李子柒归来 顶流神话背后的三大疑点

本文为「沸腾时代」原创文章

在互联网领域有个铁律：神仙也怕停更。

网上的热点，朝云暮雨，转换极快。昨日网红，今天路人。无论你红到什么程度，要是不保持快速更新，很快就会销声匿迹。

君不见，你方唱罢我登场，城头变幻大王旗。薇娅、李佳琦、辛巴、小杨哥、张同学、郭有才，甚至“文化人”董宇辉，一个个现象级网红，都走马灯一样，无法停留在舞台的最中心。

然而，停更三年的李子柒，将赛道拱手相让了三年的李子柒，刚一回来，就证明自己依旧是王者。

12日，李子柒在网上发布了一则反映非物质文化遗产漆器的视频，发布5小时后，仅微博平台的观看量就突破了1亿。目前，她在全平台拥有接近1.13亿的粉丝，新视频发布后，在微博平台，她单日涨粉超过90万。

在她的横扫和对比下，我们更可以发现中文互联网上，高品质文化内容的荒漠化，“一个能打的都没有”。而李子柒，一个由爷爷奶奶抚养长大，高一即辍学的“野草”，一个睡过公园，端过盘子，当过DJ的社会大学毕业生。为什么会创造出一个全新的美学神话？这个背后究竟发生了什么？沸腾君总结了这个神话背后的三大疑点。

PART.1

第一大疑点
李子柒为什么要站在“快餐文化”的对立面

李子柒就是内容领域的奢侈品，她的内容——极其昂贵。

贵的不是价格，而是时间。

众所周知，网络内容，90%都是快餐。网红，90%红不过6个月。过把瘾就死，就是网络热点的真实写照。

但李子柒，偏偏反其道而行之，是网上特立独行的案例。她只做最贵的，不做最快的。

她的视频，更新频率奇慢无比，某些月份是3条，某些月份为1条，甚至一条都没有。

有人以为李子柒是靠古风之美，火起来的。其实她的秘诀只有一个：慢。

为了拍摄一条“木活字印刷”，李子柒找到“国家非遗”东源木活字印刷术传承人王法万。拍摄前，仅仅学习阶段就用了三个月。学成之后，李子柒发布了活字印刷视频。

12日发布的漆器视频，仅画面里的时间，就从2023年的小暑直到当年的大寒。

所以有网友看了李子柒的新片后调侃：

吃了四年方便面，突然给我来了一碗米其林的大餐，我能说什么呢？

还有人感慨：没有任何“质”可以跑赢时间，唯有“量”。量大质好，是不存在的，量和质，就是反义词。

就因为李子柒的作品里有了时间的加持，所以她的作品可以跨越国界，在全球范围内披荆斩棘。中国人看了信服，外国人看了也趋之若鹜。

李子柒的打法，就和当年曾国藩围剿对手一样：结硬寨，打呆仗。

打法极其简单，但你基本学不了。

她的打法分三步走：

1.对拍摄对象，潜心学习和长期积累，真正理解之后再动手；

2.亲自出镜，自己动手，参与制作，抽丝剥茧去呈现；

3.对海量素材剪辑，在色彩、构图、音乐上精心搭配。

沸腾君在视频机构供职多年，深知，无论从财力物力耐力上看，大多数人倒在了第一步。

她的每个作品，有几个核心要素时间、美、情感、传承、劳作，很多人试图模仿过她，也收获了不少粉丝，但是始终无法超越。

李子柒究竟是怎么做到这样的定力和这样的聪慧？换成你，如果靠互联网内容吃饭，花几个月时间甚至三年，先去做学徒，没有收入，你撑得住吗？

即使如2020年巅峰期的李佳琦，也在感叹，如果偷懒一天不直播，粉丝第二天就不来了。根本没有时间去沉淀和思考。

李子柒为什么能做到呢？这是第一大疑点。

PART.2

第二大疑点
停更三年 凭什么李子柒还是“顶流”

