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女性和“95后”成观影主力,电影消费有了这些新趋势

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11月15日,中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院正式发布《2024中国电影观众变化趋势报告》(以下简称《报告》),针对2024年电影观众的结构变化、消费新趋势进行了深入解读。据《报告》,2024年中国电影市场中,女性和"95后"成为电影消费的主力。"有共鸣"的优质内容,成为当下吸引观众走进影院最具号召力的优势。


据悉,2024年节假日档期票房活跃,截至10月,2024年购票用户当中女性占比58%,25岁及以上观众占比79%,三四线城市观众占比41%。女性以及"95后"观众逐渐成为市场主力,分线城市占比格局趋稳,男性以及年轻市场存在机会。

在内容偏好方面,数据显示,2024年,观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影青睐有加,喜剧类型片供给数量及票房贡献突出。另外,剧情、战争、爱情、动画电影作为垂类用户青睐的类型,头部影片仍然可以取得令人满意的票房表现。

灯塔研究院9月线上用户调研显示,故事或题材、有共鸣、视效震撼、精彩刺激、引发思考的内容以及演员演技是映后观众集中讨论的内容。

"有共鸣"的内容虽不构成观众进场的第一动力,却是映后被广泛讨论的内容,因此,影片是否能够引发话题共鸣同样重要。以电影《姥姥的外孙》为例,"遗产继承"的话题以及"细腻感人"的亲情映后引发广泛共鸣和传播,影片最终取得了票房过亿的超预期表现。

阿里影业灯塔研究院院长牧晨在接受采访时表示,"从内容供给数量及票房贡献数据分析来看,多元内容的潜力有待进一步挖掘、释放。"

除此之外,《报告》显示,2024年观众线上"刷短视频"的频率持续上升,线下娱乐消费频率整体降低。具体来看,2024年观众线上娱乐活动消费频率相较1月调研时无明显变化,"刷短视频"的频率持续上升。线下娱乐活动消费频率整体降低,"去电影院看电影"的频率增速有所下降(下降9%)。

2024年,中国电影市场迎来了很多新变化。对电影从业者来说,尤其需要以数据分析、科学调研为依据,洞察市场的变化趋势,真正看懂观众的真实需求。在从业者看来,观众消费趋于理性、其他娱乐活动争夺注意力的大环境下,电影要在供给数量、质量以及类型丰富度之上,放大电影之于其他娱乐方式的优势及不可取代之处,持续性提供观众喜欢的内容,让观众走进影院、感受影院、留在影院。

中国电影资料馆电影文化研究部主任左衡曾表示,"中国电影市场呈现出复苏势头,观众对中国电影存在一定的认可和追求。在未来电影创作上,主创者应该跳出自我,回归观众需求,创作出接地气、接烟火的故事。"

北京商报记者 卢扬 实习记者 刘曼华

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