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暴雪回归 网易游戏三季度缓慢“回温”,仍需创新突破“新老交替”瓶颈

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11月14日,网易(9999.HK,股价134港元,市值4302.45亿港元)正式发布了其2024年第三季度的财务报告。这是网易在今年宣布与暴雪再度携手后,对外公布的首份财报。

财报数据显示,网易第三季度净收入为262亿元,同比下降3.9%。归属于公司股东的净利润为65亿元,同比下降约16.67%。


图片来源:财报截图

游戏及相关增值服务依然为网易整个集团提供“泵血功能”,其收入对集团整体贡献度近80%,第三季度该业务板块的净收入为209亿元,同比下降4%,但环比增长约4%。其中,在线游戏净收入为202亿元,环比增长5%。特别是端游收入部分,同比增长了29%,环比增长更是高达30%。

从营业费用来看,网易2024年第三季度销售和市场费用为38亿元、去年同期为35.67亿元,2024年前三季度累计销售和市场费用为113.29亿元,同比去年提升了16.27%。

艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,网易游戏当前的一个关键问题是产品缺乏创新,特别是缺乏重量级的创新产品。现有产品的生命周期逐渐衰退,新老交替的问题凸显,这与国内大部分游戏企业,特别是头部游戏企业面临的问题相似。由于新老交替不畅,创新产品和有吸引力的产品未能明显替代或吸引用户,导致网易需要投入大量营销费用。

如他所述,网易游戏依然在依靠长青游戏“续命”,根据财报,《大话西游2》《第五人格》《永劫无间》等长线IP成绩依旧稳定。而暴雪旗下的《魔兽世界》和《炉石传说》在重返中国市场后,也连破纪录,日活跃用户较停服前分别增长了50%和150%。

网易正在依靠长线IP以及暴雪缓慢走出上半年的业绩颓势。在11月14日晚上的财报电话会上,网易CEO丁磊以及其他高管也围绕《蛋仔派对》《梦幻西游》等核心产品的情况进行了回应。

《逆水寒手游》与《蛋仔派对》面临挑战,创新是关键

网易游戏正在经历“新老交替”的尴尬期。

长青游戏是一个游戏公司的生命线所在,但今年上半年以来,《逆水寒手游》和《蛋仔派对》面临一些流水压力。

对此,网易高管在财报电话会上也并不避讳,其表示,《逆水寒手游》的用户黏性非常高,公司正在平衡商业化和玩家在游戏内的感受,未来将通过更丰富的内容来满足用户更多种的需求,在玩家满意的情况下更好地提升商业化运营。对于《蛋仔派对》,网易仍然会投入很大的力量进行内容更新。尽管在商业化上遇到了一些挑战,但网易对这款产品的长期运营非常有信心。据透露,《蛋仔派对》目前依旧是网易运营的DAU(日活跃用户数)最高的产品之一。

丁磊在财报电话会上强调,这一类游戏在市场上是独一无二的,随着长线内容的推出,产品长期会发挥其商业价值。

而对于像《梦幻西游手游》这样的“现金牛”,网易高管表示,他们通过不断增加趣味性的玩法来保持游戏的长期生命力。

丁磊特意提及网易在经营长线IP上的经验,“在网易公司内,超过10年的游戏不少,包括《梦幻西游》《大话西游》《天下》以及代理的《魔兽世界》等。网易积累了非常多的运营经验,通过创新能力和增加趣味性玩法来获得用户的肯定”。

在谈到《梦幻西游》端游时,丁磊表示,该游戏的各项数据表现都非常稳定。8月份的营收为全年第二高,DAU(日活跃用户数)也在稳步提升。

此外,网易分享了《永劫无间手游》自7月份上线以来的表现。该游戏已经累计有5000万名新增用户,在四个月的运营中,网易发现端游和手游用户有很多需求上的区别。

在网易高管看来,手游用户的需求更加分化,包括竞技型用户、社交需求非常强的用户以及外观收集党玩家。因此,在未来版本中,网易除了满足他们不同的需求外,还将提供更具差异化的内容服务。除了英雄玩法的改造,每个版本还会推出PC端游没有的全新玩法,以满足手游玩家追求的新鲜感。

