精准发力 打响“洪湖莲藕”省级区域公用品牌

11月15日，“洪湖莲藕”区域公用品牌推介会在湖北洪湖举行，发布了洪湖莲藕全新LOGO、“洪湖莲藕”全媒体传播计划。

洪湖莲藕

“洪湖莲藕面积产量全国第一、加工产值全国第一、市场份额全国第一。今年，洪湖莲藕综合产值预计可达90亿元，正朝着百亿产业大步迈进。”推介会上，洪湖市委书记魏朝东表示，洪湖将在新品种培育、精深加工、品牌建设、市场拓展等方面精准发力，打响“洪湖莲藕”省级区域公用品牌，培育全国水生蔬菜头部品牌。

即将进行深加工的莲藕

今年8月，湖北省委农办出台《关于推进莲藕产业高质量发展的意见》(简称“莲七条”)，将“洪湖莲藕”作为全省莲藕唯一区域公用品牌重点打造，洪湖莲藕产业发展迎来新的重大机遇。推介会上，洪湖莲藕的IP形象“荷仙子”宣读了“莲七条”。

国家特色蔬菜产业技术体系副首席科学家、水生蔬菜种质资源岗位专家、武汉市农业科学院高级农艺师朱红莲，在作科技支撑洪湖莲藕产业高质量发展报告时表示，洪湖独特的气候、土壤和水源条件，孕育出了品质独特的洪湖莲藕。而在科技的加持下，不同品类的洪湖莲藕已经可以保障全国四季鲜藕供应。

莲藕的花式吃法

武汉大学质量发展战略研究院院长程虹，从市场、品质、创新、产业、民生、生态、文化和治理等8个价值维度，深入分析了“洪湖莲藕”区域公用品牌的价值。程虹说：“洪湖莲藕的品牌与品质价值是‘吃’出来的。在消费者的认知里，‘洪湖=莲藕’，洪湖莲藕已成为全国性的IP。”

程虹教授介绍，洪湖莲藕线下交易平均价格高于全国平均价格15.5%，线上交易平均价格高于全国平均价格28.2%。“‘洪湖莲藕’已成全国藕产业的首位区域公用品牌。”

据介绍，目前洪湖市莲藕及相关产品常年种植面积22万亩，年总产量近30万吨，占全国年总产量的6%、全省年总产量的11.1%。拥有莲藕系列生产经营主体134家，年加工莲藕系列产品20万吨，加工产值25亿元，占全国年加工产值的15.6%、全省年加工产值的35.7%。加工产品涵盖4大类56个品种，其中藕汤、藕带、荷叶茶、莲子等4个加工产品分别占全国市场份额的72%、67%、53%、32%。

挖藕现场

2018年，“洪湖莲藕”注册为国家区域公用品牌地理证明商标。借助品牌优势，洪湖本地35家水生蔬菜加工企业、50多家莲藕种植专业合作社抱团发展，打造了洪湖莲藕、洪湖莲子、洪湖藕带、洪湖荷叶茶4个地理标志产品，培育出的“青泥巴”电商自主品牌年销售额达5000万元以上。截至目前，洪湖全市注册登记电子商务经营主体755家，其中与莲藕产业相关经营主体682家，“洪湖莲藕”年电商销售额近8亿元。

在龙头企业和莲产业联合体的带动下，洪湖市建立了“龙头企业+合作社+农户”“龙头企业+基地+农户”的契约型、分红型、股权型合作模式，实行保底价收购，带动农户亩均增收3000至5000元。带动农民就业近3万人，农户亩平增收3000至5000元。

今年，以洪湖莲藕为特色的赏荷花、摘莲蓬、品全藕宴的莲藕旅游优势文旅业，带动全市8家旅游公司和57个乡村旅游点，吸引游客28.7万人次，“洪湖莲藕”文旅产业综合收入9亿元。(文/图 张蕊涵)