停更3年上百次拜访非遗传人，李子柒回归涨粉千万，根本不是偶然

被网民们称为“有记忆”的互联网，其实也拥有着最严重的健忘症。过去这些年，无数“草根”出身的网红快速走红，又快速被遗忘。

但对于真正有内容累积的创作者来说，短期的名气并不算是问题。比如最近，顶流视频创作者李子柒正式回归自媒体赛道。从数据来看，阔别自媒体圈三年，还能做到视频播放量轻松破亿，一夜之间涨粉千万，这数据确实很惊人。

而且李子柒这次选择的，不再是自己最擅长的美食赛道。而是一个这两年开始升温，挤满了优秀创作者的成熟赛道——非物质文化遗产。众所周知，内容创作者一般都会累积自己在某个领域的优势，而非遗赛道已经人满为患，李子柒还能打出现象级的成绩，显然已经不只是靠她的名气那么简单。

从各方媒体公布的幕后采访中不难看出。李子柒为了这个新赛道做了不少功课。为了做好非遗这个主题，停更期间她不断为自己的内容储备“充电”。光“漆器”这个类别，就投入了大量时间做准备，期间拜访非遗传人超过百次。最终成品不光细节禁得住推敲，也因为认真还原制作过程，在视觉盛宴之外，提供了一定的教学意义，帮助非遗文化传播。

其实过去这些年里，李子柒的内容创作并非一帆风顺。在其高频率更新的时间段里，也有一些作品被质疑“有剧本”“不还原”“细节缺失”等。这也是自媒体创作者的无奈之举。夸海口能一天建出罗马城的，只有被死线逼到头秃的“骡马”，高强度创作拍摄的过程，也是在榨干创作者的储备。而李子柒因为公司纠纷导致缺席赛道的这三年，恰好给了她充足的时间去提升自己，让自己的内容在一个拥挤的赛道里，也能拿下现象级的关注度。

那么问题来了，李子柒的成功，就只是天赐良缘吗？并不是的。对于不少行业来说，虽然没有研究和深挖的条件，但最简单粗暴的“拿来主义”永远都敞开着大门。

就拿游戏行业来说，在“非遗”这个关键词爆红以后，也有不少厂商决定在这一领域做投入，给游戏里增加精神文明的氛围，但收效并不理想。

一方面，玩家来玩游戏本身就是来放松的，很多人并不在乎文化氛围，而且习惯游戏开发思维的制作组也不一定能活用非遗文化元素，历朝历代，搞文化本身就是又耗时又耗钱，和游戏这类快消的需求很冲突，导致制作组更容易做一些弄巧成拙的内容。而网易旗下的开放世界武侠手游《逆水寒》就在这方面做了个好例子，既然文化这部分比较难拿捏，那就多投入，狠狠砸钱，让非遗&国风等领域的专家来负责专业内容。

过去这些年，《逆水寒》手游在传统文化这个大类别里做过不少大动作。官方创办过“国风节”，设计大量的国风展台，联系著名的国风歌手主办演唱会；与众多非遗传承人合作，邀请他们设计时装、演出，监制游戏内的建筑场景、活动步骤。

官方组建的“国风天团”，更是容纳了知名歌手、组合；著名影视明星；文学领域大师等。每一个名字喊出来都是响当当的。

从前阵子官方和知名音乐制作人陈致逸的合作花絮中还能看出，《逆水寒》手游会给合作者足够多的自由度，很少去干涉创作方向以及专业理解。二者通力打造的音乐厂牌【逆水长琴】一出手，就调用了博物馆里价值超过4亿的古琴做伴奏，更是请来国家队歌手谭晶来合作主题曲。最终原声带、主题曲在玩家社区里都收获了很好的反响。

再具体到游戏内容里。玩家社区对于游戏时装的设计经常给出正面评价。不少玩家也会在地图中和古建筑、等比例还原的景色合影，会根据非遗联动中透露的各种细节进行学习和理解。更是乐于接纳游戏过程中了解到的宋代人文风情和历史典故，还有自媒体创作者专门深挖这方面的细节做延伸。官方对此也坦诚，表示很多历史文化细节、非遗传承知识点也都是源自古籍，或者专家指点，出处禁得住考验。

按照此前官方释放的消息来看，《逆水寒》手游的开发团队突破千人，游戏研发成本也是堪称业界T0。在游戏玩法和持续运营方面的投入，官方确实有足够的经验，过去1年来，游戏营收多次位居手游榜单前排，玩家口碑也不错。能做好这些，应该也是基于网易多年来对MMO市场的仔细观察，以及经验累积。如果让这些习惯做游戏内容的人去做文化领域，是绝对不会有现在的效果的。

总而言之，很多时候一个违反常理的行业动态出现时，并不是说命运青睐了谁。反而是那些被老辈子们嚼烂的道理在应验。认真做事，认真做内容的人，永远是这个世界所期待的，任何领域和行业都一样。不知道大家是否也这样看呢？