今天，说李子柒是顶流，已经没有争议了。

就以李子柒在油管的粉丝为例，停更的时候粉丝才1400多万，停更后的三年里涨了500万，粉丝复更以后直接涨到了2100多万。

李子柒复出后的视频火到什么程度，就更不说了，大家看下面这张图的数据：

更不要说，她还独霸了全网热搜榜。

最厉害的是，李子柒还同时霸榜多个热搜排名，一人成军。沸腾君对李子柒的“炒作”能力佩服得紧，仅仅一天之内，她能同时制造多个热搜话题：

停更，三更，身份证改名，拍视频中了漆毒，漆字写成错别字，视频成瘾争议等等。

所以，这里就出现了第二个未解之谜，李子柒能成为顶流，仅仅是因为内容做得好吗？她的公关能力，背后运作推手，网上的流量引导能力，难道不是一个组合拳么？

沸腾君帮你梳理一下此次李子柒“回归”的运作组合拳，每一分每一秒，每一个采访，每一个平台选择，全都是精心设计，长期准备的：

首先，11月12日16点30分！李子柒在所有平台，发布回归后的第一个视频。这个时间点很神秘，是双十一结束后全网话题的空白时段，恰好可以为李子柒横空出世创造条件，没有任何其他大新闻可以和你抢。

其次，著名的大平台开始加持。13日下午，新华社独家采访李子柒的视频，在拥有1.11亿粉丝的新华社微博首发。（13日能播出，说明这个视频是13前就提前录好的，有准备的）

最后，线下亮相，将氛围推到最高潮。13日下午，李子柒出席了四川文旅2024微博焕新非遗·天府之夜活动。这是她复出之后的首次线下亮相。

看看这套组合拳？时机、内容、平台和人设等等，都是缜密细致，无懈可击。妥妥的公关高手。

PART.2

第三大疑点
为什么李子柒能收获全球粉丝？

在我国网红界，能同时在海外收获上千万粉丝的，真的不多。沸腾君读书少，除了李子柒这个“奇迹”，国内没有听说还有谁有这个能力。

外国网红就不一样，在“全球化”这块做到坐拥上千万上亿粉丝的演艺明星，体育名流，网红等，比比皆是。

李子柒的全球影响力有多大呢？

前面说过，她可能是全球互联网上唯一停更了还在涨粉的大神。2021年2月，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新由其本人创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录。截至目前，李子柒在油管上发布的回归视频，已经收获了30.7万个点赞和超过4万条留言。

她的复出，立刻吸引来全球的祝福。有海外网友留言说：“当世界最需要她的时候，她回来了，欢迎回来。”

评论区变成了联合国大会。

网上有一张来自各种语言的粉丝的截图，冰山一角：

赞誉的声音很多，有人说应该给她颁发诺贝尔和平奖，因为她用软文化实现了天下大同。

有人说她引领了咱们大国独有的“文艺复兴”，因为她的内容都是传统文化嘛。

而正是以上“以本土来吸引全球”的打法，才吸引了全球的关注吗？

如果说，越是民族的，就越有全世界的人看。你可以扪心自问，你关注过多少个来自南亚孟加拉国，非洲莫桑比克，南美加勒比小国等等的内容生产号呢？这些地方难道不是民族多样化的重地吗？你都不爱看不关注其他国家，你以为外国网友就会专门对中国上瘾吗？越本土就越全球，这句话真的没有问题吗？

但李子柒就实现了这一点，这个很神奇，也是最后一个疑点。

最神奇的是，据参考消息报道，一名生活在美国的56岁黑人奶奶，专门留言说：

看到你和婆婆都很好，我很开心。现在是凌晨4点10分，对自己点开YouTube的决定，我无比开心。我们仍在看你以前的视频，期待看你未来的更新。

大家都知道，美国五六十岁的劳动人群，只看自己的一亩三分地，对世界的关注，那是极低的，有人连中国在哪个洲，在美国东边还是西边都不知道。

沸腾君对此的答案是，李子柒在全球影响力的胜利来自于两个独特性：

一个，是关注人心和人性，她的视频里，根本不仅仅是传统文化的展示，更多的是对中国人尤其是老年人的理解和关爱，除了她的奶奶在视频内外无所不在的存在（陪伴老人，是她核心标签之一），用她自己的话说，这三年，她拜访了100多位非遗传承人和文化工作者。“六七年前我去拜访手艺人的时候，更多的是为了学习技术，最近这几年，我有了更多的时间去听他们的故事。”

另一个，就是对当下“现代”生活方式的反思。她用“前现代”的田园牧歌和乡村生活，用手工与自然的生产劳动方式，去反对城市化与工业化的现代生活。

她的慢，她的匠心，她的“全球化”，都来自这里，这是人类心灵的原乡，是所有已经回不去了的我们心心念念的地方。

而李子柒和她的作品，就是可以梦里依稀一瞥的唯一途径。