在保证老游戏流水稳定的同时,如何挖掘新的长青游戏,是所有游戏公司头疼的问题。网易也不例外。

这一次,网易将宝押注在了和《黑神话:悟空》同属武侠动作类别的《燕云十六声》上,网易高管在电话会上透露,《燕云十六声》将于12月底正式发布,PC版将率先上线,手游版则紧随其后,但具体上线时间尚未公布。其表示,目前游戏正处于最后的优化和适配阶段。

网易方面表示,他们希望《燕云十六声》能够触达更广泛的用户群,通过不断的优化和更新,为玩家带来更加丰富和有趣的游戏体验。

在谈到另一款新生代游戏《漫威争锋》时,丁磊表示,这是网易新一代超级英雄射击竞技对战游戏,网易非常希望能够开拓一个英雄射击新赛道。

丁磊表示,网易有信心在接下来的时间根据测试反馈把产品打磨得更好。12月6日该游戏将正式公测。

暴雪回归,网易出海“两条腿走路”

对于网易来说,暴雪的回归备受瞩目,在电话会上,网易高管也专门回应了相关问题。

在谈到暴雪游戏在国内重新上线时,其表示,暴雪产品重回中国市场的表现是多方面的。在营销层面,《魔兽世界》本身就有巨大的影响力,回归的第一时间就展开了很多的跨品牌合作,进一步刷新了魔兽的品牌形象,吸引了大量新用户。

“《炉石传说》在今年ChinaJoy上官宣回归,成为了CJ最重要的事件之一。11月份,炉石黄金联赛重新回到中国,亚运会赛场更是人气爆棚。网易同时也尝试在社交平台方面做出新的尝试,不断产出爆款的内容。在过去的数月中,相关的视频点击量已经突破了500亿次。”

在产品层面,他透露,新团队和暴雪建立了更深入的合作关系,持续推出了更适合中国玩家的产品和服务。通过合理的运营方案,持续保持玩家的活跃度和付费意愿。

围绕暴雪回归,张毅表示,《魔兽世界》和《炉石传说》这两个强大的IP对于提升网易活跃用户数量有直接作用,特别是对吸引深度骨灰级老玩家的回归,起到标杆性的带动作用。这些产品还能拉动网易的其他产品,对收入水平有直接推动作用。同时,暴雪的回归也为网易未来新产品的推出和试验赢得了时间,有助于形成新产品矩阵,助推新的增长点,形成更好的布局。

关于《守望先锋》何时重返国内市场,网易表示目前还没有更多的消息可以透露,但它是网易下一个即将在中国市场发行的暴雪游戏。

而在出海方面,网易表现依然平稳,Sensor Tower商店情报平台数据显示,2024年9月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜前30名中,网易占据三席。

在谈到网易的海外发展战略时,丁磊表示,网易采取了“两条腿走路”的策略。一方面,海外工作室开发面向欧美和日本的游戏产品;另一方面,国内工作室也积极开发适合海外市场的游戏。

目前,6月份在海外上线的《七日世界》表现良好。另外,射击类的《漫威争锋》将于12月6日正式上线,而另一款PVP竞技射击游戏《FragPunk》则计划在明年一季度上线。

丁磊表示,网易非常有信心通过国内外工作室的共同努力,进一步开拓海外游戏市场。目前,网易在日本市场的《荒野行动》和《第五人格》也取得了不错的成绩。在未来,网易还将有更多的产品在国际市场上取得好成绩。

此外,值得关注的是,网易高管对于新游《代号:无限大》寄予厚望,其表示该游戏将在年底举行第一次线下测试。“我们对《代号:无限大》有非常高的预期,也投入了巨大的研发资源,《代号:无限大》不仅仅是传统意义上开放世界二次元游戏的延续,它有非常多的创新和我们对未来二次元游戏的思考在里面。”

展望未来,张毅表示,网易游戏还是需要在产品创新上找到机会。除了利用长青IP沉淀老用户,网易最大的机会有两点:一是面对新一代游戏玩家进行创新,特别是00后和未来的10后,这是国内市场的重点方向;二是紧跟全球主流游戏新玩法、新业态进行布局,这是海外市场的重点。

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