宁夏
宁夏新闻网讯（记者 王莹）近日，一部名为《奇洛李维斯回信》的小说在网络上迅速走红，吸引了大量读者的关注与喜爱。而令人意想不到的是，小说中第27章-28章提及宁夏贺兰山东麓产区木兰朵M218葡萄酒，让这款原本已经下架的葡萄酒在网络上爆火，成为众多小说迷及葡萄酒爱好者争相品尝的热门之选。
《奇洛李维斯回信》小说提到宁夏贺兰山东麓葡萄酒。
记者联系到银川木兰朵酒庄得知，仅2周时间，酒庄线上销售店铺下单量已近10万瓶。恰逢双十一，M218单品带动木兰朵旗舰店进入淘宝天猫的葡萄酒店铺销售top10，是全网搜索量最大的葡萄酒品牌和产品。
天猫平台2024年11月4日数据。
《奇洛李维斯回信》是清明谷雨创作的一部以暗恋为主题的小说，首发于长佩文学APP，2023年4月开始更新，2024年1月6日完结，目前有85.35万人阅读。
“大概在10月底的时候，我们抖音、小红书及天猫的店铺突然涌入大量消费者要购买木兰朵M218葡萄酒，好奇下才知道原来是这部小说被改为有声剧传播爆火，内容中多处提及木兰朵，使得大家对这款神秘的葡萄酒产生了浓厚的兴趣。”木兰朵酒庄负责人朱锋介绍，其实M218早在2022年就停产了，这个系列定位线上销售渠道，而线上消费者更喜欢偏甜口的葡萄酒，所以将该酒改成甜白葡萄酒售卖。此次“天降鸿运”，木兰朵酒庄重启了M218干红葡萄酒以预售形式销售，不仅成为网络上的热门话题，还吸引大量葡萄酒爱好者和美食博主的关注。
一时间，木兰朵成为小说周边，在网上掀起晒图热潮。
小红书网友晒图。
许多读者在社交媒体上分享了自己对这款葡萄酒的探寻与品尝经历：“木兰朵M218是有故事的酒”、“舍友说这酒酸涩，我想这就是暗恋吧，是连不知道他们故事的人都可以尝出的酸涩”、“在小说中宝藏发现一个优质葡萄酒产区”、“宁夏葡萄酒这次真上分了”“真如小说中写的热情馥郁，芳香醇厚”……
木兰朵酒庄位于贺兰山东麓银川葡萄酒产区。
“10万瓶相当于宁夏很多小酒庄一年的生产量。”银川市葡萄酒产业发展服务中心相关负责人表示，此次因小说带火葡萄酒，为贺兰山东麓产区带来了许多的曝光和关注度，这既是小说魅力的体现，也是葡萄酒跨界融合营销的一个成功借鉴案例。如何抓住这波流量？银川产区将持续创新营销思路、跳出营销做营销，借助短剧、小说及脱口秀这样的网络热点及平台优势，不断拓展产区网络销售渠道，吸引年轻人及跨界消费者的关注。
近年来，贺兰山东麓银川葡萄酒产区借网销售，已形成产区自营店铺+酒庄自营店铺+酒庄旗舰店的销售布局。2024年截至目前，贺兰山东麓银川产区葡萄酒线上累计销售85余万瓶，销售额突破7500万元。（部分图片由酒庄提供）
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