李子柒：互联网“顶流”的一次“回归”

看电视综编（综合自：光明网、钛媒体、上游新闻、中国新闻网）

11月12日下午，火遍全网的短视频创作者李子柒在社交平台发布了一则大漆作品制作的视频。这是她自2021年7月停更以来首次更新视频，目前，此条视频在微博上的播放量已超过1亿。微博热搜更是直接“爆”了，多个“李子柒”相关话题登上热搜。

李子柒在个人微博上表示，这个大漆视频迟到了四年，“漆”同“柒”，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名“紫气东来”。麒麟回首，万事不愁，也把这份祝愿送给看到视频的每一个你，很想你们！

历经沉浮，归来仍是焦点

在长达1217天的视频更新空白后，李子柒接连发布了3则她的最新作品。11月12日，第一则视频一经上线便迅速突破亿次播放，瞬间在网络上掀起巨大波澜。

李子柒在社交媒体平台上分享道，“漆”与她的名字“柒”读音相同。在她最新发布的视频中，她展示了成都历史悠久的漆艺技法——雕漆隐花，并亲自为奶奶打造了漆器衣柜。

柜门之上，她细腻地雕刻出了金色的麒麟图案与飘渺的雾气，并将此作品命名为《紫气东来》，既蕴含了对奶奶健康长寿的美好祝愿，又巧妙地借“子柒东来”的谐音，象征着自己正式的回归。

视频一经发出，便引起了众多网友的关注，不少网友纷纷留言：“柒妃回宫！”“念念不忘，必有回响”“终于等到你更新视频了”以此表达对她重归荧幕的热烈欢迎与深切期待。在数据层面，李子柒回归后则是一夜涨粉700万。

媒体报道，漆器视频中“雕花隐漆”的技艺，来自国家级非遗成都漆艺代表性传承人尹利萍老师的传授。李子柒告诉这位71岁的老人，自己想学漆艺，做一份礼物，送给另一位老人。李子柒学艺勤恳，第一件作品完成后，老师觉得不错了，李子柒却并不满足，坚持要做到完美。

尹利萍在采访中透露，漆艺界的老师们看到这条视频的走红，都非常开心，“李子柒用自己的方式，让更多人关注到了这项濒临失传的艺术”。

12日当天，李子柒还更新了其他的视频，她将废弃的养鸡房翻新成森林衣帽间，透过透明的屋顶，可以遥望星空。这条视频当日也达到破亿的播放量。

停更的这三年，李子柒的往期视频下，仍然经常出现新鲜的“第一次”观后感。李子柒短视频的生命力，是在“慢”且“笨”的制作中沉淀下来的。她曾花了3个月，学习木活字印刷；而制作和拍摄文房四宝，整个周期则长达两年。在停更前，她拍摄了四川自贡的井盐，把“柴米油盐酱醋茶”系列视频的最后一个品类“盐”集齐了。

顶流——消失——复出

回顾李子柒的职业生涯轨迹，无疑是一段充满波折与成就的传奇经历。而此次的回归也是一个多月前自己才临时决定的。

2015年，李子柒开始拍摄美食主题的短视频，逐渐走进大众视野。2016年11月，李子柒入驻微博，并凭借短视频《兰州牛肉面》开始在微博走红。这一作品让她迅速积累了大量粉丝，成为备受瞩目的短视频创作者。

2017年7月20日，李子柒与杭州微念科技有限公司联合成立四川子柒文化传播有限公司，李子柒为法定代表人，持股49%；杭州微念持股51%，成为了“子柒文化”的大股东。

此后，李子柒持续产出了一系列弘扬中国传统文化的短视频，这些作品不仅在国内收获了高度评价，更在国际舞台上获得广泛关注。她打破了YouTube中文频道的订阅纪录，并荣获“2019十大女性人物”等殊荣。“李子柒”品牌也凭借短视频的高流量打响名号，随后推出藕粉、螺蛳粉等产品热销网络。

然而，2021年7月14日，随着“井盐”这一“柴米油盐酱醋茶”系列的收官之作发布后，李子柒暂停了视频更新。8月，其助理在微博透露，李子柒正忙于处理一些现实问题。

随后，有报道称，李子柒与微念之间的纷争焦点，或在于网红IP“李子柒”的归属问题。尽管双方共同推动了李子柒品牌的创立，但关于该品牌IP的运营权归属却模糊不清。具体而言，如李子柒天猫旗舰店及YouTube账号等关键盈利渠道，均在微念签约后以公司名义注册成立，与李子柒个人并无直接法律联系。于是便开始了无限期的停更。

经过长时间的博弈，2022年12月，李子柒的MCN公司发布和解公告，双方达成和解。官司风波告一段落后，李子柒并没有如大众预期般立即恢复更新，其间仅以视频方式参与了一些公益活动等露出。2023年9月15日，李子柒在官司风波后首次公开露面于视频中，承诺将以自己的方式继续产出优质内容。

进入2024年，四川子柒文化传播有限公司的工商信息发生变更，实控人李子柒以其艺名替代原名李佳佳。同年10月，李子柒亮相“强国熊猫周”宣传视频，这一亮相迅速引发了广泛关注，话题#李子柒营业了#迅速登上热搜榜首。而直到2024年11月，李子柒才正式通过更新视频宣告回归。

