南都电商观察｜微信小店开展酒品整改；主播摆拍“凶案现场”

主播&达人1、东北雨姐丈夫多家企业申请注销又撤回

近日，天眼查App显示，东北雨姐丈夫名下的本溪满族自治县榛旺现代农业发展专业合作社、本溪满族自治县圆沃现代农业发展专业合作社分别新增简易注销公告，公告期自11月13日至12月2日及11月12日至12月1日，目前上述简易注销公告结果均为已撤销。

据第三方数据显示，自红薯粉条事件发生以来，东北雨姐账号已掉粉超过270万，账号目前仍处于被禁言、禁止关注状态。

此前其账号显示MCN标识为诚信，目前在MCN库中已无法搜索到该机构。

目前，白国辉名下共5家存续企业，包括本溪满族自治县雨姐食品厂、本溪常丰雨姐土特产商行等。

此前，有媒体曾曝光东北雨姐注册20多家公司多为避税。

2、抖音一周涨粉榜总结（11.04-11.10），电视剧官方账号涨粉榜登顶

据飞瓜数据，抖音本期达人涨粉超百万的有4位。

本期排名第一的是@永夜星河，一周涨粉297.0万。近日，由虞书欣、丁禹兮主演的古装玄幻剧《永夜星河》一经上线，凭借“穿书”这一新奇设定迅速成为爆款剧集。截至发稿前，抖音话题#永夜星河#播放量超126亿次。“永夜星河”则是这部电视剧的抖音官方账号。

本期排名第二的是@发型师晓华，一周涨粉214.9万。因为“能听懂人话”，“发型师晓华”成为当下全网最火的发型师，不仅头部发型师网红“山城小栗旬”找她共创视频，“向太”也表示想让她帮自己儿子理发。

本期排名第三的是@朱根菜，一周涨粉137.8万。近日，劳斯莱斯车主“朱根菜”在和一辆大货车意外相撞后，表示超过车险的维修费用不用货车司机赔付，这一大度行为赢得了不少网友的赞赏，“朱根菜”也因此开始了快速涨粉。但值得注意的是，随着后续事态的发展，开始有网友质疑该事件是摆拍炒作。虽然“朱根菜”迅速做出回应予以否认，但质疑仍在持续中。

3、快手一周涨粉榜总结（11.04-11.10）

据新快数据，快手本期达人涨粉超百万的仅有1位。

排名第一的是@直播活动君，一周涨粉超122万。

排名第二的是@刘二狗，一周涨粉超97万。刘二狗是快手头部达人，内容以搞笑段子、直播PK为主。双11期间，刘二狗连续进行了多场直播。此前，刘二狗疑因卷入千万级网红被举报涉嫌组织赌博事件而停播。

排名第三的是@高冷，一周涨粉超69万。此前，高冷曾被央视315点名，在经历了短暂封号后，又恢复正常运营。目前粉丝已经涨到超2000万。

行业&平台1、微信小店开展酒类品牌专项治理

11月14日，微信小店发布公告称，为维护用户权益，平台将对酒类品牌及商品开展限期整改工作。

公告表明，自本公告发布之日起，平台将暂停部分酒类品牌新商家入驻。至2024年11月21日前为商家自查整改阶段，平台将暂停已入驻商家部分品牌的商品新增。如有经营该品牌商品，请及时自行下架存量商品。对于已售订单，商家需为用户继续提供履约服务。

2024年11月22日起为平台治理阶段，对仍未按要求进行整改的商品，平台将进行商品下架处理。

公告中，也列出了清退品牌的名单，分别为：年井、满壶仙、歌雅伦酒庄、赖世安、国夫子、春玉、魅匠、杏淮春、泊爵名仕、聊高、遵协、钦庄、贵人缘、张义斋、天之献、路易·帝卡尼、张氏飞天商务酒、崇武窖、钓台铂、贵和泉、鑫龙、仙杏春、波斯普歌、酱父壹号、卡勒伦、文枝、佳洋、华店、征天下酒、霍尼康帝、蒸台、赖正衡、谦喜、鑫源、秦纷、醉清欢、小酱师、欧昆、赖世公、沐涧山、匠军、赖胜怀、宁夏红、鑫龙樽、醉倒神、成功梦、杏彤、合之合、屹匠、卡本纳梵高、路易迪龙 LUKADILONGLKDL、轩唐、路易洛莱斯、玛轩尼、伏特皇菲、多玛斯、璐菲庄园 LUFEICHATEAU、百加帝 BYGAKING、欧邑、拿菲路易、天运龙、爵品青花、晋之珍。

2、五粮液再次指责电商售假：假酒率达12%，77%来自“百亿补贴”店铺

近日，五粮液官网再次发布致消费者的告知书。

五粮液表示据本月活动数据统计，对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，共计发现假冒产品18瓶，占鉴定总数的12%；其中根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非公司公布销售渠道中的店铺。

五粮液指出通过此次免费鉴定活动，发现仍有不少不良商家利用电商平台售卖假冒我公司产品，侵害了广大消费者合法权益。

再次提示消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时请务必索要发票等凭证。

3、直播间带货内容被“克隆”，法院：停止侵权赔偿经济损失

近日，常熟市人民法院对一起盗录其他直播间带货内容用于自身带货的案件作出判决。

据了解，该案中，某商行为了打开市场，通过搭建直播间，策划、拍摄直播内容进行直播带货，销售女装，效果立竿见影。但一段时间后，该商行的经营却每况愈下。

原来，某鞋帽店盗录其直播录像，并通过技术手段用于微信视频号直播带货并提供视频回放。

经比对，直播中的场景、主播、画面、口播内容与某商行直播间的内容一模一样。鞋帽店直播间聊天区的消费者误以为是真实直播而发送互动消息，而对于消费者就商品的询问，画面中的主播则毫无反应。

为此，商行起诉鞋帽店，要求对方停止使用自己的直播录像，删除侵权商品链接并赔偿原告损失。

常熟法院审理认为，直播带货视频属于著作权法中的视听作品，受著作权法的保护。被告擅自复制原告权利作品并通过互联网传播未获得相应的许可，侵犯了原告享有的复制权与信息网络传播权。

对此，常熟法院对该案作出判决，被告应承担停止侵权、赔偿经济损失及合理费用等民事责任。各方均服判息诉，该判决现已生效。

4、网络主播摆拍“凶案现场”引流带货，10人被处理

日前，越西县网安部门在网络巡查中发现，某短视频平台上，有主播拍摄了“现场砍人”的画面，直播间里，观看人数最高达到1万多。

警方调查发现，这些内容全部是虚假摆拍。网络主播孙某组建直播团队，杜撰了一个因情感纠纷引发冲突的剧本，通过短视频平台直播，目的是引流带货。

在直播中，孙某等人设计出了殴打他人、手提菜刀等场景，还使用了人造仿真血浆制造血腥场面，吸引大量网友进入直播间观看。孙某等人在直播中频繁使用当地语言进行交流。

观看人数达到最高点时，孙某等人借机挂出商品链接，进行直播带货。同时，团队成员还冒充观众进行连麦，配合炒作剧本内容，对售卖商品进行吹捧。

目前，涉案的孙某等10人因通过虚假剧本方式散布网络谣言，严重扰乱社会秩序，污染网络生态，造成不良社会影响，被越西县公安局依据《治安管理处罚法》相关规定，进行了行政处罚。

数据&排行

抖音11月14日直播带货日榜：仅腰部达人“欢姐0220”单场销售额破2500万，并排名首位。

研究员：黄莉佳