Moncler x Lulu Li；FILA x 黄景瑜；PUMA x ROARINGWILD

聚焦全球品牌合作及幕后故事

作者｜Sadie Bargeron 编辑｜Anqi Wen

图片来源：Moncler

近期，户外运动品牌们正通过更精确的联名对象瞄准更细分的客群，以丰富其在本土市场的形象。

在户外运动市场加速发展的背景下，运动装备及服饰品牌们正迎来一批更加年轻且注重个性化的消费者。他们不再仅仅关注产品的功能，而更在意如何通过设计和改造（Remake），将“个人风格”与经典元素融为一体。

其中，专注高端户外服饰的 Moncler 携手中国艺术家兼策展人 Lulu Li，通过艺术装置呈现品牌对 AI 可穿戴装备的前沿探索，带来沉浸式的视觉体验。FILA 则通过与代言人黄景瑜的合作，推出具备明星效应的潮流单品。而 PUMA 则三度联名中国街头服饰品牌 ROARINGWILD，深入挖掘本土时尚社区的多重潜力，将先锋前卫的风尚带入上海街头。

本文，Jing Daily 将通过形式、内容和联名营销等不同纬度，聚焦这股面向新生代消费者的精准化营销趋势。我们将看到品牌如何通过与明星、艺术家和本土街头品牌的合作，迎合更注重自我表达、个性化定制的年轻一代需求，同时也不断拓展品牌自身的边界。在为经典产品注入全新活力的同时，这种以更细分的消费者群体为核心的联名营销模式，也推动了户外运动与潮流文化的深度融合。

Moncler x Lulu Li

Lulu Li 以 AI 为灵感，将 Moncler 的经典款式改造为富有未来主义色彩的数字风格单品。

图片来源：Moncler

作为本次上海时装周的闭幕大秀，意大利奢侈品牌 Moncler 的 Moncler Genius “天才之城”项目正式亮相，中国艺术家兼策展人 Lulu Li 参与其中。Li 的设计以 AI 为灵感，将 Moncler 的经典款式改造为富有未来主义色彩的数字风格单品，融合了科技与时尚的前沿理念。与此同时，此次联名对高科技美学及奢华户外风格的结合，也展现了 Moncler 对创新的高度关注。

在“天才之城”项目中，Moncler 与 Lulu Li 的联名系列通过艺术装置的方式进行展示，包含羽绒夹克、背心及多功能服饰。展出现场结合了镜子、灯光和玻璃，营造出持续反射的效果，生动地展现出数字化形象向物理实体的转换过程，诠释了 Li 对中国传统文化的提炼和独特的设计语言。目前，这一联名系列已经登陆天猫平台进行发售。

活动结束后，#monclergenius# 话题在小红书上获得了约 190 万次阅读，突显了 Moncler 对全球艺术合作的承诺，同时增强了品牌作为跨文化创意平台的定位。通过与全球艺术、时尚和设计领域的影响力人物合作，Moncler Genius 项目不仅传达了品牌的全球视角，同时也促进了奢侈时尚领域的创新交流。

FILA x 黄景瑜

运动品牌 FILA 发布了与中国演员黄景瑜联名的“鲸鱼鞋”系列。

图片来源：FILA 官方微博

11 月 8 日，运动品牌 FILA 发布了与中国演员黄景瑜联名的“鲸鱼鞋”系列，借助代言人在主流荧幕上的高人气，进一步巩固了品牌在中国市场的影响力。

此次推出的“鲸鱼鞋”采用黑黄撞色设计，形成强烈的视觉效果，不仅突破了品牌以往运动休闲风格的传统，还融入了工装风格细节，以契合黄景瑜多变的荧幕形象。此外，黄景瑜亲自参与了这款鞋的手绘设计元素，搭配了可拆卸的将个性化创意融入品牌经典单品。在小红书平台，#黄景瑜# 相关话题的阅读量已超过 18.4 亿，为这一联名款带来了更广泛的消费者关注。购买该鞋款的消费者还会收到专属“工牌”卡片，象征品牌与粉丝间的紧密联结。

自 2009 年被安踏体育收购以来，FILA 品牌始终推行本土化战略，不断丰富产品线。此次与黄景瑜的合作也正是其深耕中国市场的举措之一，展现了品牌通过本地文化符号链接大众，保持热度的成功策略。

值得一提的是，FILA 的本土化战略在财务表现上也获得了积极反馈。2023 年，FILA 的收入同比增长 16.6%，达到 35 亿美元，进一步证明了品牌通过与具有高知名度和影响力的本地代言人合作，成功推动了市场增长。

PUMA x ROARINGWILD

德国运动品牌 PUMA 携手中国知名街头服饰品牌 ROARINGWILD 推出全新联名系列。

图片来源：ROARINGWILD

近日，德国运动品牌 PUMA 携手中国知名街头服饰品牌 ROARINGWILD 推出全新联名系列，这是双方继三年前合作后的再次合作。本次联名通过经典款的创新改造形式呈现，已于 10 月 11 日正式发售。

在改造设计中，ROARINGWILD 选择了 PUMA 千禧年间的经典训练鞋款 PUMA Mostro，并注入复古元素，以热塑材料取代传统鞋面材质，呈现出不规则的流动纹理，打造出实验性与先锋艺术感。这种风格革新与两大品牌共同突破设计界限的目标相契合，通过鞋履和鞋盒设计突显街头服饰的高级时尚感，进一步提升了品牌的艺术文化价值。

对于 PUMA 而言，此次合作旨在借助 ROARINGWILD 在本土市场的文化影响力，与全球街头时尚社区形成更紧密的联结。值得注意的是，PUMA Mostro 在全球社交平台上已引发高度讨论，尤其受到喜爱 Remake 鞋履的潮流群体的热捧；通过与不同品牌的联名合作，PUMA Mostro 引领了一波全新的改造潮流。本次联名，PUMA 的运动设计风格与上海充满活力的街头时尚场景相融合，进一步拓展了品牌的吸引力，同时在创新性和文化包容性上展现出更深刻的理解。

而对于 ROARINGWILD 来说，通过与 PUMA、Vans、卡西欧以及 adidas 等全球运动服饰品牌们合作，将极大地提高其在国际街头服饰领域的知名度与品牌声量。此次合作，不仅巩固了该品牌作为本土创意领袖的声誉，同时也彰显了其在鞋履设计上的艺术造诣，为来自全球的潮流文化消费者们提供了不同的先锋创意视角。