微博：乒乓球、游泳、跳水等互动用户规模已经赶超篮球和足球

11月14日，2024中国力量·竞燃之夜体育电竞创新论坛在北京举行，微博体育事业部总经理詹笙表示，目前微博月活用户达5.83亿，日活跃用户2.56亿，95后年轻人占比70%。目前，明星效应显著的项目呈现加速增长趋势，尤其是互动用户规模，如乒乓球、游泳、跳水，已经赶超篮球和足球。在用户发博规模上，篮球足球仍占据领先位置。

詹笙表示，2024年，体育赛事领域内容量同比增速最快，目前微博平台共有3704万深度体育用户，基于奥运会破圈效应，泛体育用户规模达到1.2亿，日均发博用户数120万，日均阅读用户数6332万，日均产生530万的互动数据。微博平台上女性体育用户的占比超过男性，在泛体育消费等方面，女性用户扮演着重要角色。

运动员生态方面，目前微博上共有9651个运动员账号，日均发布5.4万条微博，日均互动量达837万，巴黎奥运会中国金牌运动员入驻率达到100%。巴黎奥运会后，运动员的活跃比例提升了88%，奥运会后运动员生态流量提升49%，互动人数占到体育互动人数的72%。微博更好地发挥社交媒体优势，围绕运动员诸多的话题讨论，让立体传播价值和商业价值得到了前所未有的凸显，助力运动员的出圈IP化时代加速到来。

运动员生态带动了创作者生态的提升。目前微博上每天有超过1800优质创作者贡献出6.6万条体育运动电竞相关物料，带来2.7亿的阅读量。微博平台的广告共享计划，以及微博V+等产品，每年为优质创作者贡献可观的收入。今年开始微博大力扶持金V，提升金V号召力，流量收入侧也将向金V倾斜。

赛事生态方面，目前微博平台各个赛事对应的球类俱乐部账号共718个，日均发博1776条，日均阅读量达5037万。在媒体方面，除体育媒体外，社会媒体也开始主持体育热搜。2024年体育日均热搜数量达36个，优质的内容能够带动足够多的用户讨论，有助于产生更多的自然热搜，对创作者形成激励。

近几年，在重大赛事中，体育媒体频频发力，巴黎奥运会对比东京奥运会，体育媒体主持的热搜数量翻了近三倍。在目前的热搜排名趋势中，蓝足球的比例仍比较高，乒乓球紧随其后，网球异军突起，预计明年网球将有进一步提升。

热点传播是微博赛事传播的核心。今年微博热点传播呈现出两个显著的规律，一是运动员受到越来越多的关注，运动员相关的热点提升比例达到了48%。整体热搜类型显示，整体赛前赛况占比略微有提升，运动员也有6%的提升，更多提升则集中在运动员赛期内周边延伸热点，通过发博、社交活动，运动员赛场上的表现，甚至穿搭都会带来更多热点。

詹笙介绍，伴随电子竞技加速体育化，电竞相关内容已经成为成为微博赛事生态的重要组成部分。作为最早布局电竞行业的社交媒体平台之一，如今微博已成为“电竞社交主阵地”，是大众感受电竞魅力的重要窗口。在论坛现场，KPL王者荣耀职业联赛负责人黄承分享了移动电竞与微博生态共赢发展的心得。他表示，KPL非常重视赛事生态在微博上的日常运营，借助微博，KPL的生态流量连年大幅提升，KPL联赛战队、俱乐部从业人员、教练、选手、解说员主持人等均已开通微博并深耕运营，其中百万级粉丝的选手数量突破五十个。他希望未来五年，在版权、内容衍生作品、选手影响力和粉丝文化引导等多个维度，与微博持续保持更深层次的合作，为用户提供更多的优质内容和互动空间。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/田野