截至目前，李子柒关联两家企业，均为存续状态，包括四川子柒文化传播有限公司、绵阳市涪城区大土土花艺工作室。知识产权信息显示，今年以来，四川子柒文化传播有限公司已成功注册多枚“子柒”“李子柒”商标，涉及方便食品、食品、啤酒饮料等类别。

接近李子柒的知情人士表示，在李子柒停更这段时间里，外出了上百次，拜访了许多位非遗文化传承人。

据上述人士透露，后续李子柒会持续更新。

消失的1217天

停更这段时间，她在做什么？

除了几次宣传视频，三年多以来李子柒鲜少出现。关于李子柒在忙什么的话题一直都有人关注，她偶尔的动态也会引发热议。

李子柒在采访中表示，过去的三年里，她有了更多的时间休息和陪伴奶奶，而最大的收获，则是走访了20多个省市，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者。“六七年前我去拜访手艺人的时候，更多的是为了学习技术技艺，最近这几年时间充裕了之后，我有了更多的时间去听他们的故事。”

“对于李子柒来说，停更是一种闭关修炼。”相关知情人士表示，“李子柒奔波于各个民俗文化村镇时，偶尔会接到村民的委托，譬如曾帮内蒙古农民采买优质有机肥料，一订就订了人家三年用量。譬如给某村子里的手工厂提建议，把古树柿饼的设计包装焕然一新，从滞销变成了脱销。”

从2021年7月断更以来，李子柒出现在公众目光中的次数屈指可数。除了断更三月后接受央视采访，其余她几乎都是出现在宣传视频中或是参加活动，此后又很快淡出人们视野。

2024年3月，浙江温州木活字印刷传承人王法万在媒体采访中提到了李子柒。据了解，王法万是当初向李子柒传授木活字印刷技能的师傅，两人经常交流非遗。王法万接受媒体采访，聊到自己问李子柒什么时候更新作品，当时李子柒回复他说今年的工作规划是“重点去做文化非遗相关”。

也正如李子柒提到的那样，7月，有网友曝出李子柒的新动向，表示李子柒依然没有闲着，而是去了成都走访非物质文化遗产。照片中，李子柒身后的背景是成都古蜀蜀锦研究所。

媒体报道，这两年，李子柒四处寻访非遗技艺传承人。她继续向浙江温州木活字印刷传承人王法万求学，还成为瑞安市东源活字印刷文化研究院首个全球传播大使；她到访成都古蜀蜀锦研究所的身影也被网友捕获，分享在社交平台上。

停更短视频后，李子柒曾参加过一档央视的访谈节目。谈及未来的规划时，她表示，自己会继续拍视频传播非遗，为乡村振兴贡献力量。也许新视频会来得慢一点，但她并“不担心过气”。

在网红浪潮中探寻文化价值

近年来，短视频领域风起云涌，众多现象级网红相继遭遇滑铁卢，有的经历风波后沉寂，有的因内容新鲜感下降而失去往日光彩。

部分网红在走红后，为了维持更新频率和吸引流量，往往不得不牺牲内容质量，导致观众因审美疲劳而流失。

同时，一些网红在塑造个人形象时过于追求完美和虚假，一旦被揭穿，就会激起粉丝的强烈反感和抵制。此外，部分网红在直播带货或广告合作中涉嫌虚假宣传、以次充好等违法行为，或发表不当言论挑战公序良俗，这些都严重损害了他们的形象。

以农家生活为卖点走红的东北雨姐，就因被揭露其展示的农家院子实为租赁而来，并非真正属于当地村民，导致人设瞬间崩塌。这样的例子还有很多……

更为严重的是，网红与MCN机构、品牌方之间的商业利益冲突也成为导致网红形象崩塌的原因之一，如李子柒与微念之间的纷争就凸显了网红IP归属权和商业利益分配问题的复杂性。

然而在遭遇纠纷导致停更后，李子柒却并未被公众遗忘，她的回归瞬间吸引了全网的目光。这又是为什么呢？

“网红”往往被视为快餐文化的代名词，但李子柒却是个例外。

尽管互联网日新月异，其记忆却是长久的。那些独具个性、能与观众心灵深处产生共鸣的原创内容，往往能获得持久的生命力。如今网红时代大势已去，需要更多个李子柒出现。

在李子柒的视频中，将深植于传统文化的精神密码以具象化的形式展现给了世人。

她的视频与当代互联网气质截然不同，选择聚焦乡村，展现慢条斯理、从容不迫的生活态度，精准触碰了当代人的精神痛点，让人们在快节奏、高分贝、表演浮夸的短视频生态中感受到别样的韵味，直击人们对于“田园美学”复苏的期待。

当然，李子柒的风格也曾引发争议，有人认为她视频中的乡村过于“滤镜化”缺乏真实感。但“田园美学”更多地是一个美学范畴，而非地理范畴，它植根于中国文化的诗意描绘之中。

不过，李子柒已暂停更新三年之久。在这段时间里，互联网的内容生态经历了翻天覆地的变化，观众的喜好、创作的潮流以及流量的变现方式都已今非昔比。

综合自：

光明网：李子柒回归爆火！网友：每一帧都是对生活的热爱

钛媒体： 一夜涨粉700万的李子柒： 用作品向网红时代优雅告别（作者： 赵晨含 ）

上游新闻：“王者”归来，李子柒消失的1217天在忙什么？

中国新闻网：李子柒归来：非遗的新故事开始了（作者： 李磊）

编辑：所以