根本谈不拢，红牛内斗打成了资本局

作者 | 王言

持续多年的“红牛大战”又有新进展。

11月14日晚，中国红牛发布声明称，在中国红牛和泰国天丝之间系列纠纷诉讼等待法院最终判决之时，泰国天丝以参加进博会为契机欺骗媒体、引爆舆情，意图通过操纵、误导舆论，干扰司法秩序。

中国红牛运营方华彬集团对源sight确认了上述信息，其表示，近日，泰国天丝集团在一个专题合作中宣称，红牛饮料之所以能获得进入中国市场的入场券，从冷到热，能在中国畅销，泰国天丝作出巨大努力和贡献。“但该说法一出，立刻引起中国红牛产业链从业者的强烈反对。”中国红牛说。

泰国天丝则在一份向源Sight提供的声明中称，华彬集团公示的红牛累计销量与中国饮料工业协会公布的合资公司历史销量情况以及以此计算的总销量存在巨大出入。华彬中国及其高管的这种自产自销行为实际并非委托加工，就是体外循环、非法同业经营行为，是严重的非法活动。

对于中国红牛，泰国天丝已经从不满转至围剿，同时在司法诉讼、供应链、渠道等方面同时开战，而前者也没做出妥协。对峙8年时间里，关于红牛商标的归属和授权事宜，中国红牛、泰国天丝各执一词，而中国巨大的能量饮料市场，也使得双方不愿罢手言和。

01

品牌争夺战

红牛的商标之争可以追溯至上个世纪。1984年，严彬在泰国创办华彬集团，并于1995年与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛，拥有了红牛商标在中国的经营权。

中国红牛称，中泰双方开始合作时，曾签订了一份“50年协议书”。其中第一条规定，只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料，其他方在获得书面许可或同意前均不得销售。

此后，红牛饮料的市场体量不断扩大，作为其在中国的运营方，华彬集团也迅速成长为饮料巨头，实控人严彬的个人财富也不断增长。2018年严彬以780亿元的身家，在《胡润百富榜》中排名第23位。

不过，红牛在掀起造富盛宴的同时，也引发了一场品牌争夺战。

一直以来，严彬与红牛创始人许书标，始终保持着较为融洽的关系，但许书标在2012年去世，小儿子许馨雄接掌泰国天丝后，双方矛盾开始显现。

2016年8月，泰国天丝称20年授权期满，并以侵害注册商标专用权及不正当竞争为由，对华彬集团运营的多家公司提起诉讼。

据媒体报道，在商标授权到期日之前，华彬集团就与泰国天丝就红牛在国内的生产和红牛商标在中国的归属权展开商讨，但双方在延长商标使用权一事上一直存在分歧，未能达成一致。

双方的争执一度蔓延到供应链。2017年7月，泰国天丝将中国红牛在中国国内最大的罐体供应商奥瑞金告上法庭。同年8月，泰国天丝再次以“生产、销售涉嫌侵害其商标专用权产品”为由，对中国红牛的几家相关公司提起诉讼。

但中国红牛方面对此并不认可，其一直对外强调双方的协商授权期限为50年。此后，双方之间爆发了超过20起诉讼案件。

02

双方你来我往

近年来，中泰红牛之争愈演愈烈，不断重复着一方公布法院判决，另一方再反驳的过程。

2022年12月，中国红牛披露，收到深圳前海合作区人民法院判决认定，广东省深圳前海合作区人民法院认定“50年协议书”第一条有效，只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料，未经书面同意或许可之前，泰国天丝不得在中国境内生产或承包给其他公司生产或销售红牛饮料同类产品。

但泰国天丝驳斥称，红牛系列商标使用许可早在2016年10月就到期，中国红牛的声明系故意断章取义，并表示已启动上诉程序，将坚决通过司法程序维护自身利益。

与此同时，泰国天丝也将战火引向其他中国红牛的生产商和渠道商。

2021 年 12 月，浙江省高级人民法院做出一审判决，红牛维他命饮料（江苏）有限公司（华彬江苏工厂）、北京红牛饮料销售有限公司、杭州红牛饮料有限公司立即停止生产、销售“华彬红牛”，并判决前述三方立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称并限期变更企业名称，同时前述三方连带赔偿原告泰国天丝经济损失1亿元。

2022年5月，广州市天河区人民法院一审判决称，广东红牛维他命饮料有限公司（华彬广东工厂）、珠海红牛饮料销售有限公司、广州红牛维他命饮料有限公司立即停止生产、销售“华彬红牛”，停止使用含有“红牛”字样的企业名称并限期变更企业名称，前述三方连带赔偿泰国天丝经济损失2.19亿元。

