这个双11，小城都在换家电

这个冬天，当你回到小镇或者县城的老家，看到自己的兄弟姐妹，甚至是上了年纪的父母在对着空调、电视，甚至是燃气灶下指令，请不要惊讶了。

在刚刚过去的双11里，叠加全国以旧换新至高20%补贴的家电品类才是“最靓的仔”，星图数据显示，双11期间，家用电器的全网总销售额达到了1930亿元，位居所有品类第一，同比增长26.5%，超过第二名224亿元。

家电行业重新火起来了，但与以往不同，这把火的点燃者和受益者更多地来自中小城市，县城，甚至村庄。低线城市的消费者搭上了这趟家电换新列车，并为列车向前飞驰提供了更强劲的动力。

京东数据显示，双11期间，全国超过90%的县域农村地区均有消费者进行以旧换新。而特卖电商平台唯品会上，四川、陕西、安徽、湖北等省份在以旧换新中销量位于前列。

乘着以旧换新的东风，新的、智能化的新兴家电，正在冲破一二线城市与县乡间的那道壁垒。

01县城里吹入“智能化”的风

小城青年被国补吸引，因为便宜，也因为智能家电某种程度上代表着“向往的生活”。

家住河北县城的李云在双11里拿到了自己的第一个智能洗碗机，在这个至今还没共享单车入驻的地方，他以前只在小红书或抖音的装修博主视频里见过。今年，李云搬到自己在县城的新家时，他决定在家电上做点改变。

智能化生活的第一步，就是从家务劳动中解放自己的双手。李云看中的一款12套大容量嵌入式洗碗机，智能开门烘干、高温除菌、可联网，原价要4599元。他刚买完房，预算有限，一切都得精打细算，以旧换新的国补恰好凑齐“洗碗机碎片”的最后一块，在电商平台唯品会上，算上双11折扣、叠加国补20%的折扣，这款智能洗碗机只花了3600元，省了足足近1000元。

李云在北京上大学，毕业后回到家乡创业、结婚。偶尔去北京同学家做客时，他时常能感觉到某种差异，“北京的居住条件更现代化一点”。

李云只是小城青年消费观变化的一个缩影。近年来，大学生返乡已成潮流，他们为家乡带来的不仅是发达城市的先进理念，还有更靠近时尚前沿的消费观，“品质”“时尚”“现代化”逐渐成为小城消费中的关键词。

(图源：视觉中国）

体现在家电领域，在以旧换新国补的催动下，智能化的家电进一步向小城渗透，在以往，诸如电视、空调、冰箱等传统大家电是县城常见的家电消费品类，但现在，新兴的家电品类发展得更快。中西部地区、县域的智能小家电消费快速增长，仅以四川的数据为例，以旧换新活动启动以来，唯品会平台上扫地机器人销量同比增长了2倍，破壁机销量同比增长也超过了50%。

甚至有时国补比高铁还快，林阳的家就住在川北的一个三线城市中，当地即使是市区也还没有通高铁，线下的家电城也并不算大。不过在这个双11期间，她新购入的无线智能洗地机、取暖器，都陆续到货了。尤其是洗地机，这里之前很少有人使用，算上国补与双11折扣，这些林林总总的小家电，省了她2000多元。

很显然，小城镇追求品质家电的动力，比大城市更加澎湃。

02抹平“五环外”的家电品质鸿沟

双11期间，家电消费如火如荼。商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至11月8日24时，已有2025.7万名消费者购买了国家补贴覆盖的8大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。

智能化家电在小镇里“热”起来，也成为激活县域经济、抹平下沉市场和头部城市消费鸿沟的桥头堡。

客观来看，家电的消费壁垒曾长期存在于一二线城市与县域、乡域之间。如果说，十多年前的家电下乡，曾经填补了大家电在城乡之间的鸿沟。当新一代、智能化的家电开始步入市场，那么，恰如其时的国补，又推动了第二次城乡家电品质逐渐拉平的故事。

（图源：视觉中国）

从另一个角度看，“五环外”消费者对于品质生活的追求与一线城市别无二致，且小城、县乡还酝酿着更强的消费潜力以及对品质家电更强的消费动力。县域工业经济发展论坛（2023）披露的数据显示，县域经济，凭借90%的国土面积占比与50%的人口占比，在国民经济中起到了重要的作用。县域经济GDP已经占到全国GDP的38%，市场容量可观。

而清华大学县域消费市场调查报告显示，有70%的县域居民拥有房产，58.5%的居民拥有汽车，而且有房族中，有近六成的人是没有房贷的。这意味着，他们有足够的可支配收入，让县城消费与一二线城市实现“同频共振”。

国家补贴政策下的家电成为这种共振的突破口，一个有趣的数据是，电商平台唯品会双11期间，湖北宜昌、恩施、咸宁等地市州的家电消费增速处于全省前三，高于省会武汉——这固然是因为中心城市武汉更早地普及了智能家电，但同时也折射出，下沉市场对于新兴家电的渴求。

鸿沟被抹平，意味着当李云在北京的同学用冰箱智能控温的时候，同样，在河北的小城里，李云也能用便宜的价格，享受到免洗扫拖一体机、咖啡机、智能洗碗机的便捷。

对于家电企业来说，用户家里将更普遍地换上更智能化的产品，一轮新的技术和市场竞争，即将开启。但这也意味着，它们将面对更为广阔的市场。根据奥维云网11月7日发布的监测数据显示，从10月7日到10月27日，包括彩电、空调、冰箱冷柜、洗（干）衣机、热水器、油烟机、燃气灶在内的七大品类商品，线上市场零售量增长80.1%，零售额则大幅同比增长了132.1%。

小城的家电换新，步伐还将继续。

（文中李云和林阳为化名）

作者 | 阳一

编辑｜吴跃