放量和充值量两方面与小程序和长视频平台相比都十分可观。端原生的热度为何持续走高？

DataEye短剧观察认为，主要有以下两点原因：

1、小程序投流成本高，跳转、付费步骤复杂

早期短剧多在小程序上线，而目前则多选择在抖音、快手等平台与小程序同步上线，打开多平台付费通道。

这与小程序高昂的投流成本不无关系。短剧在小程序上线，只能100%依靠投流，投流花费几乎能占到成本的80%-90%，到手的利润远不如充值金额那么可观。

而端原生则与小程序有较大区别。

首先，端原生短剧的投流成本占比会大大减少。除了固定的投流宣传外，抖音官方会给端原生短剧一定的流量倾斜，这种方式能为短剧带来更多的自然流量，通过算法机制触达各类潜在的付费群体。

其次，端原生剧场号在充值时，不需要跳转小程序，用户的付费步骤也更简单，用直接付费的方式替代充值虚拟币再付费的程序。

△来源：抖音

而小程序的充值方式则花样繁多。充值的金额也有限制：

①无法自定义充值金额，只能通过页面提示选择固定金额的虚拟币；

△来源：抖音

DataEye在“饭余剧场”小程序中观看《死后才知，我竟是京圈太子白月光》时发现，该剧共有81集需要付费，解锁全集需要12150K币。但购买页面没有对应的充值面额，用户只能选择分次充值虚拟币或升级98元的VIP，限时90天免费观看池内短剧。（但分次充值意味着看完全集后会剩下部分虚拟币，用户为了“避免浪费”，可能会选择继续充值下一部短剧，平台得以提高用户粘性。）

②同一部短剧在不同小程序的价格不一；

△来源：抖音

以近期热门新剧《八零娇妻人美歌甜》为例。这部短剧在“饭余剧场”中解锁全集需要12000K币（折合120元）。在“碧海剧场”中，解锁全集仅需要9.9元。

同样都是官方渠道，但价格的差异相当大。用户尝过“9.9元看全集”的甜头后，就不太会继续在需要充值几十甚至上百的小程序付费。

但小程序并非一无是处。短剧《闪婚小孕妻》在端原生剧场号中解锁全集需要37.8元，而在小程序“尘醉剧场”中仅需3.9元。《闪婚小孕妻》为10月30日上线的短剧，如果是上线日期更新的短剧，价格会更高，同样，部分小程序的价格依然会更优惠。这一特点也能吸引低消费群体，扩大短剧的受众面积。

△来源：抖音

③部分小程序存在分账不透明、诱导消费、自动续费等乱象。

2、长视频平台热度低

当下，爱优腾芒等长视频平台都上线了短剧频道，但效果各异。

△来源：腾讯视频

少部分爆款短剧在长视频平台热度可观。在腾讯视频中，点众旗下的“河马剧场”账号播出的《闪婚小孕妻》播放量为136.1万，《我最亲爱的》为110.3万，《替身为凰》高达551.6万。但《乘风破浪的婚姻》播放量仅为11.4万，《裁员裁到大动脉》为2.5万，《出道七年当明星》为3.3万。

以上短剧都是热力值较高的爆款短剧，但在长视频平台中播放量表现或好或坏，并且量级也不能和抖音端原生账号相比。

造成这种现象或许有以下原因：

①短视频用户更符合短剧的目标人群画像；

②短剧是在短视频平台的分发机制和商业模式下诞生的剧集，与长视频平台存在“生态隔离”；

③长视频用户更倾向有粉丝基础的短剧演员出演的短剧。

选择有号召力的演员参演剧集是长视频平台常用的选角方式，但短剧演员粉丝体量较小，多是“小白”，对长视频用户吸引力相对较小。

三、厂商争相布局私域

1、头部平台剧场号

随着端原生热度上升，不少头部平台都纷纷布局。

DataEye统计了榜单中100部短剧的播放剧场，共有95部短剧是由头部平台官方的剧场号发布的。

麦芽推出了“麦芽剧场”“麦芽短剧”“麦芽逆袭剧场”“麦芽热血剧场”“麦芽甜宠剧场”等；

点众推出了“点众剧场”“遇见好剧”“点点甜剧”“微剧吧官方”“泡面短剧”等剧场号；

九州推出了“比翼短剧推荐”“念念小剧场”等；

山海推出了“山海星剧场”“山海云逸剧场”等；

天桥推出了“天桥短剧”“天桥小剧场”“天桥热血剧场”“草莓小剧场”“天桥好剧场”“红颜剧场”“青春短剧”等。
△来源：抖音

不同于小程序投流，端原生账号用户留存率高。从抖音算法来看，端原生用户回流高于小程序。

而抖音相关负责人在采访中表示，“剧场化”是抖音短剧今年的主打策略，剧场按照短剧类型，分为不同的赛道，头部平台也顺势而为。

△来源：抖音

以麦芽为例，麦芽旗下剧场号就按照短剧题材类型的不同进行分类。“麦芽甜宠剧场”发布女频甜宠短剧；“麦芽逆袭剧场”发布女频逆袭短剧；“麦芽热血剧场”发布男频短剧。根据短剧的题材类型分发到不同的剧场号，内容与用户兴趣高度重合，也能有效提高用户留存并付费。

2、达人IP账号

达人IP账号发布的短剧虽然在增量TOP100的榜单中占比不高，但近三个月的播放量依然比较可观。

△来源：抖音

从抖音粉丝量来看，姜十七高达3724.5万，乔七月为1042.1万，御儿为962万。

这三个账号是短剧达人IP的典型代表，都属于垂类账号，发布的短剧均为女频逆袭类。

其中，御儿发布的是付费短剧，靠用户充值来获取收益，姜十七和乔七月发布的则是品牌定制剧，在短剧左下角挂上链接或带上话题，通过在剧中投入软广的方式吸引用户购买。同时也利用抖音电商的优势，让用户不需跳转就能直达商品链接。

△来源：抖音

而播放量高也与是否付费有关。姜十七和乔七月在播放总量上大幅领先其他短剧，很大原因是其发布的短剧都无需付费，对观众来说性价比更高。

本月初，抖音上线了“短剧卡”模式。在这一模式中，最低收费为5元。池内有4000部短剧，用户在办理“短剧卡”后可以免费观看。这一政策将为端原生短剧带来更多热度，到年底，端原生短剧热度或将有新突破。