腾讯重新开始扩张了？

作者 | 黄昱

编辑 | 刘宝丹

在经历了9个季度的员工数负增长或百位数小幅增长后，腾讯大手一挥，第三季度员工总数大幅增加了超3300人。

这是否意味着，腾讯过去两三年的内部调整和业务瘦身已基本结束，将重新进入新一轮扩张周期了？答案还是要从腾讯刚发布的三季度业绩报告中去找。

财报显示，第三季度，腾讯实现营业收入1671.93亿元，同比增长8%，符合市场预期；Non-IFRS（非国际会计准则）归母净利润同比增长33%至598.13亿元，再创历史新高的同时，超出市场预期。

从总体营收增速来看，腾讯已经连续四个季度维持在10%以下，不过，作为支柱的游戏业务已经开始复兴，第三季度游戏总收入为518亿元，同比增长12.6%，增速创近3年新高。

此外，据华尔街见闻了解，自2022年下半年以来，腾讯已经连续8个季度实现利润增速大于营收增速的新增长势头。本季度利润接近600亿的背后，是腾讯收入结构不断优化。

简单来说，在“降本增效、收敛聚焦”的主旋律下，腾讯近些年选择放弃无效收入增长，聚焦高利润率业务增长。

据财报，第三季度，腾讯整体毛利润同比增长16%，主要得益于国内游戏、视频号和微信搜索等高利润收入流的增长，云服务盈利能力的提高也促进了各部分的毛利润增长。

当然，在经过多个季度40%以上利润同比高速增长后，腾讯当前也面临利润增速开始下降的压力。

这一方面可能是腾讯一些效率提升举措已达到预期目标，另一方面推广和研发支出费用等增加得相对明显。

数据显示，第三季度，腾讯销售及市场推广开支同比增长19%，达到了94亿元；包括研发支出及雇员成本在内的一般及行政开支同比增长11% ，达到了291 亿。

腾讯要重新扩张的信号是明显的，但互联网行业高歌猛进的时代已经过去，腾讯新一轮扩张的步子一定是收敛的。

那么，腾讯未来增长的动力在哪里？

除了继续激发游戏业务的活力外，2022年以来，马化腾毫不掩饰对视频号的重视，更称，视频号基本上是“全公司的希望”。然而，今年以来，视频号在腾讯财报中的出镜率可以说是越来越低了，第三季度甚至未提及视频号用户时长情况。

对于视频号而言，今年重要的任务就是发展电商，这与广告业务相辅相成。但到目前，视频号电商仍在完善基建的过程中，商业化进展缓慢。

在此背景下，腾讯也转换了发展思路，今年8月宣布将视频号小店升级为微信小店，更注重整个微信生态商业闭环的打造。

微信对腾讯如今的重要性已不必多说，它不仅是腾讯目前日活、生态最强壮的平台，还是腾讯寻求下一个强劲增长点的希望所在。

在第三季度业绩报告中，微信小店首次被写进财报，并提到其围绕微信小店升级了交易平台策略，旨在依托于整个微信生态打造统一且可信赖的交易体验。

腾讯对微信小店寄予厚望，希望通过微信小店，一个商家可以经营索引化和标准化商业店面的平台，可以利用微信的社交互动、内容平台和支付能力，助力商家有效触达客户并推动销售转化。

腾讯管理层表示对这一电子商务生态系统的长期潜力非常兴奋。在第三季度，小程序促成的交易GMV超过了2万亿元人民币，虽然很多是在服务上，但商家向客户销售的实物商品也有了相当大的GMV。

腾讯正在围绕微信小店来升级整个电商战略，希望通过整个微信生态来构建更大的电商基础。

同样是腾讯未来希望的还有AI，它不仅能成为腾讯业务发展的倍增器，还能为其B端业务打开新的增长空间，并让其在下一个超级流量入口的竞争中不缺位。

腾讯财报指出，其持续在产品和运营中部署AI，包括营销服务和云服务，所带来的切实可见效益也愈加明显。

在新一轮出海大潮下，腾讯也迎来海外扩张的机遇，腾讯游戏、腾讯云和微信等业务积极迈向国际。

经过过去几年的变革，腾讯走过低谷，也迎来AI和出海这样的时代浪潮，未来要想重回巅峰，就要努力寻找增量，促进老树长青，让“新芽”茁壮成长。

新的征程充满机遇和挑战，一切还是未知数。