海南
随着科技和数据的发展，消费者的行为变得更加离散和难以捕捉，但同时也出现了很多新的营销领域和方式。2024年7月，群邑旗下媒介代理公司蔚迈中国隆重推出了“鲲鹏计划”，旨在助力品牌在复杂多变的营销环境中实现稳健增长。这一计划灵感源自杜甫引用庄子《逍遥游》中的诗句“图南未可料，变化有鲲鹏”，象征着品牌如鲲鹏般展翅高飞，应对变化，追求卓越。
“鲲鹏计划”是蔚迈在数字营销领域的一次重要创新，它结合了全域与细分策略，为品牌提供量身定制的解决方案。在全域方面，蔚迈推出了Cross Platform Orchestra，通过一站式整合跨平台数据，科学规划媒体，实现精准投放和效果评估，为品牌提供全面深入的洞察。而在细分维度上，蔚迈针对抖音、微信、小红书、B站等平台，定制了in Platform Solution，精准对接平台特性与用户偏好，助力品牌高效突围市场。
在发布会现场，群邑旗下蔚迈中国的多位高管与来自腾讯、小红书、B站等平台的代表共同出席，并针对“鲲鹏计划”中的“1+4”模式进行了深入的交流和分享。这一模式包括一方数据全域营销一站式解决方案，以及针对微信、抖音、小红书、Bilibili四大头部平台的垂直细分策略。
蔚迈中国代表以数据为“新的沙粒”作为开场，提醒全盘布局的重要性，避免因小失大。群邑NEXUS中国区总裁张慧敏则分享了平台营销的演变历程，并着重强调了“协同”这一关键词在营销中的重要性。蔚迈中国首席数字官邢慧作为“鲲鹏计划”的发起人，深度解析了该计划的诞生背景与产品哲学。最后，蔚迈中国首席产品官王晟宇则以蔚迈的数据理念与逻辑为发布会作了精彩的收尾。
群邑旗下蔚迈携手平台方代表，共同探讨数据破局营销的新范式，以“鲲鹏计划”为蓝本，启发营销科技未来的图景。这一计划的推出，不仅展现了蔚迈在数字营销领域的创新实力，更为品牌提供了科学、高效、定制化的解决方案，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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