企业业绩普遍不理想 高端消费品市场变天了？

中国商报（记者 陈晴）近日，各家高端消费品企业发布的财报数据显示，企业业绩表现普遍不理想。古驰（Gucci）母公司开云集团计划出售其位于巴黎旺多姆广场的4栋大楼，其中包括古驰旗舰店，仅保留少数股份，旨在优化资产配置并弥补业绩损失。

值得关注的是，曾有“得中国市场得天下”之说的高端消费品行业，今年以来在中国市场表现不佳。高端消费品市场变天了？

卖楼补业绩

博柏利（Burberry）日前公布了截至2024年9月底的上半财年业绩报告。数据显示，该公司上半年收入大跌22%至10.9亿英镑，调整后营业亏损为4100万英镑，上年同期盈利2.2亿英镑，同店收入下跌20%。

开云集团（Kering）最新财报显示，开云集团今年前九个月收入下跌12%至128亿欧元，其中第三季度收入大跌15%至38亿欧元，按可比基准计算下跌16%，不及分析师预期。该集团今年前三季度收入跌幅均超过10%，主要受门店客流量持续低迷影响。

据了解，由于业绩表现不佳，开云集团计划出售其位于巴黎旺多姆广场的4栋大楼，其中包括古驰旗舰店，仅保留少数股份，旨在优化资产配置并弥补业绩损失。

博柏利现任CEO Joshua Schulman对公司战略进行更新，推出“Burberry Forward”策略，将聚焦品牌经典和外套品类，降低皮具售价，优化批发和奥莱渠道。其表示，他们正在采取紧急措施纠正方向、稳定业务并恢复可持续的盈利增长，该战略包括一项4000万英镑的成本节约计划，旨在未来实现30亿英镑的营业收入。

贝恩公司（Bain& Company）与意大利奢侈品制造商行业协会（Fondazione Altagamma）联合发布的最新奢侈品市场研究报告称，2024年，全球个人高端消费品市场（包括服装、皮具、钟表、珠宝、配饰、香水和美妆等品类）将比上年下滑2%至3630亿欧元，预计今年只有约1/3的高端消费品牌能够实现正增长。

国产替代进口加速

曾经，高端消费品行业有“得中国市场得天下”的说法，但今年以来，高端消费品在中国似乎卖不动了。

上述研究报告显示，中国高端消费品行业快速放缓，韩国市场面临挑战。报告预计，中国高端消费品行业全年销售额将下降20%至22%，并预计到2025年下半年复苏。

路威酩轩集团（LVMH）首席财务官Jean-Jacques Guiony在7月的季度财报电话会议上表示：“目前中国高端消费品市场消费者信心指数回落。”该公司在第三季度实现营收同比有机下滑3%。

对于高端消费品在中国市场表现不佳的情况，业内人士表示，近几年，中国消费者的消费习惯发生变化，“国产品牌替代进口品牌”的消费趋势在服装、化妆品和汽车等行业中越来越明显。

普华永道《消费者之声调研》中国报告认为，中国消费者趋向谨慎，储蓄投资意愿增强，过半受访者将月收入超1/5用于此。中国高端消费品市场潜力巨大，预计2030年将跃居全球首位。

危机中存商机

展望未来，贝恩公司认为，得益于财富和高端消费品客群的预期增长，从长期来看，市场保持稳健增长。但要真正实现增长，企业必须明确战略和执行。企业应重新发现自己的目标，并拥抱行业的基本支柱：由工艺、创意和独特的品牌价值带来的吸引力，有意义、个性化和引发文化共鸣的客户联结和体验，以及技术驱动的完美执行。

高端消费品的日子不好过，但危机中也蕴含着商机。古驰前任CEO Marco Bizzarri近日在接受采访时表示，他已担任私募股权公司Forel联合创始人兼CEO，目前他已通过其控股公司Nessifashion投资了意大利品牌Elisabetta Franchi并担任公司董事长。Forel还通过基金收购了意大利高端室内设计品牌Visionnaire的多数股权。

Marco Bizzarri表示，在市场放缓之际，高端消费品企业存在很大的投资机会，特别是在时装领域。他计划通过Forel筹集5亿欧元的资金，在美国和亚洲市场寻找更多发展机会。

无独有偶，近日，路威酩轩集团也宣布，计划进一步扩展其在眼镜领域的业务，目标是收购德国眼镜制造商Mykita的少数股权。路威酩轩集团计划通过其子公司Thélios收购Mykita的股份，Thélios负责设计、生产和销售多个路威酩轩集团旗下高端消费品牌的眼镜，包括迪奥（Dior）、芬迪（Fendi）、思琳（Celine）、纪梵希（Givenchy）等。

据悉，路威酩轩集团近年来一直在发力相关业务，此次收购Mykita的少数股权有助于其进一步巩固在全球眼镜市场的影响力。