双十一“它经济”增势凶猛，乖宝宠物如何成为国货崛起的典范？

　　成交额破亿，1340个宠物品牌成交额同比翻倍。值得关注的是，乖宝宠物旗下的自主品牌麦富迪连续多年霸榜第一，以50%的增速引领行业增长;而其高端品牌弗列加特则以280%的增速登顶猫主粮榜首。相比之下，进口品牌在今年的“双11”中表现不佳，天猫榜单前十中仅有三席属于进口品牌，分别位列第7、9、10位。这一现象凸显出国货品牌的崛起，乖宝宠物无疑成为了这一趋势的典型代表。

　　国货崛起，小宠物撬动大市场

　　宠物食品作为宠物消费的刚需，具有高频次和贯穿宠物生命周期的特点，是宠物行业中规模最大的子行业。根据宠物食品行业上市公司发布的三季报，乖宝宠物前三季度实现营业收入36.71亿元，同比增长17.96%;净利润4.7亿元，同比增长49.64%。另一家宠物食品公司佩蒂股份前三季度实现营收13.23亿元，同比增长44.34%，归母净利润1.55亿元，同比增长630.85%。在这场激烈的市场竞争中，乖宝宠物凭借其在多个品牌上的出色表现，稳坐行业头把交椅。

　　深挖需求，品牌发展离不开产品创新

　　随着消费者对科学养宠和健康养宠的认知逐步提升，天然、健康和功效成分的产品越来越受到欢迎。这要求品牌不仅要了解消费者需求，还要不断创新，提供多样化的高品质产品。乖宝宠物在这方面做得尤为突出。

　　财报显示，乖宝宠物持续加大研发投入，2024年前三季度研发费用达5997.5万元。麦富迪推出的BARF霸弗系列就是一个典型的创新案例。该系列以“尊重并顺应宠物的自然本能和原始饮食习惯”为核心理念，解决了长期单一喂食导致的宠物营养不足问题。BARF霸弗系列一经上市便成为热销产品，今年“双11”销售额突破7900万元，同比增长150%。BARF霸弗系列的快速上位，显示了麦富迪品牌在高端化道路上的坚定步伐。通过不断推出创新产品，麦富迪不仅满足了消费者对高品质宠物食品的需求，也进一步巩固了其在市场中的领导地位。

　　另一核心品牌弗列加特同样在创新方面表现优异。今年10月，弗列加特发布了品牌2.0升级及新品，推出了“鲜肉精准营养”理念，采用首创的鲜肉标准化专利工艺系统，实现了更高比例的鲜肉添加和成分的高度统一，提高了蛋白质利用率和消化吸收率。弗列加特2.0系列推出仅20天，全网销售额就突破4000万元，预售首日就有超过3000名用户涌入天猫抢购新品，成为淘天平台预售首日宠物品牌成交增速排行榜的第一名。

　　国际标准，超级工厂厂开玩

　　乖宝宠物在生产硬实力方面也具备明显优势。公司创建了符合国际标准的麦富迪超级工厂，拥有数百条覆盖全品类的自动化智能化生产线、智能仓储、物流电商中心和辐照中心。工厂引进了国外先进的温格尔TX85高鲜肉添加设备，实施了HACCP食品安全控制体系，并获得了FSSC22000、BRCGS等国际食品安全管理体系认证。此外，公司还通过了美国食品与药品监督管理局(FDA)、加拿大食品检验署(CFIA)和日本农林水产省的相关认证与注册，确保产品的高品质和安全性。近年来，乖宝宠物不断敞开工厂，举办工厂开放日“厂开玩”，获得了来访用户及达人的一致认可，社交平台上关于探厂的用户内容日趋丰富。

　　同时，为了进一步提升产品质量，乖宝宠物与国际领先的第三方检验、检测和认证机构SGS签署了战略合作协议，确保提供全方位的质量控制服务。值得注意的是，近期欧盟卫生与食品安全检查团对乖宝宠物进行了全面检查，公司在宠物食品安全管理上的做法得到了检查团的高度评价。

　　国货崛起的背后逻辑

　　在宠物食品市场竞争日益激烈的背景下，乖宝宠物之所以能够稳坐行业霸主的位置，有以下几个关键因素：

　　持续创新：乖宝宠物始终将产品研发置于战略核心位置，不断推出符合消费者需求的高品质新产品。通过持续的技术创新和市场调研，公司能够快速响应市场变化，满足消费者对宠物食品的多样化需求。跟传统进口品牌相比，这是国内企业及品牌最大的优势。

　　国际标准：公司建立了符合国际标准的超级工厂，确保产品的高品质和安全性。通过多项国际认证，乖宝宠物的产品在全球范围内获得了广泛认可。

　　品牌建设：乖宝宠物在品牌建设上投入大量资源，不论是用户教育还是公益投入，都在不断提升品牌形象和市场影响力。麦富迪和弗列加特两大品牌在市场上均表现优异，收获了养宠用户的认可。

　　国货自信：随着消费者对国货品牌的认可度逐渐提高，乖宝宠物凭借其高品质的产品和优质的服务，赢得了消费者的信赖，成为国货崛起的典范。

　　展望未来，乖宝宠物能否继续保持领先?

　　乖宝宠物的成功，不仅是自身努力的结果，也是中国制造业和消费升级大背景下的必然产物。在消费升级的趋势下，消费者对产品质量和品牌价值的要求越来越高，国货品牌通过技术创新和品质提升，逐渐赢得了消费者的信任和青睐。乖宝宠物正是抓住了这一机遇，通过持续的研发投入和品牌建设，不断提升产品品质和服务水平，最终在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　乖宝宠物的成功，也为其他国货品牌提供了宝贵的经验和启示。只有不断追求创新，提升产品质量，才能在市场中立于不败之地。未来，乖宝宠物将继续秉持这一理念，推动宠物食品行业的高质量发展，为中国品牌的崛起贡献力量。

　　结语

　　乖宝宠物的成功并非偶然，而是多年来在品牌建设、产品研发和生产管理等方面不断努力的结果。今年“双11”的卓越表现，不仅是对公司产品品质和创新能力的认可，更是国货品牌崛起的一个缩影。未来，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，乖宝宠物能否继续保持领先地位，值得我们拭目以待。