流量焦虑面前，童书出版怎么办

摘要：第11届中国上海国际童书展开幕，外地读者专程赶来

“孩子从小喜欢看书，这本《我的情绪小怪兽》让他们对情绪的了解比大人还要多。”从昆山来的孟女士拖着刚上幼儿园的儿子和两岁多的女儿，肩上背着装满了书的双肩包。前方展位里，《我的情绪小怪兽》作者、西班牙安娜·纳耶斯正为读者签售，队伍蜿蜒到展位出口。

11月15日，以“与世界和未来在一起”为主题的第11届中国上海国际童书展（CCBF，以下简称上海童书展）在世博展览馆开幕，解放日报·上观新闻记者在现场询问的多位读者都是专程从外地赶来。

童书展开幕首日现场 赖鑫琳摄

“我在书店工作，来看看最新的童书趋势。”“童书+编织想象：当童书遇见时尚”特展展架前，在苏州一家书店做采购的刘女士驻足许久，“去年‘童书+’的主题是生物多样性，很有意思，今年的‘时尚’主题在国内也比较少见。我对手工很感兴趣，展出的很多绘本用到了不同的手工艺。”

上小学五年级的洪恩熙从江西南昌来，一进门就被金风车国际青年插画家大赛作品展吸引。“女儿从小学画画，专门请假带她来感受艺术氛围。”母亲洪余丽霞怀里还抱着刚刚100多天的小宝宝。

“我们的读者规模依然庞大，触达工具变得更多，少儿出版依然具有乐观的前景。”当天第一个专业论坛“少儿出版的转型与重塑”上，中南传媒产业研究院副院长黄璜在报告里写的“算法和流量不可能永远向低质产品倾斜，相信好的内容拥有穿越周期的力量”让台下举起一个个手机。

童书展开幕首日现场 赖鑫琳摄

“增长从哪里来？利润从哪里来？未来向何处去？”童趣出版有限公司总经理史妍戏称这是童书界的“灵魂三问”。面对当下童书市场的普遍焦虑，本届童书展以“论坛、大赛、社区、特展”的组合，覆盖童书出版文化全产业链，为业界搭建交流平台，为出版人更好把握读者需求提供窗口，首次设立原版图书订货专区，全新的年度品牌活动“中外童书出版人交流会”和童书绿色印刷创新交流会暨中外童书印制产业链现代化对比研究项目启动仪式也在开幕首日举办。

童书展开幕首日现场 赖鑫琳摄

童书展开幕首日现场 赖鑫琳摄

“好内容是压舱石，现在‘活得比较好’的出版机构都不是依靠全品种，而是双效合一的头部产品。”史妍说，“‘烂书’不会长久，寻找、摸索打造精品的路径和模式，是童书出版当下的首要任务。”

“童书出版正在逐渐从产品竞争过渡到品牌竞争和平台竞争。”博集天卷少儿编辑中心事业部总经理李炜提出，要在差异性中寻找独特性，“在新的市场环境中，营与销的界限越来越模糊，导流是一时之利，种草是一世之功。”

童书展开幕首日现场 赖鑫琳摄

“不要说到流量就是网络上的概念，线下也需要‘投流’。”二十一世纪出版社集团北京中心副总经理潘夷波分享，书展模式正在改变，“不一定以书为主，但一定要与书有关联。过去，读者是先了解书，想去见作者，现在有可能是先参加活动，再去搜索产品。”同时，“与其等待客户转型，不如帮助他们转型。从提供商品到提供装置，除了传统的绘本馆、小书店，更多与儿童消费相关的场景可以融入出版的影子。”

童书展开幕首日现场 赖鑫琳摄

作为亚太地区领先的专注于0-16岁童书出版及儿童内容的展览，本届中国上海国际童书展汇集来自32个国家和地区的497家国内外童书出版商与儿童内容相关企业，国际展商数量创新高，展览面积达2.5万平方米，同期举办童书相关专业交流和阅读推广活动353场。