同时，泰国天丝还先后起诉华彬集团经销商沈阳海荣鑫、南昌龙泉及旺中旺百货销售红牛维生素功能饮料构成商标侵权，并在司法层面获胜。

这场诉讼战，双方互有胜负。2023年8月，最高院作出民事裁定，认定中国红牛享受50年商标独占许可使用权，泰国天丝有不得使用该注册商标的义务。

总体看，8年时间里，泰国天丝和华彬集团从基层法院一路缠斗至最高法院，而“合作期限是20年还是50年”，始终是双方争议的主线。

而在11月15日，又有媒体披露“中国最高法院就天丝红牛与华彬红牛控股股权之争做出最终判决”一事，报道称，最高人民法院就泰国天丝与华彬集团关于注册在中国的红牛维他命饮料有限公司(下称”红牛合资公司”)控股股东及经营期限问题作出终审判决。

泰国天丝方面告诉源Sight，上述判决驳回华彬集团的全部诉讼请求，确认了泰国天丝集团创始家族许氏家族是泰国红牛控股股东和注册在中国的红牛合资公司控股股东的事实，明确了红牛合资公司的经营期限为20年，自1998年9月30日至2018年9月29日止。

但中国红牛则认为，泰国红牛是泰国许氏家族成员和泰国华彬、严彬家族合资公司，泰国红牛行使权利也应遵守中国法律规定。根本上，各方必须遵守50年协议约定，保障中国红牛独家生产销售红牛饮料权利。

“这个诉讼是我们提出的，要求变更工商登记，因证据不足被驳回，只是不改变工商登记现状，中国红牛股权和经营管理不发生变化”。华彬集团相关负责人告诉源Sight。

一位商标代理行业人士告诉源Sight，关于红牛50年的授权协议的判决，程序上还会有再审的可能，但权限依然在最高法院。他认为，双方依然需要提供足够的证据，证实“50年协议”被判定真实有效/无效，双方的诉讼战还会持续下去。

03

没有真正的赢家

如今，两个红牛的争斗更加白热化。

华彬集团前总裁王睿在成立普惠食品后，成为了泰国天丝多款产品的总经销商，帮助其阻击中国红牛。

今年7月，中国红牛称，王睿与泰国天丝内外勾联，另行注册新公司，欲替代中国红牛。泰国天丝先是以断供香精香料、停止使用商标等相威胁，恶意劫取、抢夺合资公司资产和市场份额，通过要挟及假意磋商得到一定“战果”后，便开始以司法诉讼、行为保全为工具，辅之以舆论夸大宣传、恐吓及其他不可告人的手段，企图对中国红牛、委托加工商、供应商、销售商进行“围剿”。

在最新的声明中，中国红牛则以“摘桃子”“资本勾联”来形容泰国天丝和普惠食品的做法。中国红牛表示，泰国天丝撕毁50年《协议书》另起炉灶后，其中两款产品总经销商的实控人是普盛食品。在台前，普盛食品在全国各地对中国红牛及其委托加工厂、销售商铺开诉讼、举报；在幕后，其募集资金、汇集各路资本支持其“摘桃子”。

天眼查显示，普惠食品由深圳前海鑫普盛控股有限公司100%控股，而深圳前海鑫普盛控股有限公司由厦门盛象控股有限公司（下称“厦门盛象”）以及TCPSG PTE.LTD.控股。厦门盛象的背后，则有着厦门盛才、博时资本、南京辉盛等多个投资方。

截图来源于天眼查

“在这场操纵设局抢夺中国红牛市场的商战中，我司真正的市场竞争对手实际是各种资本的深度勾连，最终达到洗劫中国红牛产业链的目的。”中国红牛称。

据媒体报道，从王睿成在为泰国天丝的代理人后，曾对中石化、中石油等中国红牛的合作伙伴发起过诉讼，很多合作方因不想卷入其中纠纷，下架了中国红牛。

商战双方拼地你死我活，从来没有真正的赢家。

2019年起，泰国天丝在中国市场先后推出红牛安奈吉、红牛维生素风味饮料、红牛维生素牛磺酸饮料以及红牛维生素能量饮料等4款产品，而上述产品的包装和口味与中国红牛非常相似。

左:泰国天丝红牛安奈吉 | 右：中国红牛维生素功能饮料

也是因此，中国市场上出现了多种红牛产品共存的怪象，这也导致红牛品牌受损。据源Sight不完全统计，目前在中国市场，不仅有中国红牛、泰国天丝的4款红牛产品，奥地利红牛产品也在上市销售。

这期间，中国能量饮料市场风云突变。曾在中国红牛工作的潮汕人林木勤，创办的东鹏饮料近几年迅速崛起，成为行业老二。此外，乐虎等品牌也在蚕食功能性饮料的市场份额。

而在近几日的声明中，中国红牛和泰国天丝始终在强调其对红牛品牌的合法拥有权。很显然，尽管蛋糕不断被他人分食，两个红牛依然没有握手言和的意思。

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